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本文是对2011年度,关于传播效果研究的综述。传播效果研究是传播学的重要分支。在2011年,对于传播效果的研究成果颇丰。笔者认为,关于传播效果的研究综述可以分两个角度来梳理,一是影响传播效果的角度,包括对新媒体的传播效果研究、媒介融合背景下传统媒体传播效果的研究、不同传播模式与传播效果之间关系研究以及受众对传播效果的影响的研究;二是受传播效果影响的角度,包括营销与传播效果的跨学科研究,传播效果与形象建构研究这两个角度。 相似文献
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本文提出传播效果的定义、研究传播效果的意义、提高传播效果的途径。认为媒体要想提高传播效果,就应当重视对传播效果的研究,吸收传播学名家的研究成果,组织采编人员成立研究小组,在报社形成一个学习、研究如何提高传播效果的良好氛围。而组织报社骨干到省外或国外先进媒体参观考察,学习同行的先进做法也可提高传播效果。 相似文献
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随着科学技术的迅猛发展,新媒体层出不穷,微博时代的到来引发了信息空前传播。微博在融合传统媒体传播特点的同时,也正以独特的传播模式和传播特点引发信息传播的变革。本文试图分析微博的传播模式和传播特点,从传播效果理论角度对微博的传播效果进行探讨,并试图对微博传播的负面效果提出应对策略,以促进微博的传播收到良好的效果。 相似文献
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传播效果研究的两种基本方法及其相互关系(上) 总被引：5，自引：0，他引：5
传播效果在传播学体系中占据重要地位。它要求传播效果研究者在深化传播效果理论研究的同时 ,还必须深化对传播效果研究方法的研究。本文在对传播效果及其影响因素进行深入独到的理性探讨的基础上 ,对传播效果研究的两种方法———定量分析和定性分析———及其相互关系作了细致入微的梳理。 相似文献
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传播效果是新闻传播活动的最终目的.新闻传播不仅仅是传播知识,也是对文化的传播.因此我们应当尤其注重对传播效果的实现和传播意图的完成.可是在实际操作过程中,由于种种因素造成传播效果实现困难.本文就影响新闻传播效果的因素,进而提出了一些对策建议. 相似文献
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广告的效果可分为传播效果、经济效果和社会效果。其中广告的传播效果最大化又是最基础和其它效果达成的必要条件,因此如何提高广告的传播效果在广告学上又有着特殊重要的地位。本文试从传播学角度、广告学角度和动态角度去发掘对广告传播效果影响的各个方面,探讨提高广告传播效果的方法和策略。 相似文献
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传播效果研究一直以来都是大众传播研究的重中之重,是大众传媒传播研究的纲领,传播主体研究、传播渠道分析、传播内容分析和传播受众研究的落脚点都在于效果研究.但是传统媒体时代由于研究技术本身的限制,效果研究更加注重整体性和中长期效果研究,针对短期效果、瞬时效果和实时效果研究略有不足.随着传播技术的不断创新,在传播效果的测量上也出现新的趋势.新华网Star生物传感智能机器人自动生成的我国首条生理传感新闻(SGC)预示着传播效果研究的创新,推动传播效果研究转向个体的瞬时效果甚至是实时效果研究,具有重要意义. 相似文献
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在历史转型时代来探讨新闻传播阵地的最基础层面的创新,这是有着重要的现实意义和历史意义,我从来都认为新闻传播的智慧源泉在新闻第一线。在探讨改革过程中,考虑两个效果：一个是社会传播的影响效果,一个是市场的空间效果,尤其是传播效果。但是在研究传播效果时一定要研究传播环境, 相似文献
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二、传播的社会效果传播需要讲求效果,效果需要研究。在美国,有关学术界千方百计进行传播效果研究,他们从40年代以来,始终把传播的社会效果或者对于受传者的研究,放在传播研究的首位。不仅传播效果研究的比重大,而且研究队伍大,人员多。由于研究方法各异,成果也不少,但结论纷杂,许多重要问题,往往缺乏定论。这主要同客观上传播效果研究对象的复杂性有关。传播究竟有什么效果呢?美国学术界通常 相似文献
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档案文化传播是社会主义民主文明时代档案工作实现公民文化权利的重要手段。笔者以公共档案馆作为传播者的定位进行了研究,而传播效果的好坏与否是对前个传播活动的评价和对后个传播活动的引导,因而笔者着重介绍了公共档案馆文化传播的效果,并介绍了档案文化传播效果的衡量标准以及如何更好的获得较佳传播效果的途径。 相似文献
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文章以受众能动性为视角,在科学文献传播相关研究成果的基础上,阐释了科学文献传播效果的主要特性,分析了科学文献传播效果的影响因素,进而构建了由信息认知效果、信息接收效果和行为效果所构成的科学文献传播效果评价模型,从而为揭示科学文献传播过程的内在实质提供理论依据与参考。 相似文献
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我国对外传播发展至今己经取得了一些成绩,但我国对外传播水平距离发达国家还有很大差距,我们在强调对外传播的规模、数量的同时不能忽略传播效果。本文主要通过分析我国对外传播效果差的原因,提出一些增强传播效果的可行性意见。 相似文献
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论网络档案信息的传播效果 总被引：6，自引：0，他引：6
随着网络技术的发展,基于档案网站的网络档案信息的传播效果成为重要研究课题。网络环境中各传播要素的变化对档案信息传播效果产生了影响,各层次传播效果也有不同表现。尽管网络档案信息传播效果具有种种优势,但现状并不尽如人意,需要采取有效对策。 相似文献
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试论受众的接受心理与传播效果 总被引：2，自引：0，他引：2
关于传播效果的研究,学者的视角大多集中在传播对受众的影响力上,本文试图从受众接受心理这一视角探析传播效果,并就如何使传播通过受众心理对传播效果产生正向影响力尝试做一些初步探索。 相似文献
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数字营销传播的互动性颠覆了传统的效果研究,亟需探求与之相适应的数字营销传播的效果机制。互动是衡量数字营销传播效果的基础,数字媒介的用户具有强烈参与感和积极发言权,用户参与成为互动逻辑下数字营销传播效果达成的关键,数字营销传播的一切活动都要围绕着参与的激励展开,对用户参与的激励构成了数字营销传播效果的核心机制。 相似文献