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中国传统媒体广告营收自2014年下降以来,已经连续三年处于负增长状态.广告市场的资源在于各行业的广告主投放,市场下滑在很大程度上是广告资源发生转移或衰减.下面,笔者从广告行业资源的角度分析传统媒体广告资源的变迁.
传统媒体广告进入下行通道
根据CTR媒介智讯的数据,2016年1～4月传统媒体广告同比下降了4.6％,其中,电视广告下降2.4％,报纸广告下降39.8％,杂志广告下降26.6‰户外广告下降1.9％,只有广播广告增长了6.8％.传统媒体广告的下降始于2012年报纸广告的下降,当年报纸广告下降了7.5％,其它媒体的广告还都在增长.2013年,杂志广告也加入了下降的行列.2014年,规模最大的电视广告也开始下降,致使当年传统媒体广告下降了1.7％,2015年传统媒体广告均出现下降,致使整体降幅急剧扩大到了7.2％. 相似文献
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不久前看到了1988年9月19日出版的美国《时代》周刊上有一篇长达4页的文章,介绍了台湾经济建设的成就和李登辉上台以来在政治上所采取的“民主化”措施。读者可能以为这是该杂志记者所写的一篇特稿,但文章结束时编者却说明这是台湾“新闻局”出钱刊登的宣传台湾成就的广告,在文章每一页的顶端也都注明这是广告。在资本主义国家,高度商业化的大众传播媒介是极为重视广告的,因为广告是它们的生命线。手头一份资料说明:美国杂志的经济收入50％来自广告,报纸则为75％,而电台和电视台几乎100％靠广告。可是他们对新闻和广告的区分却相当严格,新闻报道中不得有意或无意地混进广告,做商业性宣传。 相似文献
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顾钱江 《记者观察(上半月)》2001,(10):14-15
台湾作为全球主要电子信息产品制造中心的地位已经大大动摇。最新统计表明,今年上半年,台湾资讯硬体产业的产值同比下降了13％,由此推测,全年将首度出现约8％的负增长。占岛内电子信息产业产值三成的新竹科学园内,飞利浦、宏碁等大公司近期也频刮裁员风,景气低落。 相似文献
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台湾第一份杂志产业调查报告日前推出、调查显示，台湾杂志全球化、电子化的步伐还比较缓慢，而集团化经营则是未来趋势。整体产业衰退的趋势也有所体现。 相似文献
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《出版参考》1995,(10)
据日本出版新闻社94年出版统计数据,处于逆境中的日本图书出版业图书销售总额较93年增2％,期刊销售总额约为15000亿日元,较93年增1％。《出版新闻》编辑长青田义昭表示:“尽管近年来日本书业界奉行‘刊高书低’的出版发行策略,但94年较有影响的创刊杂志问世种数减少。如果从94年期刊经营利润等综合指标进行分析,加之期刊广告收入的减少,反映出的日本期刊出版市场则趋于萧条与负增长。” 95年伊始,创刊广告为数不少,但内容多偏重于实用性、趣味性。如:1月,连环画形式的育儿杂志《妈妈》由经院社创刊;2月,《周刊花百科Feur》由讲谈社创刊;3月,面向幼儿的杂志《太阳公公》由小学馆创刊;4月,《Monthly 相似文献
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拥有《她》(Elle,其中文版为《世界时装之苑》)等一系列杂志的桦榭菲力柏契集团在第一季度的总结报告中显示:集团在美国期刊市场上的广告收入上升10％～15％。 相似文献
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《出版参考》1998,(12)
1997年日本书刊出版发行统计,已由1998年《出版指标年报》公布。书刊出版种数、杂志销售金额和平均书价与上年比略有增长,书刊销售册数和书籍销售金额均出现负增长。从1950年至1997年48年中,书刊销售册数总计,9年每年有2位数字(10.5％～22.5％)的增长,34年有1位数字(0.5％～9.7％)的增长,4年曾出现负增长(1981年减1.9％,1994年减0.3％,1996年减0.5％,1997年减1.9％)。书刊销售金额总计,48年中,20年每年有2位数字(10.3％～30.3％)的增长,26年有1位数字的增长(1.9％～9.3％),1997年第1 相似文献
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根据<中国广告年鉴>的数据,我国报业广告经过2001年增长7.67%的低潮后,恢复了快速增长,2002年和2003年的增长速度分别达到19.52%和28.93%,但好景不长,2004年报业广告又一次进入低潮,<中国传媒产业发展报告>的数据显示,2004年报业广告的增长率仅为9%.然而,今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑,出现负增长的报纸越来越多,报业广告再次陷入衰退之中. 相似文献
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据<2005年台湾杂志出版产业调查研究报告>显示,1/4以上的杂志出版业者相信:三年内,台湾杂志的出版会逐渐衰退.回顾过去,台湾杂志发展最蓬勃、创刊数量最多的时期是20世纪80年代和90年代前期,但随着各种新载体的兴起与社会的变迁,平面杂志面临巨大挑战. 相似文献
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根据CTR最新发布的调查数据,2007年上半年,中国广告市场较2006年同期相比增长12%,其中,各媒体(除杂志外)的增幅较2006年同期均有不同程度的放缓,电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体,达15%,报纸继续出现负增长态势,持续低迷.而同期中国互联网协会发布的数据显示,2007上半年中国网络广告市场营收规模达32.7亿元人民币(2006年全年为49.8亿元),预计2007年全年同比增长53.07%. 相似文献
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由于法国喜欢和习惯阅读杂志,所以杂志出版在法国一直是生机勃勃的产业。法国杂志市场是一个高度发达的市场,杂志发行系统完备,发行渠道畅通,法国杂志在整个欧洲都是一个亮点。但在2002年,由于受法国整个经济下滑的影响,法国杂志遭遇重创,并主要表现在以下三个方面: 1.杂志的广告收入下降 2002年法国的杂志广告收入出现下降。其中消费类杂志的广告收入在2001～2002年度下降了2.5％。根据广告研究院(IREP)的报告,商业类杂志的广告收入继2001年下降6.1％ 相似文献
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本文借用电通公司公布的"日本的广告费"数据,对2008-2019年日本媒体广告市场的总体规模、行业来源变化、各行业广告投放渠道变迁进行分析,研究发现:1.日本广告费增减与名义GDP增减呈现基本相同的变化趋势.2.四大传统媒体广告费、促销媒体广告费减少,而网络媒体广告费迅速增长.四大传统媒体中,杂志和报纸的广告费降幅较大,广播媒体次之,电视媒体降幅较小.3.在报纸与杂志投放广告的全部为负增长行业;在电视与广播投放广告的负增长行业居多,有一定数量的正增长行业.4.各行业的广告投放渠道发生了一定变化,选择报纸为主要投放渠道的行业由2008年的5个减少为2019年的2个,减少的三个行业转向电视媒体;杂志媒体一直是时尚行业主要的广告投放渠道. 相似文献