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在转型升级和新媒体传播背景下,本研究提出了本土新奢侈品品牌的概念,构建了基于新媒体传播为调节变量的产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向的影响模型。同时,针对近400位顾客搜集了333份有效问卷,进行了实证分析。研究结果表明,新媒体传播在本土新奢侈品产品感知、品牌感知、传统广告与消费购买意向中发挥调节效应,即新媒体传播能增强本土奢侈品产品感知和品牌感知和传统广告对购买意向的影响。与传统广告"一闪而过"的形式不一样,新媒体传播更重视消费者参与,从"一过"到行动和积累,逐步让受众感到愉悦和产生口碑,借助线上线下(O2O)互动和媒介融合来发挥新媒体传播的威力,及找到本土新奢侈品品牌培育绝佳的营销途径。该研究发现为新媒体传播背景下本土新奢侈品品牌培育与路径探索提供了理论参考和实践贡献。 相似文献
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针对新媒体时代传统报业所面临的困局与挑战,分析传统报业在内容原创、广告经营等方面的优势,指出新媒体时代传统报业的“突围路径”：发挥纸媒内容供应商的核心优势,融合新媒体技术,发展非纸质传播载体,从而拓展新的阅读终端,赢利空间。认为传统报业将进入新的发展期。 相似文献
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网络正以其独具的魅力吸引着越来越多的厂商和广告商的关注。在网络新媒体与传统媒体争夺广告市场的今天，网络广告的追随者必须清醒地认识网络广告。从分析网络广告的优势入手，论证了目前我国网络广告的发展现状及存在的问题，探讨了我国网络广告在发展中的策略。 相似文献
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随着移动互联网的快速发展,我国的手机网民数量激增,大众获取信息的方式正在发生着明显的改变。广播电台作为传统媒体的重要成员,正在受到新媒体的冲击,带来的直接后果就是听众数量的减少,广告收入减少,尤其是对于地方电台来讲,如何提高广告的创收能力是每个电台从业者值得深思的问题。本文以此出发,开拓思维,提出几条提高地方电台广告创收的方法。 相似文献
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新媒体时代的到来引发了广告产业的巨大变革,也使得传统电视广告营销受到了强烈的冲击。电视广告营销部门要清醒地认识到这一点,及时调整营销方向,采取更加有效的营销策略,以实现电视广告事业的稳健发展。 相似文献
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基于“H5+微信”的科技期刊新媒体融合 总被引：2，自引：2，他引：0
张扬 《中国科技期刊研究》2017,28(10):936-940
【目的】 探索科技期刊数字出版转型和媒体融合之路,提升科技期刊新媒体传播的策划能力和移动互联网传播水平。【方法】 采用“H5+微信”的媒体融合模式对刊物宣传、专题组稿、增强出版、新闻事件深度报道、热点抓取、会议和活动宣传、为广告客户提供增值数字广告和服务等进行探索和实践。【结果】 在“煤传媒”微信公众号的运营中融入“H5+微信”的媒体融合模式,取得了比常规微信宣传方式更好的传播效果。【结论】 “H5+微信”的媒体融合模式可大幅提高科技期刊数字传播和新媒体传播的水平,有效提升期刊影响力。 相似文献
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刘宇飞 《内蒙古科技与经济》2023,(1):144-145
新媒体具有个性化、即时性、互动性的优点，而且还可以实现订阅信息推送等功能。目前有很多高校都将新媒体与学科服务相结合，但是在相结合的过程中存在着一些问题。据此，文章分析了新媒体在学科服务应用中存在的问题，并有针对性地提出了高校图书馆新媒体应用对策。 相似文献
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理想信念能为大学生人生发展指明方向，所以加强大学生理想信念教育有助于提高思想政治教育工作的实效性。在新媒体视域下，高校的理想信念教育应抓住新媒体发展的契机，利用新媒体在大学生理想信念教育中的优势与价值，做到教育内容与教育形式的与时俱进。基于此，文章论述新媒体视域下大学生理想信念教育的现状，分析大学生理想信念教育中存在问题的成因，并探索有效路径。 相似文献