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娱乐营销不再是新鲜词。伴随着一场场娱乐赛事的争锋,各品牌、厂商也开始了广告战。从媒体的选择,到广告的创意,再到广告的内容,可以勾勒出这场PK赛的大致轮廓;从线上广告,再到线下活动,又可以描绘出广告运动的大体流程。这样的银幕PK,受益的究竟是消费者、广告主还是媒体?定论难下,不过不论结果如何,这场广告赛事都已经足够精彩。 相似文献
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浅谈电视节目及电视包装的娱乐化 总被引：1，自引：0，他引：1
在当前的娱乐化大环境下,＂本故事纯属虚构,如有雷同,纯属巧合＂这样看似十分简单的一句话,但是其中却蕴含了丰富的文化。它不仅揭示了电视包装与电视节目娱乐化之间的关系,也在娱乐化的传媒环境中,提示着受众必须始终保持着娱乐态度才是真正看待问题的态度。本文首先从电视包装的涵义及要素着手,主要对港台电视剧特点、电视包装含义及其娱乐化、电视包装带来的影响等几个方面做简要分析。 相似文献
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最近,电影《变形金刚4》的广告植入成为大众娱乐的焦点,人们一方面以细数其中国产品牌植入广告的方式、次数和时间为乐,另一方面又尝试从各种角度剖析“为何变形金刚系列电影成了大牌争抢的‘春晚’”.此外,某景区更是宣布要通过司法途径状告电影制片方未按约定履行广告合同,让七位数广告费打了水漂.放弃重视电影本身的艺术性,转而专注于其中广告植入的深浅、好坏并形成强势话题,变形金刚系列的这种现象在电影界实属罕见.这或许是因为该系列电影的主题范围过于狭窄,一出生便天然带有携私广告的基因,另外也许是纯粹的娱乐电影定位使得它可以心无旁骛地做好广告植入.然而历数变形金刚系列电影的广告植入类型和方式后可以发现,科技、科学精神、科普等内容在该片的缺席实为不该. 相似文献
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随着经济全球化的发展,尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告随着美国好莱坞大片进八中国观众的视野,并在营销环境日益噌杂的今天,凸显出与传统广告不同的优势。它隐蔽性强,传播效果较好,受到国内外各大广告主逐渐的青睐。本文从贺岁片电影《诚勿扰2》作为切入点,对植入性广告的运作模式进行分析,试图能找到一种能使广告公司、媒介单位和受众三方共赢的方法。 相似文献
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进入市场经济后,为了在竞争激烈的市场上吸引大多数受众的注意,传统媒介纷纷对其报道的新闻进行娱乐化操作,使硬新闻趋向娱乐化、软化,网络新闻的娱乐程度更为严重,新闻的娱乐化带给了网络新闻很大的负面效应。 相似文献
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进入市场经济后,为了在竞争激烈的市场上吸引大多数受众的注意,传统媒介纷纷对其报道的新闻进行娱乐化操作,使硬新闻趋向娱乐化、软化,网络新闻的娱乐程度更为严重,新闻的娱乐化带给了网络新闻很大的负面效应. 相似文献
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当代艺术的审美娱乐特性日益凸显,它的大众娱乐消费功能被充分开发和释放出来,同时也满足了大众的审美娱乐需求,使群众的艺术文化权利得到充分体现。这种变革无疑具有其正当性与合理性。但从辩证的观点看,当代艺术这种大众娱乐化转向及其所显示出来的审美娱乐价值观念,实际上存在着某些迷误,形成对艺术价值观及其审美精神相当程度的消解。所以探讨艺术内在精神品格与艺术的大众娱乐化之间的关系是当代艺术探索中重要的环节。 相似文献
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当代艺术的审美娱乐特性日益凸显,它的大众娱乐消费功能被充分开发和释放出来,同时也满足了大众的审美娱乐需求,使群众的艺术文化权利得到充分体现。这种变革无疑具有其正当性与合理性。但从辩证的观点看,当代艺术这种大众娱乐化转向及其所显示出来的审美娱乐价值观念,实际上存在着某些迷误,形成对艺术价值观及其审美精神相当程度的消解。所以探讨艺术内在精神品格与艺术的大众娱乐化之间的关系是当代艺术探索中重要的环节。 相似文献
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进入市场经济后,为了在竞争激烈的市场上吸引大多数受众的注意,传统媒介纷纷对其报道的新闻进行娱乐化操作,使硬新闻趋向娱乐化、软化,网络新闻的娱乐程度更为严重,新闻的娱乐化带给了网络新闻很大的负面效应。 相似文献
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新闻娱乐化的现象是在市场经济发展和传媒大势发展下产生的潮流,也是新闻同娱乐相互融合的的结果。新闻娱乐化现象所产生的一个弊端就是其体现的媒介集团的私利性,使得公众的利益受到损害。为了获得受众群体的青睐和注意力,迎合受众的需求,通过娱乐信息把受众的注意力从新闻事件中引出来。这样就极易导致虚假新闻的出现,对新闻事业造成不利影响。对于新闻娱乐化现象产生的原因本文将具体分析,并提出几点治理对策,以更好的让媒介应对新闻娱乐化的弊端。 相似文献
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论新消费者时代广告的变革与对策 总被引：1，自引：0，他引：1
在新消费者时代,消费主体已经发生了巨大的变化。新消费者缺少时间、体验、注意力、信任、娱乐和价值,但独立性强,消息灵通,引领着个性化的消费潮流。在这新的时代环境下,广告的生存面临着极大的挑战,广告要想继续吸引消费者的视线,就必须对传统的广告策略、广告模式、消费者模式、广告观念进行变革,并在广告媒体选择、场地运用和具体的广告创作等方面采取相应的对策。 相似文献
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近年来,纪录片日益呈现出娱乐化的倾向——戏剧冲突、画面可视性强,故事有趣幽默。娱乐化给纪录片发展带来了无限曙光,同时,也冲击了纪录片的纪实性。 相似文献
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中国的广告行业全面对外开放,媒体间的竞争日趋复杂化多样化,营销传播需求对于广告主来说,出现了新的变化。但是辉煌成绩的背后也隐藏着许多不足,广告行业仍旧存在着许多不可回避的问题,而且这些问题正在变得越来越复杂。文章主要研究广告污染问题,从广告污染产生的根源分析并针对广告污染在日常生活中的表现,提出合理的治理措施。 相似文献
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笔者从电影广告的概念、受众影响力出发,主要探讨了我国电影广告从贴片广告到银幕矩阵两种发展形式,从而分析了电影广告的发展现状及趋势. 相似文献
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本文从《天网》栏目的内容选题、节目结构、叙事手法和功能定位等方面论述该栏目是一档娱乐化的法制纪录片。它能够连续几年夺取高收视率的原因是其拥有成功的故事化叙述、较好地体现了"暴力美"和以娱乐受众为主的媒介功能,同时提出对该栏目内容深度、受众定位和展现暴力的"度"的把握三方面问题。 相似文献
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文章从英语广告用语特点、英语广告修辞特点入手,对英语广告进行了分析,总结了英语广告在使用中的一些规律性的东西,提出了英语广告汉译时所要注意的问题。 相似文献
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本文从《天网》栏目的内容选题、节目结构、叙事手法和功能定位等方面论述该栏目是一档娱乐化的法制纪录片。它能够连续几年夺取高收视率的原因是其拥有成功的故事化叙述、较好地体现了“暴力美”和以娱乐受众为主的媒介功能,同时提出对该栏目内容深度、受众定位和展现暴力的“度”的把握三方面问题。 相似文献