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1.
品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。 相似文献
2.
品牌延伸是名牌战略中的一个重要的组成部分。错误的延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，品牌延伸是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。文章全面分析品牌延伸的现状，务件及其风险，运用市场营销学的基本原理，提出有利于企业实施品牌延伸策略应注意的问题，对于推动我国名牌事业的发展具有重要的意义。 相似文献
3.
曾秋香 《湖南广播电视大学学报》2004,(4):80-82
品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略，但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况，盲目仿效大企业，缺乏对理论知识的研究和消费心智在品牌延伸过程中的作用，评价品牌延伸策略是否成功的标准不一，从而使企业缺乏正确导向。因此，企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识，掌握品牌延伸的运行规律，重视消费心智所起的作用，同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确，以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败。 相似文献
4.
目前，国内外许多企业选择了品牌延伸战略，成功和失败的案例都不鲜见，也有大量学术文章论及品牌延伸的陷阱，本文引用大量案例就品牌延伸理论研讨中出现的错误认知提出自己的见解，提出应正确看待品牌延伸陷阱的问题。 相似文献
5.
熊礼梅 《荆门职业技术学院学报》2002,17(1):60-63
品牌延伸是同一品牌或者同一企业名称下推出多个产品，品牌在延伸时应具备两个前提：一是品牌资产；二是市场消费者转移。品牌延伸具有相关性的基本原则，同时具有横向和纵向两种延伸方式。 相似文献
6.
品牌延伸是企业广泛应用的营销手段,也是企业品牌建设与发展的有效途径。但企业实施品牌延伸战略的原因和动机多种多样、各不相同,打造品牌个性是品牌延伸战略成功的基础,协同提高品牌延伸力和杠杆力是品牌延伸战略成功的条件。 相似文献
7.
合理界定品牌延伸的内涵和外延 总被引：1，自引：0，他引：1
陈勇星 《湖州职业技术学院学报》2003,1(1):25-28
品牌延伸是一个品牌外延扩展的概念。从逻辑学来看，品牌延伸有其确定的内涵和外延，外延是由其内涵决定的．而外延的扩大又会使其内涵缩小。界定品牌延伸的内涵和外延，对于合理制定品牌延伸策略意义重大。 相似文献
8.
品牌延伸评估是近年来营销理论和品牌战略研究的热点之一。品牌延伸评估就是要对品牌延伸目标的实现过程和实现程度进行评估。从品牌延伸目标的角度来看,消费者需求的满足程度、品牌延伸的契合程度、母品牌的特征、目标市场竞争的状况以及企业战略是品牌延伸评估的主要影响因素。 相似文献
9.
品牌延伸风险的原因及规避风险的思路 总被引：2，自引：0，他引：2
陈天祥 《江西教育学院学报》2001,22(4):77-80
随着中国改革开放的进程，中国企业已经进入第二次创业阶段，客观上要求它们走多元化发展之路，实现规模经营，随之而来的便是品牌战略的选择。本文主要探讨选择品牌延伸风险产生的原因，并提出了通过确立品牌延伸的正确态度，借鉴成功品牌延伸的经验，以及确定有效的品牌延伸思路来规避品牌延伸的风险。 相似文献
10.
基于品牌延伸的新产品发展模式 总被引：2，自引：0，他引：2
品牌延伸是发展新产品的模式之一,而利用品牌延伸来发展新产品的过程可分为三个阶段,即分析品牌的可延伸性、分析品牌可延伸的新产品以及候选新产品的可行性分析。 相似文献
11.
对企业实施品牌延伸战略分析 总被引：1，自引：0，他引：1
温宝阳 《山西广播电视大学学报》2011,16(1):85-86
在激烈的市场竞争中,品牌延伸可有效利用原品牌的力量,用较少的营销费用,迅速提高消费者对延伸产品的认知率,因而,许多企业都热衷于实施品牌延伸战略。在品牌延伸的实践中,对品牌延伸可行性和正确进行品牌延伸的分析有重要价值。 相似文献
12.
每个电视品牌都有自己的生命周期,无外乎初创,成长、成熟、衰退四个主要阶段,而延伸策略是延长电视品牌“寿命”的必修课。《百家讲坛》的热播及其相关书籍和音像制品的畅销,为中国电视品牌栏目的延伸提供了参考范式,本文尝试归纳分析《百家讲坛》品牌延伸的基本原则、因素及其策略,试图为其它电视品牌的延伸提供一些借鉴和实践观照。 相似文献
13.
王娜玲 《张家口职业技术学院学报》2006,19(1):7-8,11
日益加剧的高职教育市场竞争，促使高职院校走上品牌营造之路。品牌延伸为如何充分发挥品牌资源的潜能的决策提供了方向。品牌延伸有利也有弊，为了保证延伸的成功率，高职学院在对自己的品牌实行延伸决策时应考虑多方面因素，找到最合适的延伸方案。 相似文献
14.
李鹏中 《胜利油田师范专科学校学报》2004,18(3):57-58,61
品牌延伸作为一种全新的营销策略越来越受到经营管理者的重视。企业品牌延伸具有广义和狭义之分；企业品牌延伸策略的实施受到企业内外诸多因素的影响和制约；因此企业应科学决策，正确操作，把握品牌延伸的一系列原则；同时注意采取相应措施，规避企业品牌延伸中的风险问题。 相似文献
15.
品牌延伸是企业推出新产品,快速占有并扩大市场的有力手段,是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用,因而成为众多企业的现实选择。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。 相似文献
16.
夏青松 《宿州教育学院学报》2010,13(1):72-75
品牌延伸是一把“双刃剑”,不仅可以利用成功品牌推出新产品;同时,不当的品牌延伸也会损害原产品或品牌的声誉和效用,进而危及到企业的生存和发展。一个企业若错误地运用品牌延伸策略,会带来不容忽视的风险,造成巨大损失。本文从品牌延伸的内涵说起,分别介绍了品牌延伸的诱惑、风险以及防范措施。 相似文献
17.
李春芳 《淮南职业技术学院学报》2007,7(1):75-76
品牌延伸日益成为市场营销理论界关注的热点,也成为各种公司战略性发展的核心,越来越多的企业要打入新市场,采取开发已有品牌,而不是开创新品牌,然而品牌延伸是一把双刃剑,实施得好会使企业如虎添翼,但若盲目进行品牌延伸,则不仅无助于新产品或业务的推广,甚至可能伤害原有的品牌资产。 相似文献
18.
随着文化市场竞争的愈加激烈,妈祖文化品牌要想在竞争中取胜,就要进行品牌延伸和品牌创新.该文在总结分析妈祖文化品牌发展情况的基础上,对妈祖文化品牌在产业界延伸的条件和模式、妈祖文化品牌在产业界的创新环境和思路,进行了分析和探讨,指出妈祖文化品牌延伸和创新相互依存的关系,以期对妈祖文化品牌建设有所帮助. 相似文献
19.
《职业技能培训教学》2006,(11):24-25
1品牌管理师
职业定义：从事企业品牌建设和推广等工作的人员。
职业内容：确定品牌精髓，核心定位和品牌个性及品牌标识．包括品牌名称．标志，标准字，标准色及其组合应用；制定品牌目标和品牌制度；提高品牌知名度．美誉度和忠诚度：做好品牌组合，品牌延伸和品牌特许经营工作等。 相似文献
20.
杜春霞 《山东商业职业技术学院学报》2009,9(4):10-12
当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。,随着市场竞争的加剧,品牌这一无形资产日益成为一种潜在的竞争优势。本文以品牌延伸的内涵为基础,通过分析品牌延伸的策略、优缺点以及品牌延伸原则的运用,探讨了品牌成功延伸的基本方法。 相似文献