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网络时代的口碑营销,与传统的口碑营销相比,具有不同的传播机制、特点和作用方式,因此其营销策略也是不同的。本文通过介绍网络口碑的特性,分析其传播机制和方式,并由此提出一系列营销策略。 相似文献
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彭岚 《涪陵师范学院学报》2015,(3):104-109,144
面对社会化电子商务和社交媒体的快速发展,企业必须高度重视口碑管理和口碑营销。在众多口碑营销手段中,病毒营销是极其重要的手段。病毒营销成本低、传播快、针对性强的优点,但也存有一定的风险。有效管理病毒营销活动,应重点分析和测量以下变量,即具有信息来源,客户实际到达的阶段以及消费者邀请朋友的数量。实施病毒营销的关健因素有:产品与服务特征、信息内容和播种战略。开展病毒营销活动分为4个阶段:设计病毒营销活动、确定目标与客户选择、制作病毒营销信息和选择病毒营销工具和测试与播种。 相似文献
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张丽平 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2008,8(3):50-52
口碑传播作为一个新的广告现象,是个人传播时代不可小觑的广告力量,能直接影响人们的品牌态度和消费决策。本文在总结国外已有的部分研究成果的基础之上,进一步分析开展“口碑传播研究”的理论价值和实践意义,呼吁更多的广告学者和业内人士关注这种新的营销传播方式。 相似文献
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在中国市场开展口碑营销策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
口碑营销是一种有效的营销方式，中国市场比较适合口碑营销的开展。企业可以通过优化产品品质、提高产品质量、加强售后服务、树立品牌形象、加强客户关系管理和挖掘意见领袖等多种形式成功地开展口碑营销。 相似文献
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为了改善大别山旅游景区营销不足的现状,以智慧旅游作为研究背景,分析了大别山旅游营销现状及存在的不足,揭示了口碑营销对于旅游景区品牌形象打造的重大意义,重点分析了网络环境下的大别山口碑营销策略,力图以最新的视角和方式树立大别山旅游口碑,打造具有市场影响力的大别山旅游品牌。 相似文献
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网络能使现实生活中的传播效果放大十数百倍,这就是电子商务环境下的口碑效应.本文分析了口碑营销的含义、作用,提出了口碑营销在电子商务环境下的应用策略. 相似文献
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在农村市场开展口碑营销的策略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
农村市场的消费潜力巨大,有其独特的消费特征,尤为适合口碑营销的开展。企业要开拓农村市场就必须要树立良好的口碑源,对各类传播群体进行管理和挖掘,引导顾客进行体验式消费,并要加强负面口碑管理,这样才能成功地在农村市场开展口碑营销。 相似文献
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由于推广旅游目的地信息缺少营销平台,导致营销反馈数据响应频率较低.因此,研究社交媒体营销策略在旅游目的地营销推广方式中应用.对旅游目的地推广信息进行分析,确定推广信息的构成及传播方式,基于推广信息树立旅游目的地口碑,对社交媒体营销平台上的口碑信息进行整理,构建营销口碑下的推广模型,制定旅游目的地的推广策略,通过社交媒体... 相似文献
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湿营销是网络时代社会组织、营销通路和传播结果发生聚合性变化下的一种新的营销手段.在节庆活动日益兴起的环境下,苏州国际旅游节作为目前国内外具有一定影响力的节庆活动,要想脱颖而出,需要在传统营销方式的基础上,采取湿营销策略.充分利用社会性软件,结合网络时代特色,温和地激发居民和游客的主动性和参与性,与节庆消费者保持持续的深度互动,产生口碑效应,共同促进其未来发展. 相似文献
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李迪 《邢台职业技术学院学报》2012,29(4):90-92
营销沟通是企业创建品牌和销售产品的重要手段,本文通过对企业形象树立、广告宣传、口碑传播、营销人员与客户面对面沟通等营销沟通方式来研究房地产企业营销沟通与消费者购买决策的相关性。 相似文献
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王会文 《荆州师范学院学报》2012,(9):50-51
在网络时代,SNS网站成为网络口碑传播重要的工具和平台。SNS网络口碑传播具有传播形式多样、主动分享、认同度高等特点,利用这些特点可以提高用户满意度、把握购买决策前环节、主动式口碑营销和消除负面影响。 相似文献
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通过文献研究,了解本溪旅游促销策略现状;运用网络日志和半开放访谈的研究方法,观察、了解本溪旅游者口碑传播行为的驱动因素;运用问卷调查和统计分析的方法,确定本溪旅游者口碑传播行为的驱动力.根据问卷调查数据统计分析,本文得到以下研究结论:本溪旅游者社交网络口碑传播行为驱动因素主要是兴趣动机、保存动机.本溪旅游者专业旅游网站口碑传播行为驱动因素主要是消费者产品知识、获取奖励动机.本溪旅游者线下口碑传播行为驱动因素主要是产品喜爱动机.最后本文提出了三点营销策略建议:做好本溪旅游整体产品,建设本溪旅游专业社交平台,运用激励手段促进口碑传播. 相似文献
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以网络为营销平台,借助社会化媒体吸引更多网络用户的关注,强化企业的品牌效应,已经成为新形势下企业提升市场竞争力,开拓市场占有份额的必要途径.企业需要立足于市场新形势,围绕社会化媒体的特点与优势,着眼于体验式营销、口碑营销和情感营销的创新实践,强化实体与互联网的有效衔接和深度融合,进而实现企业的可持续发展. 相似文献
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粟路军 《四川师范大学学报(社会科学版)》2012,(4):141-150
随着市场竞争的加剧,许多旅游地开始关注与旅游者建立长期关系。通过建立关系营销策略(服务公平性、旅游地形象和服务质量),关系质量(旅游者满意、旅游者信任)和旅游者忠诚(重游倾向、口碑宣传)关系模型,对武夷山314名旅游者进行调查研究发现:服务公平性和服务质量(两个关系营销策略变量)对满意度和信任(两个关系质量变量)有显著正向影响,旅游地形象对满意度有正向影响,但对信任影响不显著;满意度对旅游者忠诚二维度均有正向影响,信任对口碑宣传有正向影响,而对重游倾向影响不显著。 相似文献
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微信作为即时通讯类应用的明星产品,以其丰富多样的即时通讯和社交功能在广大用户中有着良好的口碑。同微博相比,微信具有一对一互动,被动接收的特点,这使得精确营销成为了可能。根据微信的特点,本文以精确营销作为切入点,从微信的公共开放平台基本概念和特征、营销方法等介绍基于微信的精确营销方法;对微信未来的发展方向做了展望。 相似文献
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王荷琴 《宁波广播电视大学学报》2012,(1):4-6,100
微博在短时间内迅速聚集了规模巨大的使用人群,使得微博在成为一个天然的口碑传播平台的同时,衍生出了不可忽视的营销价值。随着＂微＂营销时代的来临,我们应该充分挖掘＂微＂营销的价值,利用好＂微＂营销。 相似文献
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李永凤 《湖南大众传媒职业技术学院学报》2011,11(2):64-66
从用户的心理学机制看,在中国SNS的病毒式营销中,其制胜法宝在于借助口碑传播,调动用户"无意识"的传播行为;其内在驱动力在于优质的产品或服务;其外部催化剂在于激励机制. 相似文献