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随着微信用户数量的激增,不少大学出版社先后开通官方微信,作为文化传播、教育服务、品牌推广与图书营销的新平台.本文对此进行调查与评析,并探讨将微信的优势和大学出版社的特点相结合,推动大学出版社在数字化时代改革与发展的策略. 相似文献
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微信具有用户众多、交流便捷、传播快速等优势,微信公众号在推广宣传方面有着强大优势,大学出版社微信公众号的有效运营有助于其品牌的建立和自身发展。本文在分析总结大学出版社微信公众号运营现状“一多三少”的基础上,思考其运营困境产生的原因,进而探讨应对措施,提出七大有效运营策略,以期为大学出版社微信公众号运营提供借鉴与参考,也为其他出版社提供启发。 相似文献
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微信作为新一代自媒体传播平台,具有得天独厚的传播优势.在阅读方式、传播方式上,微信公众号与出版社需求高度契合,两者的结合使得传播更有效率.然而,由于出版社在使用微信平台运营时存在理解和观念上的偏差,使得这种传播优势未能得到充分发挥,加上微信公众号在传播价值定位和后期维护等方面存在的困境,出版社亟须转变传播观念,加强人才队伍建设,促进微信平台的良性运营. 相似文献
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互联网尤其是移动互联网给人们的阅读习惯带来了巨大的影响,人们通过使用平板电脑、智能手机,渐渐习惯了在碎片化的短暂时间里读书,微信成为"低头一族"获取信息的首选。微信的兴起是出版社的另一种机遇,如何制作并维护一个有吸引力的官方微信,在传播有价值信息的同时,宣传出版社的品牌,实现经济效益和社会效益的最大化,值得我们去探究。 相似文献
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微信作为新一代自媒体传播平台,具有得天独厚的传播优势.在阅读方式、传播方式上,微信公众号与出版社需求高度契合,两者的结合使得传播更有效率.然而,由于出版社在使用微信平台运营时存在理解和观念上的偏差,使得这种传播优势未能得到充分发挥,加之微信公众号在传播价值定位和后期维护等方面存在困难,出版社亟须转变传播观念,加强人才队伍建设,促进微信平台的良性运营. 相似文献
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近年来,随着品牌引领作用的凸显,品牌竞争逐渐成为出版社竞争的关键.各出版社积极探索品牌发展路径,着力推进品牌建设工作.文章从出版社品牌的构建要素着手,分析出版物、出版人和出版社形象对出版社品牌构建的意义和相互关系,并利用传播学相关理论分析出版社品牌的传播要素与主要传播机制.对于出版社而言,品牌建设贯穿于发展的全过程,出版社如何构建品牌并运用传播机制对出版社品牌进行推广,对出版社提升市场竞争力与可持续发展具有重要意义. 相似文献
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2023年微信营销持续发力,各高校出版社也热衷于借助微信营销挖掘图书销售市场。然而,火热的微信营销背后的理论逻辑是什么？本文基于对信源确定下的人际传播力量和群体传播力量进行再思考,在微信群所建构的“强—弱—强”的群体关系中,探索高校出版社基于4D理论的微信营销路径。 相似文献
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本文从上海外语教育出版社利用微信公众平台进行图书营销的实践为例,分析了微信公众平台在图书营销中的应用、优势及面临的问题,探讨了利用这一新媒体工具实现图书有效销售的几个关键词——内容、便捷、呈现、传播.探索微信公众平台建设个性化发展之路,将为传统出版社利用新媒体提升营销效果和品牌建设提供借鉴. 相似文献
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以"4I理论"为视角,选取12家出版社为样本,调查统计其微信平台在一个月中的发文及反馈情况,对趣味性、利益性、互动性、个性方面的表现及营销效果进行分析,发现多媒介呈现方式、高附加价值、多样化的互动和鲜明的品牌个性可以促进出版社微信营销,并发现出版社目前还没有将网络社区互动充分运用到微信营销上.最后,为出版社提升微信平台营销策略提供了四点思路. 相似文献
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我国纸媒微信平台的发展正在由平台建构的初级阶段,转向发展期的品牌传播与运营模式探索阶段。本文引入品牌生态学的理念,认为纸媒微信平台可以通过品牌生态位竞争策略、生态型品牌关系的构建以及品牌生态系统的服务整合,来实现微信平台的品牌塑造与传播,同时解析了纸媒微信平台的三种运营模式选择。 相似文献
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古籍出版社微信公众号具有受众与媒介双重强关系的特质。古籍出版社微信公众号运营数据显示,这两种强关系均未得到充分建构。其原因在于,古籍出版社微信公众号发展尚不成熟,同时当前的传播环境中存在严重的受众集体失语现象。因此,应从定位、产品、渠道、机制四方面建立强关系,促进古籍出版社微信公众号的发展与完善。 相似文献
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在信息过载、受众碎片化以及受众信息接触习惯变化等因素的推动下,出版社在认识到微信平台具有的社交价值与媒介价值的前提下,基于自身发展需要,纷纷开展微信营销传播.为解决出版社微信营销传播存在的问题,文章建议从明确定位与传播路径、设立差异化识别系统、丰富内容主题与实行多样化表达、建立综合性效果评价体系等方面进行策略优化. 相似文献
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微信公共平台自2012年8月上线以来,经历了4年的迅猛发展,现已成为我国各类政府机构、企事业单位进行新闻发布、交流互动、品牌建设、营销推广的重要工具.官方数据显示,截至2016年2月,微信公众账号总数已经超过1000万个,并且以每天近2万的速度增加.截止2016年6月,微信每月活跃用户数超过5.49亿,近80％的微信用户关注了公众号.由于微信用户基数庞大,入驻免费,维护成本低,给传统媒体带来了品牌延伸和二次传播的机会,成为出版社积极适应移动互联网发展趋势,进行数字化转型的重要手段. 相似文献
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如今,微信公众号的商业价值逐渐显现,越来越多的广告主想利用微信公众号这一平台进行品牌推广.但是,植入的品牌与文章内容应该如何融合,才能不让受众产生反感从而达到品牌传播目的,取得较好的广告效果?目前鲜有学者对微信公众号中植入式广告的传播效果进行深入、有针对性的实证研究.基于此,本文以gogoboi微信公众号为研究对象,选取一段时间内的推送文章为样本,按照品牌与内容的契合度进行分类,通过对文章中的留言内容、文章阅读量和点赞量统计进行分析,来实证研究微信公众号中植入的品牌与内容的契合度对传播效果的影响. 相似文献
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纸媒如何通过微信扩大覆盖面增强影响力、加强品牌推广,开展微信公众服务平台成了重要的手段之一。本文通过分析品牌推广对于传统纸媒发展的重要性,介绍了开展微信推广品牌的传播技巧。 相似文献
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大量科技期刊承载巨量科技信息,是大数据时代的特征,但科技期刊很容易淹没在期刊与信息的海洋中。如何提升科技期刊自身品牌和影响力是当前多数编辑部和出版社面临的重要问题。结合当前多种媒体传播形式,《地球科学》基于国家期刊发展战略,通过微信平台、邮件精准服务、学术直播和视频等多种融媒体手段,构建“微信-邮件-视频-直播”多宣传渠道,形成传播矩阵。构建多渠道传播矩阵需要深度挖掘受众,根据媒体形式修改传播内容,以达到有效传播学术成果的目标。同时,期刊通过参与组织学术会议和论坛等科技活动,提升期刊学术召集力。《地球科学》办刊实践表明,构建多渠道传播矩阵能够为科技期刊提升品牌影响力和核心竞争力提供有益帮助,从而更好地服务国家和社会发展。 相似文献
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在教材出版领域,关于微信营销模式的探讨和应用实践风起云涌,但当前的研究大多集中于对微信平台自身的功能与教材营销模式相结合的探讨上,忽略了对微信最本质的内涵——口碑传播特性的关注和研究。文章认为,相对于其他方面的研究,探寻微信营销的口碑传播特性,对于出版社创新教材营销观念和更好地开展微信营销活动更加重要。 相似文献
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微信公众平台的普及拓展了图书馆的信息传播途径.新媒体时代,图书馆应充分发挥微信公众号的信息传播优势,不断扩大自身的影响力.图书馆微信公众号的基本功能包括图书推荐、活动通告、读者借阅等.图书馆应从微信平台利用率、品牌营销、媒体关联等方面入手,加大微信公众号传播力度,以实现自身的可持续发展. 相似文献