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计划经济时代,办报人不问发行,伴随着市场经济的产生,报纸之间的竞争已不仅仅局限于报纸的内容,竞争的本质已经上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值活动的层面.市场类报纸与其他商品有着一致的特征:商品化、标准化、大众化.报纸发行对于报纸的竞争力起到了关键性作用,发行是现代报业经济的构成主体之一,过去以办报者为本位的办报模式正在转移到受众本位化,报纸在经历了"内容为王"的历史阶段后,已经悄然过渡到"发行为王"的时代.刘洪昌:大众报业集团发行公司总经理 相似文献
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当今,报纸竞争已趋白热化。尤其是在报纸发行宣传上,各报更是高招迭出。其实,报纸征订发行的竞争只是一个形式的竞争,真正的竞争应该是报纸内容的竞争。作为党报,怎样使报纸在日趋激烈的竞争中立于不败 相似文献
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党报的发行工作者如何重塑诚信的形象,重建诚信的氛围,已成为我们发行管理和经营工作中一道需要认真研究的课题。 近年来,随着报业竞争的加剧,报纸商业属性的显现,报纸发行中非诚信的现象越来越多地出现在报纸发行工作的方方面面,严重影响了报业的形象,概 相似文献
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报业自办发行的成本管理 总被引：1，自引：0，他引：1
我国报纸自办发行已经有了20年的历史。如今，全国已有800多家报纸开展自办发行，大多数报社(集团)均成立了自己的发行部或发行公司。随着报业竞争的日趋激烈，报业自办发行的运营成本正在不断提高，引起愈来愈多业内人士的高度关注。报业发行要想在竞争中继续生存和发展，很关键的一点，就是必须加强成本管理，走战略经营管理道路。 相似文献
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新媒体的崛起使报纸面临严峻的挑战,发行工作,作为报纸重要生命线成为报纸发展战略的重点.所谓“有效发行”是指在报纸的行销过程中,能够有效地扩大报纸的市场占有率、阅读率和影响力,并能直接带来广告回报或对广告有吸附力的发行.在竞争日趋激烈的市场中,报纸做好有效发行,实现广告、读和报社的良性互动将成为报社发行的一大方向. 相似文献
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解析中国未来的报业市场结构 总被引：1，自引：0，他引：1
从产业结构分析,我国报业供过于求,处于过度竞争的态势。在一些区域性市场上,部分报纸已经淘汰出局。这缘于“发行螺旋”的规律在起作用,发行量最大的报纸所占的广告份额超出它的发行份额,而发行量较少的几家报纸的广告份额低于它们的发行份额。大量广告流向在发行市场上处于优势地位的报纸,从而加剧弱势报纸的经营困难。网络的冲击,加速了弱势报纸退出市场的过程。可以预见,在三到五年的时间内,为数不少的二线报纸将在市场上消失。 相似文献
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眼下,一年一度的报刊“发行大战”已经进行到白热化阶段,几乎所有的媒体老总都在率领麾下的发行大军全力以赴忙“卖报”。近年来,随着竞争的日益激烈,发行在报业经营中的地位越来越重要。每年从盛夏开始,报社就要为下一年度的发行进行准备,到了9月,发行大战就拉开帷幕。为了稳住发行量,保持并扩大市场占有率,各家报纸八仙过海,各有高招。有的报纸走亲民路线,打折加送礼,稳定、扩大发现量;有的报纸在集团内部整合资源挖掘潜力,使发行成本得到控制,发行效益大大提高;还有的报纸与传统的“中间商”合作,探索报纸与邮局双赢的自主发行新模式;也有个别报纸情急之下使出损人而不一定利己的怪招······党报发行体制改革的任务历史性地摆在我们面前,唯有改革,才能谋得发展,取得效益,增强实力。我们推出这组讨论,希望能对这方面的工作有所助益。 相似文献
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日趋激烈的新闻竞争,使各级党报的发行工作面临严峻挑战。抓住机遇,加快党报发行体制改革,推行党报自主发行模式,掌握报纸发行主动权,势在必行。 现行的发行体制不能适应报业市场经济发展的需求 相似文献
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“发行是报纸的生命线”,一语道出了发行的重要性。报纸发行是一种市场销售行为,在现代市场经济条件下,报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理,直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的是读者市场,是支持广告市场的基础,是报业产品销售的终端。办报人必须把发行工作上升到关乎报纸存亡的高度来认识,并努力建立一套较高层次的、面向市场的、互动型、效益型的发行模式和主动竞争模式,引入面向市场的经营决策机制和竞争机制,最终目标是建立符合自己报纸地位的“赢利模式”。 相似文献
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中华人民共和国新闻出版总署 《传媒》2001,(9):7
各省、自治区、直辖市新闻出版局: 近年来,个别报社违反报纸出版管理有关规定,将报纸所属专版、专刊与主报分开,单独发行。这种做法既违反报纸正常开版内所有版页必须作为一个整体发行的有关规定,给报纸出版管理带来混乱,也影响了报纸正常发行秩序。2002年报纸征订工作已经开始,为 相似文献
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报纸群众工作在新时期的六个作用李明建随着社会主义市场经济体制的逐步建立，党报与广播、电视的竞争，与其他报纸之间的竞争，日益加剧，目前已直接渗透到报道内容、版面设计和印刷发行之中，其核心是争夺读者、争夺作者、争夺发行市场。对此，党报各工作部门都积极发挥... 相似文献
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近几年来报业竞争十分激烈,地方报纸面临更为严峻的挑战。一些全国性报纸或起步较早的强势报纸在站稳脚跟之后,开始着手在其他地区的发行工作,试图占领更广阔的市场。与这 相似文献
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发行是一张报纸进入市场的“惊险的一跃”,发行的成功与否关系到一张报纸的成败盛衰,随着报纸市场的竞争日趋激烈,报纸发行成了报纸的一个生命线,引起每一家报社的高度重视,以前老式的发行模式被不断地消解和替代,新的发行方略不断露出水面,许多类似商品营销的方式方法在报业市场上一展身手,特别是新起报纸的发行更是“乱花渐欲迷人眼”,它们撬动推进市场时运用的整合营销方法把新一轮的报业竞争提升到了一个新的水平。 相似文献
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再过几个月,1996年的报纸发行工作又将展开一场攻坚。古语云:“功之成,非成于成之日,盖必有所由起”。为此,我想谈谈报纸发行与报纸质量的关系,望能引起同行的重视。 一、报纸发行,人人有责,报社职工不可懈怠 报纸发行是报社生存的关键,要保证发行量稳中有升,再有突破,单靠发行部、记者站不行,只有全社职工人人想发行,个个搞发行,经常议发行,全年抓发行,形成一种持久的“推销意识”,我们办的报纸才能在报业市场激烈的竞争中生存、发展、壮大。报纸的发行量要上去,必须靠大家,这是我们办报多年的经验。 相似文献
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随着非时政类报刊的转企改制进程的加快,生活类周报面临新一轮洗牌和竞争压力。过去,我们常说报纸的发行量就代表了其影响力,似乎发行多少万份报纸,就会赢得多少读者的关注,即使有些报纸丢弃在邮局的仓库或报摊,也计算成报纸的发行量。但事实上,受众随社会的发展,阅读的速度和对信息的需求已经细分化。因而报纸的发行量并不代表报纸的有效到达率。另一方面,由于纸张价格上涨,报纸发行量越大,发行亏损也就越多。 相似文献
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"邮发合一"是一种邮政与发行业务相结合的制度.新中国成立之初,为适应社会转型期的政治文化建设需要,确立了"邮发合一"的报刊发行体制.报业生态也因此发生重大变化.报业整体影响力大幅提升,发行数量增加、读者范围扩大、投送速度加快;报纸发行自主性减少,预定和计划发行成为发行的主要形式,征订时间、订阅时段、发行费率、给报社的缴款方法都取决于邮局;报纸发行范围行政属地化,新闻舆论监督功能受到局限;报社本身的发行功能基本丧失,报纸竞争意识、创新能力减弱,内容、风格同质化严重;报纸发行工作政治任务化,摊派发行与强迫征订屡禁不止;邮局长期垄断导致报纸发行服务质量、效率下滑. 相似文献
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在报纸实际经营工作中，大家越来越重视有效发行这一概念，以往那种粗放型办报模式，报纸只关心发行的绝对数量，只要总数达到某一目标就大功告成，几乎没有谁对发行数据进行进一步的定性定量研究，近来随着报业竞争的加剧，特别是广告客户的货币选票，使报业同行们自觉不自觉地明白了必须重视有效发行。 相似文献