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名牌是企业和产品的象征和代表,名牌管理在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成有十分重要的现实意义。本文通过影响名牌竞争力的相关因素,通过剖析宝马公司的名牌经营和管理战略,来阐述名牌战略中不可或缺的三个组成部分,提出实施名牌战略的意义和如何有计划有步骤地循序渐进地推行名牌战略,以提升企业的核心竞争力。 相似文献
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姜红 《南京广播电视大学学报》2002,(2):14-17
名得是企业与消费产生联系的纽带，在开放经济中，名牌的重要性更加突出，选择名牌，实施名牌战略就成为企业的重要发展战略，本在对名牌重要性分析的基础上，针对我国企业名牌的现状，来探讨我国企业实施名牌战略的措施。 相似文献
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名牌战略实施要义探析 总被引：1，自引：0，他引：1
纪兵 《重庆第二师范学院学报》2002,15(4):49-51
品牌是一个由品牌名称，品牌标志和商标三大要素组成的集合概念；不少企业在名牌战略实施过程中对名牌的含义理解肤浅，以为名牌等于高价，或忽视对名牌的保护，或急于求成而导致“泡沫名牌”现象，名牌战略实施有四大要义：科学的名牌战略理念，强大的营销组合能力，周详的品牌策划，高水平的企业管理。 相似文献
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李航 《湖南科技学院学报》2000,21(2):100-100
名牌战略是以创名牌商品、名牌企业和名牌商标为主导,促进经济发展的一种经营战略.在激烈的市场竞争中,树立名牌意识,实施名牌战略,创立经得起市场检验的名牌才能促进经济的发展,使企业立于不败之地. 相似文献
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樊秀峰 《渭南师范学院学报》1998,(1)
文章认为实施名牌战略是企业产品适应市场需求的客观要求,是企业提高竞争能力的需要,是迎接国外名牌挑战的需要,是保护名牌、增强国威的需要。实施名牌战略首先要实施质量战略,还要有一套正确的营销策略,还要运用各种手段保护名牌 相似文献
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在以竞争求生存的市场经济条件下,谁拥有了名牌,谁就掌握了市场竞争的主动权,就能立于不败之地。当今的市场竞争,往往就是牌子的直接竞争。中国企业实施名牌战略、提升核心竞争力已成当务之急。企业实施名牌战略主要包括创造名牌、宣传名牌、保护名牌、发展名牌四个环节,必须采取相应的措施才能在品牌竞争中取胜。 相似文献
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翟玉强 《山西财经大学学报(高等教育版)》2009,(Z1):7-7
洛阳市科技教育界的名牌经营迟缓乏力,直接影响了"科教强市"战略的领跑和动力作用,文章建议,应加大对科技发展的重视和投入力度,建立相应的R&D机制和模式;以科技发展推动企业品牌建设,又以企业的品牌作为城市品牌推广的名片;充分发挥政府的主导作用和掌舵角色,以名牌战略为主线经营城市,培育科教名牌等。 相似文献
9.
张英杰 《辽宁广播电视大学学报》2001,(4):23-24
现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争，创造名牌是企业立足之本，实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策，也是我国发展市场经济的宏观和参预国际市场竞争的必由之路。目前，与先进国家相比，我们的名牌在数量、质量和声誉方面都明显缺乏竞争能力。因此，中国企业的当务之急是实施名牌战略。但是前出现的各种问题都严重地影响着名牌战略实施的顺利进展，因此，需要加强对名牌战略的研究和引导。 相似文献
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创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为当代企业称雄国内市场,参与国际竞争最重要的战略手段。本文就如何实施名牌战略,提高企业的综合竞争实力提出了自己的看法。 相似文献
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许向东 《南宁师范高等专科学校学报》1998,(3)
实施名牌战略是市场经济发展的必然要求,是关系到民族经济振兴的大事。只有实施名牌战略,才能促进经济结构的调整和资产重组,从整体上提高经济增长的质量和效益。当前要转变观念,强化名牌意识;要积极营造有利于名牌成长的条件和环境;要抓住机遇,促进企业优化重组,提高资源的配置和使用效率;要大胆利用外资,增强经济实力;要依靠科技进步,培植名牌产品,此外还要加大宣传品牌的力度,提高其在国内外的知名度。 相似文献
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名牌战略是以创名牌商品、名牌企业和名牌商标为主导,促进经济发展的一种经营战略。在激烈的市场竞争中,树立名牌意识,实施名牌战略,创立经得起市场检验的名牌才能促进经济的发展,使企业立于不败之地。 名牌的重要性首先在于名牌集中体现了企业良好的社会形象。有了消费者信得过的名牌的信誉,企业的产品才能行销走俏,才有可能获取丰利。 名牌赋予一个企业新的意义。在当今社会,总的趋势是开放和交流。市场的国际化加速了企业的跨国化进程,从而,使得固有的经济模式发生了巨大的变化,日渐向信息化、金融化、和全球化方向发展。由于… 相似文献
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创立名牌、保护名牌、发展名牌已成为当代企业称雄国内市场，参与国际竞争最重要的战略手段。本文就如何实施名牌战略，提高企业的综合竞争实力提出了自己的看法。 相似文献
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孙岩 《辽宁广播电视大学学报》2004,(2):54-54,74
名牌有巨大的品牌效应，对消费者有巨大的吸引力，在顾客心目中有崇高的信誉，有名牌也就有市场，创名牌对开拓市场，提高市场占有率有显著作用，是企业生存和发展生命线，有名牌，房地产企业就生机勃勃，兴旺发达。没有名牌的房地产企业，缺乏竞争力。一个企业只要名牌意识强，并抓好名牌战略，经济发展的就越快。 相似文献
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名牌战略不仅是企业未来市场竞争的核心力量,也是一个地区经济发展的必经之路。浙江省青田县受到区位、华侨、历史等因素影响,近几年名牌意识显著增强。然而相对于经济发展要求,青田县名牌发展战略相对滞后,存在层次不高、潜力不足、结构不合理等问题。因此,充分认识当前形势,科学规划发展,健全培育机制,优化名牌结构,调动企业积极性,将有助于青田县在名牌战略上实现跨越式发展,在未来的经济实力、城市竞争力比拼中处于优势地位。 相似文献
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现代企业之间的竞争,主要是知识产权（包括名牌）之间的竞争。文章从温州民营企业名牌现状入手,分析了名牌缺失的三点原因,提出了＂三动＂互通型企业名牌战略发展模式,以提升温州民营企业的核心竞争力。 相似文献
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李连喜 《洛阳师范学院学报》1998,(4)
名牌产品是具有较高的知名度和市场占有率的产品,它凝聚科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉和文化素质等诸多因素,是物质文明和精神文明的结晶。实施名牌战略,创造出享誉海内外市场的中国名牌,已经成为加快我国工业化、现代化进程的迫切问题。一、实施名牌战略的必要性和直要性名牌战略是指以企业和政府为行为主体,以名牌商标及产品的创立、宣传、保护和发展为中心,以提高名牌企业市场竞争力和经济效益以及行业、地区乃至全国整体经济实力为目标而进行的具有较长时间和较大空间跨度的系统周密的谋划、设计及其实施过程。名牌战略… 相似文献
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企业名牌战略初探 总被引：2，自引：0，他引：2
周兰 《涪陵师范学院学报》2004,20(4):96-99
品牌是企业和产品的象征和代表，知名品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。企业名牌战略是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。企业要增强竞争力，实现可持续发展，必须大力实施名牌战略。 相似文献
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什么是“名牌”和“名牌战略”,至今没有界定。如今大家公认,商品存在有形和无形商品之分。无形商品的名牌如何界定?假如也存在无形商品的名牌,其“战略”又包含哪些内容?本文就“名牌”、“商标”、“品牌”和“名牌战略”的一些提法,一抒个人浅见。希望借学术讨论,能提高自已认识的同时,有利于商品经济条件下的企业生产经营运作,有利于社会主义初级阶段经济的繁荣与发展。 相似文献