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POP广告是卖场促销的重要手段之一。美国的大书店POP广告有几种．是如何做的?两位在美国做访问学者的作者实地考查后在文中给您详实、深入、具体的介绍。 相似文献
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近几年来,面对零售书业竞争日益激烈的态势,我国零售书业企业为了增强自身竞争实力,满足日益增多的图书品种的陈列需要,修建了许多大型书城.据统计,2003年中国出书品种达17万多种,新华书店、民营书店有4万多个,出版社自办书店722个,其中5000平方米以上的大卖场(国际上把营业面积在3000平方米以上、陈列书种达15万种以上的书店称为超级书店)有30家之多.为了吸引尽量多的读者到书店购书,创造尽量大的经济效益,各家书店开展了多种图书宣传促销活动,不仅注重动态的营销活动,对静态的营销也相当重视.其中卖场的图书陈列就是最有效、最经济实惠的促销手段.因其充溢营销理念,故被称作"无声的推销员". 相似文献
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目前市场经济的持续发展,自20世纪90年代以来,对卖场文化表现为卖点的渴求,使卖场中的POP广告有了长足的发展,本文特别以超市卖场所存在的POP广告为主要论述对象,探讨POP广告在实际应用中的具体作用,并探讨如何合理运用POP广告使产品销售得到提升的有效方法。 相似文献
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1图书大卖场是图书零售市场的主角近年来图书大型卖场迅速发展,这些图书零售界的"航空母舰"以其营业的规模、图书的品种优良的环境和服务,成为图书零售市场的主角。正因为其品种的丰富和齐全,提供的又是类 相似文献
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图书卖场是销售的终端(销售终端、消费终端和信息终端),其所发挥的作用日益凸显.由于直接与读者接触,因此在促销策略上与出版社和批发商有所不同.另外,人员推销一般适用于价格高昂、功用复杂的商品,而图书一般价格不高、功用简单,因此,人员推销这种促销方式在图书卖场环境下萎缩了.但是,这并不表示它不起作用了,而只是更多地表现为一种营销服务(导购服务).本文正是从图书卖场的这些特点出发来探讨它应该如何基于自身,最大限度地促进图书的销售. 相似文献
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随着中国加入WTO,业外资本和外资都先后进入了发行领域,国内出版社面临前所未有的挑战.如何让自己的图书在琳琅满目的图书中脱颖而出,图书宣传促销工作起着至关重要的作用.对图书宣传促销活动充足的资金投入、行之有效的图书宣传促销手段、优秀的图书宣传促销人员是成功开展图书宣传活动的三个基本要素. 相似文献