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2010年央视春晚与往年春晚一样,播出后便引起诸多争议,植入式广告成为央视春晚重大的争议点,观众对节目中横行的植入广告产生了异议,众多网友戏称,央视以前是"在春晚中插播广告",而虎年春晚是"在广告中插播春晚",抱怨植入广告的数量过多,对央视来说是始料不及的. 相似文献
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当“节目”遇到“广告”——从2010年央视春晚看植入式广告传播策略 总被引：1，自引：0，他引：1
随着市场竞争的日益激烈,在传统打断式广告被诟病的同时,植入式广告慢慢进入人们的视野。植入式广告之所以能成为倍受推崇的推广手段和宣传方式,在于其用非广告的表现方式对需要传播的广告信息进行精心编码,使受众在纯粹的信息接收环境中,以无意识的状态接收广告信息的刺激,从而潜移默化地接受商品和品牌信息。2010年央视春晚刚落下帷幕,晚会上的植入式广告便受到社会热议。本文试从2010年央视春晚的植入式广告入手,探讨植入式广告的传播策略。 相似文献
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作为国家的喉舌和政府核心的舆论阵地,央视在政策、人才和节目资源方面都有着巨大优势,并因此获得了巨额广告收益。从1983年首届央视春晚开始,经过了多年的原始积累,央视春晚已经成为大年三十晚上的绝对霸主。虽然近年来央视春晚的收视份额有所下降,但它依旧是大多数百姓的选择。如果说赵本山在春晚完成了他的文化垄断,那么春晚则早已经完成了它在播出以及演员阵容上的强力控制。 相似文献
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在2013年央视春晚上首次插播了两则公益广告,广告一经播出立刻受到广大观众的好评:"拍得史无前例的好。"这是观众对此次系列公益广告的赞美,也让我们中国广告人警醒:直抵人心的优秀广告太少了。本篇论文的研究目的是以此为例,探求广告的评价标准:广告应该坚持怎样的道德底线、广告人应该坚守怎样的文化自觉,使广告在媒体上发挥其正确的导向和教化功能,让高质量的广告在电视荧屏上能够常态化。 相似文献
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2011年开年以来最大的广告事件,是央视春晚宣布"绝不植入广告",总导演陈临春一再肯定的强调:"兔年春晚绝对没有植入广告!"后来澄清为"语言类"。但是,这样就能取得大家好感么?正如有一个网友说:不植入广告就一定不会受到批评么?我看未必。 相似文献
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临近年关,一年一度的央视春晚再次成为舆论热点。早前的11月8日,中央电视台大型节目制作中心副主任、兔年春晚总导演陈临春在央视广告招标发布会上郑重承诺:2011年春晚语言类节目绝对不会有植入式广告。 相似文献
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虽然虎年央视春晚已经尘埃落定,但似乎热度不减,网上关于春晚的讨论也始终没有降温,刘谦的魔术、赵本山的小品、到底是春晚插播广告还是广告插播春晚成为今年春晚的焦点话题。说实话,这届虎年春晚质量远不如春晚初入江湖之时,甚至也比不上去年的牛年春晚,其程序衔接不够、节目亮点不多成为广为陈诉的弊端。这也一再印证了春晚今非昔比的评价,成为老百姓一年一度食之无味弃之可惜的鸡肋大餐。尤其是赤裸的广告植入,使其令人反感的程度更是过于往年。 相似文献
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刘亦凡 《中国广播电视学刊》2013,(8):21-23
近年来,央视春晚在观众见仁见智的评价当中锐意改革,直面批评,推陈出新,从节目形式到舞台架构无不有大动作,在观众较为排斥的广告方面,亦取消了冠名、植入、插播等形式。然而,蛇年春晚中一个插播于节目间隙的广告,却赢得了现场观众的阵阵掌声以及舆论的持续关注和广泛赞誉。这个名为《迟来的新衣》的广告是央视《春节回家篇》系列公益广告之一,出现在反映农民工题材的小 相似文献
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随着《金婚风雨情》、《非诚勿扰2》的播映,以及央视春晚的来临,植入式广告无疑成为了2010年同"围脖"、"给力"一样饱受热议的词汇。植入式广告从《大力水手》中的菠菜植入至今,已有80年的历史。国人见识植入广告从《007》中的宝马到《一起来看流星雨》中的诸多国货,已从当初的好奇衍变为对国产植入广告的不满。这背后所体现出来的是什么呢?让我们来看看国产植入广告背后的几个纠结。 相似文献
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自2013年起,每年在央视春晚期间播出的系列公益广告均取得良好的传播效果,作为仪式化传播的组成部分也发挥着文化维系的作用,是值得关注的研究对象.本文以2017年央视春晚期间播出的公益广告《包住篇》为例,运用符号学研究方法,分析该广告是如何在贴近现实的语境下,运用富有张力的符号系统唤起民众联想,实现"家国情怀"的中华民族文化建构和维系. 相似文献
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在庚寅虎年的央视春晚里,虽然各种类型的节目还是一如既往地"人多势众",热热闹闹的气氛也一年犹胜一年,但是真正让人印象深刻的并不多.而在节目本身不出彩的情况下那些无孔不入,甚至令人匪夷所思的"植入式广告"大行其道,这些广告让观众对那些"变了味"的节目过目难忘. 相似文献
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据知情人证实，央视广告部主任夏洪波已正式辞职。尽管央视方面称，夏洪波的去留属于正常人事变动，但这事凑巧发生在今年央视春晚植入广告过多、饱受观众非议之际，难免引起人们诸多猜想。 相似文献
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2009年上半年,众多电视媒体不惜血本集体出动集编、导、演于一体为观众奉上了一出主题为"Magic"、广告标语为"现在是见证奇迹的时刻"的短幕剧。由央视春晚刘谦的出场拉开序 相似文献
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2015年“抢红包”成了央视春晚的重头戏,微信通过红包将广告做到了用户手机的各种社交圈.新浪在2月19日对此进行了调查,受调查者中97％的用户注意到了商户品牌.这种微信营销效果不得不归功于春晚这一媒介事件. 相似文献