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电视人从业务实践和理论探索过程中 ,得出一个宝贵的经验 :吸引观众的好节目 ,靠的是创造名牌栏目 ,名牌栏目创造电视形象 ,名牌栏目创造社会效益和经济效益 ,从而成为电视媒体的支柱产品 ,也是电视人从业的理想追求。名牌电视栏目如何创办 ,就成为电视人攻克的难题 ,为广大观众服好务的课题。就电视栏目如何办 ,我想谈一点自己的设想 :一个电视栏目是媒介自身管理、创作集体和广大观众积极参与的集体智慧结晶 ,是电视特性的综合素质的集中表现形式。因此 ,搞好电视栏目需要多元素的共同创作 ,这些基本的构成元素是 :第一 ,观众收视认可的定… 相似文献
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在广播电视快速发展、日益普及,节目形式不断创新、日趋多样化的今天,电视媒体间的竞争已演变为节目质量、收视率的竞争,谁拥有了庞大的观众群体,谁就拥有了良好的社会效益和经济效益。而要创造好的观众收视率,就需要电视栏目围绕不同的受众群体和需求层次进行精确定位,创造品牌栏目、名牌栏目来塑造良好的电视形象。因此,作为地域性强的电视戏曲栏目,在地方电视台可谓具有得天独厚的发展条件,容易成为当地的品牌栏目、名牌栏目。 相似文献
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任何事物都有其从产生、成长、成熟、衰老到灭亡的过程,电视品牌也不例外。一个电视节目、一个电视栏目、一个电视频道品牌创立、成长,电视人要付出艰辛的劳动。但如何巩固品牌的成熟期,延缓品牌的衰老期,则是一项难度更大、水准更高、付出更多的工程。而这是电视人的职责,也是观众的现实需求。一、电视品牌从成熟期到衰老期愿因分析首先是主观上的原因:创新意识的衰减,竞争能力的降低。电视人在创立一个新的品牌时,把品牌当作安生立命的法宝,守土拓疆的战旗,因而在智力、精力、财力等方面十分投入,有时不计成本。 相似文献
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论电视栏目的品牌价值 总被引：1，自引：1，他引：0
随着媒体传播方式的日益丰富,电视栏目的品牌价值也越来越成为电视媒体市场竞争的核心资源.品牌对于电视栏目而言意义非凡,栏目品牌化是电视媒体品牌化战略的重点,电视品牌栏目的建设只有注重品牌创造和管理,才能达到品牌推广的目的.本文在分析电视栏目品牌化的意义的基础上,提出了优化电视栏目品牌建设的策略,以期为电视品牌栏目的建设提供参考. 相似文献
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电视媒体播放系统的变革给电视人带来了新的挑战,传统的频道品牌推广体系首当其冲。作为电视媒体人,从节目研发开始就要考虑到如何建立以栏目为核心的观众社群架构,而宣传推广活动中运营社群也将成为最为重要的工作。将观众转化为用户,更是对受众粘合度提出新的要求。 相似文献
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大数据技术的推广和应用,为电视栏目品牌传播带来了机遇与挑战,各类电视台通过对成功的品牌栏目进行简单模仿就能获得较高收视率的恶性竞争已经不能应对新媒体的巨大冲击。因此,电视品牌栏目必须基于目标受众数据化分析建构栏目品牌要素;基于"用户体验"展开精准可控的栏目品牌管理;基于"制播互动"创新栏目内容制作模式;基于"多屏融合"推广栏目品牌,探索适应大数据时代的电视栏目品牌传播策略。 相似文献
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大数据技术的推广和应用,逐步改变了电视栏目品牌传播带来了机遇与挑战,各类电视台通过对成功的品牌栏目进行简单模仿就能获得较高收视率的恶性竞争已经不能应对新媒体的巨大冲击.因此,电视品牌栏目必须基于目标受众数据化分析建构栏目品牌要素;基于"用户体验"展开精准可控的栏目品牌管理;基于"制播互动"创新栏目内容制作模式;基于"多屏融合"推广栏目品牌,探索适应大数据时代的电视栏目品牌传播策略. 相似文献
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近年来,电视媒体的发展可谓面临着"内忧外患"。所谓"内忧",是指各地电视频道之间的竞争日益激烈;"外患"则指网络媒体的迅疾发展对传统媒体的节目资源、广告资源和受众资源等均造成了极大的冲击。此种情况下,电视媒体在争夺受众方面可谓不遗余力,一批极富特色的电视栏目应运而生。武汉电视台的"电视问政"栏目,就是其中的典型之一。本文拟通过对"电视问政"栏目的策划、制播以及取得的社会反响进行分析,探讨政务类电视栏目如何获取受众的认可,进而产生最大化的辐射效果和影响力。 相似文献
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随着电视媒体竞争日趋激烈和新媒体生态环境的急剧改变,受众的媒体接触习惯和需求重点的变化令电视人难以琢磨,导致栏目平均生命周期缩短,改版成为电视栏目的常态。电视媒体的节目形态创新与观众需求的变化互相激荡,推动收视热点不断 相似文献
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一个电视观众面对二、三十个电视频道（以后数字电视的普及电视频道会更多）形形色色的电视栏目有了充分的选择权。把电视栏目办成质量精、内容好，观众喜欢看的品牌栏目成了电视人共同追求的目标。地方电视台由于受众面小、资金薄弱、人：才少等原因，在品牌栏目的创建过程中与省级电视台、中央电视台又有着不同的特点。 相似文献
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今天的受众生活在一个选择多样化的时代,如何在众多的电视栏目中脱颖而出,成为广大电视工作者思考的重点,由此打造品牌栏目,吸引更多忠实受众,扩大市场份额,成为中国电视必经的生存之路。本文将把中央三套的品牌栏目《同一首歌》作为典型案例,分析它在栏目的制作与运营上所显示出的品牌理念。 相似文献
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电视媒体间的竞争主要表现为电视栏目之间的竞争.因此,打造收视率高.影响力大、生命周期长的品牌栏目就成为电视媒体追求的主要目标.然而,表面看起来众多的栏目资源,实际上却往往是大同小异,雷同现象严重.真正可供观众选择的栏目并不多,而真正的品牌栏目更是屈指可数.因此,如何提高电视栏目的竞争力,不断建设特色化、品牌化、精品化的电视栏目已经成为业界关注的首要问题. 相似文献
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如今,在狼烟四起的媒介市场竞争中,要打造电视品牌栏目,如果是一个阶段一个阶段,慢慢地来做,那就意味着胎死腹中。而应有王者之气,一推出就响．在栏目经营的过程中不断发出自己的响声,不断地引起受众的注意,从而占领市场。怎样把电视栏目做响．这是值得慎重研究的一个问题。有的电视栏目经过长时间的策划,可谓是惨淡经营,哪知费了九牛二虎之力,栏目一推出,却是哑炮。 相似文献
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随着电视传媒的发展和观众需求的不断提高,电视人不得不时时关注一个问题,那就是如何打造品牌栏目,来更好地满足观众,范围更广、指向性更强、节目更好看,更具实用性、观赏性,真正体现舆论监督的作用,反映文化主流。尤其是当前,从中央到地方各台节目品种繁多,竞争激烈。地方台绝不能仅是简单的重复和模仿上级电视台的节目,打造出自己的特色品牌尤其显得重要。 相似文献
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伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节. 相似文献
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伴随着传媒业的飞速发展,广大收视群众对精神视觉需求各不同,因此电视媒体所面对的压力也就相应的更大了。电视媒体想在千万档节目激烈的竞争中取得自己的独属舞台,不但除了转换机制、广纳贤才、提高节目质量等措施外,更关键的是要在亿万观众中创造自己的媒体和良好品牌形象,不断完善品牌经营理念。构建和经营电视媒体的品牌,完善经营策略是摆在中国电视人面前至关重要的问题。 相似文献
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由于广告商的产品和服务以及电视节目的终端消费者都是统一的购买主体——“电视受众”,因此“受众导向”是电视栏目的终极导向,也是广告商和电视内容提供商必须遵循的共同原则。本文借助于江苏省广播电视总台的品牌栏目战略,对电视栏目的“受众导向成因”进行分析。 相似文献
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随着电视媒体间竞争的日益激烈,地方电视台的电视栏目在收视率、栏目包装、广告份额等方面的相对劣势日趋突显,栏目的生存与发展已经成为电视人共同关注的主要问题。通过对地方电视台栏目品牌化建设途径的分析,得出了如何通过对电视栏目的包装,来促进地方电视台栏目品牌化建设的方法,提高栏目的影响力和收视率。 相似文献