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厦门马拉松赛拉开了2015年马拉松赛事的序幕,参赛者热情高涨,马拉松热连年升温,势不可挡!与此同时,体育营销热也一路风生水起,赢得不少企业的青睐,2014年底众多知名企业将体育营销方式提升到了公司品牌战略宣传的重要地位。体育营销受到企业热捧的主要原因是:体育营销是一种"有温度"的营销,直接面对消费群体的O2O精准客户营销模式,配合新媒体时代所特有的传播属性,体育营销散发新活力。"马拉松热" 相似文献
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在近些年国际赛事上我们看到越来越多的中国品牌投身其中,并且对于体育营销已是驾轻就熟。从冠名赞助、提供装备到邀请代言等形式的合作比比皆是,通过各种赛事的营销手段来推广品牌,并获得相应的市场反响,为品牌影响力的提升起了推波助澜的作用已经成为中国运动品牌成长的必经之路。 相似文献
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广告公司——新的传媒变局催生新的体育营销时代三网合一成为未来传媒业发展的方向,即互联网、电视网、手机网,其中手机网将在不久的将来成为广告主体育营销赞助投放的重点。体育产业是我国21世纪的朝阳产业之一,新的体育主场也将面对新的体育营销环境。这也就要求广告主们更应该关注赞助赛事后的相关推广工作,同时更加关注企业的目标客户,以及企业需求与赛事的一致 相似文献
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近10年来,我国经济迅速发展,各地政府大力推广群众健身计划,因为马拉松比赛自身的特点,加上地方政府扬名、普通人健身的需求,国内马拉松赛事呈现出井喷式发展态势.
马拉松赛事图片服务的兴起、种类及特点
马拉松比赛早已突破了传统的专业体育领域,带动了一系列配套服务和产业的发展,其中重要的一项就是马拉松赛事图片服务.马拉松赛事图片服务,顾名思义,就是为马拉松赛事提供图片服务.图片,由于其在信息传播中得天独厚的优势,成为马拉松赛事宣传及相关服务必不可少的宣传媒介和手段.
(一)马拉松赛事图片服务的兴起 相似文献
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2019年11月2日,恒丰银行2019泉城(济南)马拉松即首届泉城马拉松成功举办.济南是国内副省级城市中最后一个举办马拉松赛事的,也是具备办赛条件的省会级城市(除乌鲁木齐、西宁之外)中最后一个举办马拉松赛事的.但是,根据赛事热度、口碑评价等多重反馈来看,首届泉城马拉松基本实现了立足省会优势、打造口碑赛事的办赛初衷. 相似文献
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本文用文献资料、逻辑分析等方法对我国马拉松赛事的发展现状以及特点进行了分析,并指出了在举办马拉松赛事时应注意的问题。 相似文献
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残运会的商业赞助和传播价值 总被引：1，自引：0，他引：1
今天,提起“体育赞助”没有人会感到陌生。之所以这么熟悉,是因为它就像广告一样已经深入到我们的生活,不分时间、空间地展示在我们面前。从大学校园里一次普通篮球联赛的冠名赞助,到世界顶级赛事NBA的赞助;从对一个球星的赞助,到对一个球队的赞助;从赞助一项地区性赛事,到赞助世界最高级别的奥运会,体育赞助无处不在,体育传播尽显魅力。北京奥组委的赞助计划一经推出,国内外各个企业立刻开始行动。 相似文献
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未来广告从1995年即开始代理中央电视台的体育频道,迄今已有18年。在这18年中,未来广告对于体育频道的认识,对于体育产品的认识,经历了不同的阶段,从首次把赞助权益的标版呈现到媒体上,到2006年赛事分类销售,再到2009年开始向体育产业链上游渗透,与赛事组委会合作为客户提供一站式体育营销整合服务,未来广告的这些探索和实践契合了中国体育营销发展不同阶段的不同市场需求;也是在这个过程中,未来广告一步一步成长起来,并逐步确立了以体育营销为主的发展思路,和打造国际化体育集团公司的愿景。同时,更 相似文献
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对重大体育赛事的赞助价值进行评估是国际惯例。任何一个企业和品牌要参与赛事的活动,作为赞助商出现,一定要评估钱花得值不值。电视传播带来的回报是赛事价值评估中非常重要的组成部分,在中国来说尤其如此。中国的体育又被称为"媒介体育"。众所周知,中国人很少去现场看比赛,媒体特别是电视,是他们获取体育信息的主要来源。我们调查发现,99%的人通过电视来接触体育,其中有40%的人"每天都看电视"。如何进行电视媒体赞助价值评估?CSM对电视媒体赞助效果的评估主要包括两大部分——市场效果评估和赞助 相似文献
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《报林求索》2012,(7):84-90
<正>6月11日,一则重磅消息引发了业内讨论。中国本土最大的体育品牌李宁公司董事会对外透露,李宁公司已经与CBA签约,成为2012-2013赛季和2016-2017赛季的联赛装备赞助商。虽然李宁没有透露具体的赞助金额,但据悉,此次赞助金额高达20亿元人民币,平均每个赛季4亿元。过去几十年,中国企业对于赛事赞助的态度,从不关心、不认可,转变为"积极"、"热衷",最终形成"激烈"争夺。在李宁与安踏之间进行的CBA主赞助商之争充分说明,赞助赛事的行为早已不是"赞助"那么简单,它已经与品牌定位、品牌形象、品牌价值紧密连结在一起。事实上,曾有一些特殊的中国企业,在一些特殊的时间 相似文献
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"2012老式汽车中国拉力赛"于2012年9月23日在上海挥旗发车,为期5天的老式汽车拉力赛正式拉开帷幕,拥有近百年历史的老爷车穿越时空,经典绽放。该赛事由国际汽车运动联合会(FIA)和国家体育总局汽车摩托车运动管理中心(FASC)主办,智美控股集团(简称:智美中国)运营推广,中信建投、华致酒行为本次拉力赛提供了赞助。 相似文献
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在中国移动大运会隐性营销的赞助行为确定后,首先需要投入更大的力度来传播赞助合作关系,才能更好地将移动的品牌形象与大运会的传播相契合。因此,深圳移动本着在传播信息规划上,以大事件为平台,以宣传口号为突破口,有机融合品牌形象和企业营销活动 相似文献
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“2011兰州国际马拉松赛”期间,甘肃交通广播策划推出5小时特别直播节目《大话马拉松》,在业界和听众中产生强烈反响。本文就该节目如何发挥广播现场性、快捷性的特点,强化广播声音元素,并创新采用广播和图文直播,通过飞天新传媒、新浪微博、QQ群等多种网络方式,与受众群体即时交流,延伸并拓展了新的互动渠道,积累了跳出体育赛事做广播赛事节目的经验。 相似文献
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雷若欣 《图书馆理论与实践》2023,(1):93-98
举办“长三角阅读马拉松”赛事是长三角地区文化一体化高质量发展的重要举措。文章结合品牌化运作理论及其解释框架，从品牌定位、品牌标识、品牌管理、品牌宣传、品牌创新等方面分析该赛事的品牌化运作模式和组织经验，以期为其他跨区域性阅读推广活动的组织与开展提供参考。 相似文献
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随着国际经济一体化进程进一步增强,体育产业全球化、国际化将得到进一步强化,更多企业选择通过国际体育活动和对赛事、运动队的赞助,从而达到宣传自己体育产品,畅销体育产品的目标。机遇与挑战并存,随着体育事业发展,势必促进市场的繁荣,商业活动也将日趋活跃,诚信问题也将突出,创造良好的体育市场信用体系不仅需要法律的支持,更需要道德监督和媒体舆论。媒体的正确引导将起到积极的作用。 相似文献