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1.
本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响.购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望.本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的. 相似文献
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本文分析了广告诉求对消费者购买行为的影响。购买行为可根据其自身特征进行分类,而相应的广告诉求方式则有利于激发消费者的购买欲望。本文旨在讨论如何通过合适的广告诉求方式顺应消费者的购买心理,以达到最有效地推动营销的目的。 相似文献
3.
李娜 《首都师范大学学报(社会科学版)》2015,(3):114-119
本文以汉英两则玉兰油广告为例,从意向性角度(intentionality)对广告文本语言建构进行解释。从意向性理论来看,广告文本是创作者以意向态度为基础、针对广告受众的心理感受所做的具体语言表达,具有指向性和特意性,目的在于引发潜在消费者的情感共鸣,实现说服消费者购买的意图。心理取向、心理估量和心理状态这三种意向态度是广告文本生成的重要参数,参数选取不同导致广告文本呈现不同的语言特点。 相似文献
4.
杨娜柳 《Journal of Zhangzhou Technical Institute》2009,11(2):81-82
广告不仅仅起到了帮助消费者认识商品的作用,而且还具有煽动消费者情感,引起其购买欲望,促进消费者行动的心理功能,此外,广告也是一种美学艺术,为消费者带来美的享受.通过对书面英语广告实例进行分析,剖析英语广告的用词特点. 相似文献
5.
广告的最终目的是说服消费者去购买其商品或改变消费者的观点,而广告与心理学有着十分密切的关系。本文分析消费者心理活动过程及西方四种修辞劝说理论在现代广告的应用,有助于人们清楚地了解如何顺应消费者心理制作出成功的广告。 相似文献
6.
沈娟 《武汉工程职业技术学院学报》2013,(2):68-70
广告设计者通过暗示元素来刺激消费者的潜意识,不仅能够降低消费者对广告的排斥和反感心理,使他们比较为主动地接受其商品信息和理念,而且更能激发消费者的购买欲,增加商品的销售额。在消费者观看广告继而购买产品的过程中,广告的暗示效应在潜移默化地影响着消费者的选择和判断。 相似文献
7.
根据Jef Verschueren的语言顺应论,广告语言的使用是一个不断做出语言选择的过程。为达到广告目的——说服消费者采取购买行为,在创作化妆品广告语时广告主必须顺应消费者的交际语境,即顺应消费者的心理世界与社交世界。 相似文献
8.
广告的目的在于说服消费者购买所宣传的产品或服务,因此本文先从广告本身的说服策略出发,分析了消费者的消费心理和广告被消费者接受的必不可少的说服技巧,提出品牌经营的重要性.然后结合宝洁等著名品牌的实践案例提出品牌经营中的核心理念和原则. 相似文献
9.
李倩 《牡丹江教育学院学报》2008,(2):42-43
广告是一种特殊的交际形式,发话者通常是广告主,信息的接受者是消费者,其目的在于扩大销售,影响舆论.如何通过语言文字,使广告信息为消费者所信服,从而使其产生购买欲望,实行购买行动,是广告成败的关键.预设是一种与人的认知心理分不开的语用推理,在广告语言中很常见.预设的巧妙运用可以使简短的广告文字传递更多的信息,增强广告的促销能力. 相似文献
10.
赵玉洁 《山西师大学报(社会科学版)》2008,(Z2)
恒源祥恶俗广告使受众遭受疲劳轰炸,引来恶评没有达到广告传播目的。分析其原因,有效的广告不是简单的重复叫卖。广告的传播效果是与受众的消费心理是密切关系的,有效的广告是将产品信息和目标受众巧妙地结合,从而激发消费者购买动机。 相似文献
11.
消费者接受心理是影响房地产广告文案创作水平的重要因素之一,广告设计师通常要结合目标消费群体的心理特点来进行广告文案的创作.房地产广告文案的创作与消费者接受心理之间有其特殊的内在规律.第一,别墅类房地产广告个性化趋势明显,广告与接受的相关性将更多地取决于个体因素;第二,公寓类房地产广告将进入中产化时代,消费群体的拓展将带来广告的规模效应,这恰恰与别墅类广告趋势相反,广告与消费者接受心理的相关性将更可测,更多地取决于群体因素.房地产广告的文案创作恰恰就是需要科学分析消费者接受心理,把握房地产广告之诉求趋势,以资提升房地产广告文案实施的目标性和有效性. 相似文献
12.
商业广告是人们为了利益而制作的广告,是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。祈使句因其独特的魅力,在商业广告语篇中广受青睐。广告商通过对不同类型祈使句式的有意选择,以实现其向广告受众传递信息,建立对话关系并最终实现广告的终极目标——说服受众采取行动购买商品这一系列的人际功能。 相似文献
13.
语用学理论在广告语言中的运用 总被引：5，自引：0，他引：5
於齐放 《温州职业技术学院学报》2005,5(2):56-58
广告语言作为一种特殊的交际形式，无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为。广告主为了达到说服消费者购买其广告的产品，往往运用各种各样的语言表达手段。这些表达手段体现出语用学中的言语行为理论、语言的间接性、合作原则和关联理论。 相似文献
14.
浅析广告语言的语用基础 总被引：7，自引：0，他引：7
郑建凤 《山西师大学报(社会科学版)》2001,28(1):109-112
广告语言作为一种特殊的交际形式，无时无刻不在影响着广大消费者的消费行为，广告主为了达到说服消费者购买所广告的产品，往往会使用各种各样的言语表达手段。广告主的这种表达手法用语用学理论来解释，就是以违 反合作原则为代价来遵守礼貌原则，从而达到其最终受益的目的。 相似文献
15.
肖胜昔 《湖州职业技术学院学报》2014,12(3):63-66
企业的广告费用与广告发布数量成线性关系。在广告单价和广告预算一定的情况下,应用整数规划模型及其求解方法确定各广告媒体的购买次数,可使广告媒体组合最优化,进而实现广告效果的最大化。 相似文献
16.
刘明信 《洛阳工业高等专科学校学报》2007,17(1):60-61
押韵修辞是英文广告中最重要、运用最多的修辞手段,押韵使得广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆,从而达到使消费者过目不忘的效果,刺激其购买欲望.押韵使广告达到了形式与内涵、视觉美与听觉美的统一,增强了广告的感染力.对于押韵可采取直译、四字格、弥补、套译的翻译方法. 相似文献
17.
在纷繁复杂的商品世界,不同国度的消费者最直接了解各种品牌的途径是语言和文字,而广告翻译与转换的灵动总离不开迎合消费者的两种手段：要么“洋化”,要么“土化”,前者追逐时尚,后者眷恋传统。其过程往往从“洋”到“土”,如“洋化”可实现广告交际功能则尽量“洋化”,否则应向“土化”迈进,必要时可改写原文,甚至隐去原语形式,直至“完全归化”（本土化）。 相似文献
18.
网上书店(Electronic Commerce)是在Internet开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,实现消费者的网上购书、商户之间的网上交易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。对基于ASP.NET技术网上书店的设计与实现进行了阐述,可以使更多的人对网上购书的实现过程得到进一步的了解。 相似文献
19.
查代春 《江西广播电视大学学报》2006,31(4):88-90
广告效果下降是当前广告业的一种普遍现象，成为困扰广告商和广告公司的一个难题。如何创制更有新意、更有效果的广告，使广告传递的商品信息让受众注意、形成记忆、产生行动是广告人努力的方向。本文通过时广告效果下降原因的剖析，提出了相应的对策和措施。 相似文献
20.
广告英语中的辞格探析 总被引：1，自引：0，他引：1
广告是一门艺术。在这门艺术中，文字写作比其他形式的写作更需要技≯虿，因为它要利用生动有趣的文字来在瞬间引起读者的注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。因此，广告词作者往往都会使用一些修辞手法来表达这一效果。文章探讨了广告英语中的比喻、拟人、委婉语、类比、反复、头韵、押韵和双关八种主要的修辞格，以有助于对英语广告的理解、欣赏和写作。 相似文献