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一、何谓“超越广告的时代”?所谓超越广告时代,就是全面超越传统广告时代的广告和营销理念。在传统广告时代,品牌的塑造单纯依靠广告手段。随着市场发展的变化,很多企业对广告或营销沟通的效果提出了更加精确的要求。传统的品牌传播理念已经不能适应日益复杂多元的市场和品牌竞争。2002年,定位理论创建者之一艾尔·赖兹的《广告衰落,公关崛起》(TheFallofAdvertising&TheRiseofPR)一书给营销界扔了一枚重磅炸弹,在全球性的讨论中,广告作为传统的塑造品牌的手段受到了巨大的挑战。他认为“公共关系正在取代广告成为主要的品牌塑造工具”… 相似文献
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进入“微文化”①时代,人们越来越追求个性表达和自我,解放,快节奏与模式化的生活方式使人们难以抽出整块时间来关注某一事物。面对新的市场环境,传统广告陷入“四面楚歌”的困境。而二维码广告作为新兴的广告形式,在“微文化”时代具有“天然”的适应性。2015年5月13日,vivo手机在《人民日报》做了整版二维码广告,二维码广告已成为传统广告突围的一个新方向。 相似文献
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进入“微文化”①时代,人们越来越追求个性表达和自我解放,快节奏与模式化的生活方式使人们难以抽出整块时间来关注某一事物.面对新的市场环境,传统广告陷入“四面楚歌”的困境.而二维码广告作为新兴的广告形式,在“微文化”时代具有“天然”的适应性.2015年5月13日,vivo手机在《人民日报》做了整版二维码广告,二维码广告已成为传统广告突围的一个新方向. 相似文献
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2009年,报业举步维艰,与此同时,全球一些著名的新闻周刊也面临重重危机。美国三大新闻周刊——《时代》、《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》遭遇广告和发行量双下滑,《时代》被迫推出网络定制服务;《新闻周刊》拟转向高端读者,《美国新闻与世界报道》变为月刊。而英国《经济学人》杂志的广告和发行业绩独树一帜,成为当今世界少有的依然立足于以出版纸质杂志为主的新闻周刊。本文拟探讨新闻周刊困境下《经济学人》的突围策略。 相似文献
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《庸言》作为梁启超1912年从日本回国后创办的当时中国发行量最大的政论刊物,风行一时,影响甚大。《庸言》除了刊登政论、新闻、时评等文章外,也刊载了丰富多彩的书业广告。文章从广告的视角,分析《庸言》书业广告的类型、技巧、特征及其时代写照,管窥社会背景和政治文化变迁。 相似文献
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本文以《申报》广告中的女性形象为视点,从女性的社会角色定位、女性社会生活方式变迁以及女性解放诉求三方面进行分析。认为《申报》广告中女性形象体现了市民社会的商业化特征,是市民阶层生活方式变迁的集中反映,同时也表达了女性争取独立人格和平等地位的强烈诉求。《申报》广告中的女性形象,是那个时代社会变革的记录和缩影,承载着那个时代所赋予的丰富而深刻的社会文化内涵。 相似文献
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网络剧植入广告:E时代的新营销 总被引：1，自引：0，他引：1
从2000年大学生自编自演的一部《原色》到2010年的《11度青春系列电影》、《四夜奇谭》、《欢迎爱光临》等,网络剧逐步从自娱化走向商业化,从粗俗化走向专业化。本文以植入式广告为切入点,结合几个简单案例分析了网络剧植入广告的发展之道和存在的问题,得出结论:在整合营销传播时代,网络剧作为植入式广告很好的载体,可以建立产业价值链,在注重剧目内容的同时整合渠道,联合优秀制作方,打造核心竞争力。 相似文献
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“定位”这个词是由美国两个广告经理艾尔·里斯和杰克·屈劳特于1972年在《广告时代》杂志上发表了名为《定位时代》的系列文章之后而流行的。在他们以后的著作《定位:为了得到你的注意而战斗》中,里斯和屈劳特把定位看成对现有产品进行一种创造性的试验,他们将其定义为:“定位起始于一件产品,一种商品,一次服务,一家公司,一个机构,或者甚至一个人……。然而,定位并不是你对一件产 相似文献
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传统广告式微
《哈佛商业评论》2015年3月刊做了一辑关于广告未来的专题,题目很醒目:《传统广告已死,广告分析2.0时代来临》,其中举了一个实例.在一次新品推广活动中,数据显示,电视广告鲸吞了广告预算的85％,而YouTube广告只分得预算的6％,但YouTube广告吸引网络搜索的效率比电视广告高出一倍.数据还显示,网络搜索引擎广告只占公司广告预算的4％,却产生了25％的销售额.在掌握了这些重要发现后,公司重新分配了广告预算.其结果是,在没有增加一分钱广告预算的情况下,公司的销售收入提高了9％.①面对这组数字,企业还要一意孤行把大把银子投向传统广告吗?如果不通过传统媒体做广告,那么广告的未来又在哪里? 相似文献
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湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。 相似文献
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广告经营已迈向智慧经营时代。广告智慧经营的显著特征是创造优秀并富有成效的广告案例、产品引导拓展市场,从而实现社会、广告人与广告主三赢。《海门日报》如何做"智慧广告",成效如何? 相似文献
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1927至1937年中国掀起了轰轰烈烈的国货运动,在此期间洋货却依然是消费的主体,最终作为运动策源地的上海以惨败收场。国货与洋货激烈竞争的历史被记录在《申报》广告中。作者基于史料《申报》影印版,以《申报》黄金十年期间的洋货广告为研究对象。探究已经步入广告现代化时代的外商广告策略,结合对上海消费主义盛行大环境的解读,探究洋货在中国成功的原因。 相似文献
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龙招江 《记者观察(上半月)》2022,(2):70-72
融媒体时代,传统媒体广告经营面临着全新的机遇和挑战,为提升整个行业的广告经营收入水平,传统媒体需要进一步明确相应的发力方向.本文主要对传统媒体广告经营在融媒体时代面临的局面进行分析,并以《河池日报》(地方党报)为例,从传统的广告经营模式,找到了有效路径融合发力进行阐述. 相似文献
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微博客的出现与发展推动社会进入“微时代”。微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力,其中以微电影为代表更是吸引受众的注意力。由于微电影有可看性、便捷性、互动性、灵活性的优势,微电影与广告间的跨界合作成为广告营销时代的大势所趋,它突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限,成为广告营销界的新宠。本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例,分析微电影广告的特色。 相似文献