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陶兆龙 《中国广播电视学刊》2016,(8):45-46
当前,在媒体加速融合的背景下,传统主流媒体主题报道的传播效果正在不断受到冲击。如何重视主题策划,尤其是重视策划的"衍生效应",从而赢得关注、赢得市场,实现传播效果最大化?这需要策划人员有统揽全局的眼光、敏锐把握问题的嗅觉,更要有"舍我其谁"的责任和担当;在实施过程中,要不断"衍生"新的创意、不断给报道注入新的能量;同时,必须十分重视受众体验,让受众在参与报道的过程中,从而"衍生"出互动效应。 相似文献
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当前,随着新技术的不断开发和应用,媒体形态、传播方式、受众对象都发生了深刻的变化,媒体融合不断加深。报纸等传统媒体在做人物报道时应坚持"内容为王",遵循传播规律,发挥传统媒体的优势,加快与新兴媒体融合发展,使人物报道实现更快更好的传播。长期以来,人物报道反映出的时代精神、示范效应吸引受众的眼球,受众在阅读报道对象事迹的同时,不仅可以认知各行各业的社会现实,还能为自己的人生寻找参照系。为此,笔者认为一篇好的人物报道必须具有信息的价值、审美的价值和思想的价值,才能实现传播的有效性,进一步提升媒体的引导力和影响力。 相似文献
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《新闻传播》2014,(17)
国际新闻在国家形象的塑造中发挥着重要作用,是国外受众了解中国的窗口。国际新闻的错位特征,即事实、媒体、受众不在同一传播平台,使国家形象的塑造出现了国内与国外断层的现象。一方面,受众、媒体(国外媒体)远离事实,导致国外媒体对有关中国的报道不一定客观真实,导致"他塑"不稳定性;另一方面,事实、媒体(国内媒体)远离受众,国内媒体对国外受众的调查不够,国外受众对国内媒体的信任不够,导致"自塑"的不给力。这就要求我们在利用国际新闻传播塑造国家形象时,要充分认识到国际新闻的错位特征,力争通过国内媒体的报道影响国外媒体有关中国的报道,减少国家形象传播过程中的不稳定性和障碍。 相似文献
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本文通过分析广西主流媒体开展东盟传播的现状,探讨在进行对外传播过程中广西媒体存在的瓶颈,提出国家应对西部地区主流媒体予以大力扶持,打造一支对外传播旗舰队;主流媒体要善于利用新技术实现精准传播,丰富报道形式;借助民间力量与邻国民众进行沟通交流,塑造更加立体的国家形象;要注意求同存异,积极构建网络"第三空间"等对策。 相似文献
5.
央视俄语频道对上海世博会进行了全方位报道,平衡客观的报道手法体现了从"对外宣传"到"对外传播"观念的转变,报道视角呈现多元趋向,不过这种趋向仅表现在个别地方,未能真正形成多元的格局,报道内容缺乏针对性,以俄语国家和地区为内容的报道微乎其微,针对俄语受众的内容极少,未能凸显俄语频道的定位.要切实提高对外传播效果,需时刻遵循媒体定位,加强内容针对性,根据目标受众的需求和兴趣确定传播内容和方式. 相似文献
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在媒体深度融合背景下,北京周报社在兼顾纸刊出版的同时,大力开拓新媒体领域,推出"对话太平洋"短视频栏目,该栏目在国家形象传播上下功夫,凭借准确精练的语言、丰富多彩的内容,立体综合的表达方式,引发国内外受众共鸣,展现了中国负责任的大国形象,取得了良好的传播效果。 相似文献
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在受众消费视角下,军事新闻对外传播过程,实际上也是军队形象和符号营销的过程。作为军队的精神品牌,军人形象和军人符号是民族精神和时代精神的生动载体,是国家软实力的重要象征。军队大转型给军事新闻对外传播提出了如何塑造我军形象的重大课题。从机械化、半机械化到信息化,从打赢一般条件下局部战争到打赢高技术条件下局部战争,我军已经突破封闭半封闭的桎梏, 相似文献
8.
在经济全球化热度逐渐升温的背景下,一个国家若想在国际社会中长期生存,取得可持续性发展,则需要树立起良好的国家形象,而这就极大依赖于其对外传播工作的好坏。近年来,中国人民通过努力,正使得国家的形象在世界范围内得到传播和确立。"无与伦比"的奥运会以及绚丽多彩的世博会让世界了解到中国的前进步伐和经济实力,而这些都与媒体的报道密不可分。的确,对外传播这一课题对于众多中国媒体正变得愈发重要。但是,光是自己的"埋头苦干"恐怕远远不够,这些举世瞩目的成就还需要我们的媒体进行宣传,以便将国家最真实的一面展现在世界面前,从而让全球了解我们、接纳我们,最终实现中华民族融入世界民族之林的伟大目标。可惜,我们的媒体在对外报道方面还存在着诸多问题,这就阻碍了我们的前进历程,也为世界了解我们无形中设置了一道"屏障",这是得不偿失的。因此笔者对中国媒体对外传播进行了一番浅显的探讨。谨以此文,期望对中国未来的对外传播工作提供一些有益的帮助和借鉴。 相似文献
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在媒体融合的背景下,广电媒体应牢牢把握其优势,除了对外要加强与各种新旧媒体多方式、多角度的融合之外,对内还应当重视传播内容的优化、传播业务的重构、品牌的打造、人才的培养,以及对受众需求的满足。 相似文献
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《解放军画报》是一本有影响力的期刊,也是大众了解军事领域的窗口,其满足了受众全面了解军旅生涯的需求,为军人提供了一个精神家园.随着微博、微信、微视频和移动客户端"三微一端"的迅猛发展,媒体融合是大势所趋,"互联网+军事传播"成为受众获取军事信息的重要方式.在媒体融合的大环境下,《解放军画报》顺应发展趋势,不断创新,取得了良好的传播效果. 相似文献
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当媒体融合走入深水区,一个正在形成的共识是:主流媒体理想的"变现"是在坚持正确舆论导向、确保宣传中心工作不走偏的前提下,实现社会效益与经济效益的双赢.本文通过检视主流媒体"新闻编辑室"的内容生产,认为由融合进而变现要着眼于传播对象从受众向消费者的转变,瞄准当下融合传播流程、体制机制和传播生态等领域的难点与堵点,以创新性的变革推动媒体融合向纵深发展,不断提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力. 相似文献
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新时期中国典型人物"媒介形象"的变迁与突破 总被引：2，自引：0，他引：2
从相对单一的"群像"转向多元化的个体形象,由传统道德形象向更为丰富的现代形象过渡,中国典型人物"媒介形象"的这种数量走势和内涵变迁,为当前媒体的典型人物报道提供了新的启示典型人物形象的表达应与社会个体的生存状态相吻合,与社会变迁保持共振,使得典型的"媒介形象"更为真实地反映人物的现实情状,更贴切地表达出时代特征.只有典型的"媒介形象"能契合受众的期待视野,典型人物形象传播的有效性才能突显,而这又必须通过典型人物形象传播的策略创新来实现. 相似文献
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本文在融合媒体的背景下,对北京奥运会新闻传播进行了研究:媒介组织结构与工作流程变化;奥运报道源与传播主体多样化;差别性优势满足受众新的需求;跨媒体联动营销;媒介融合下奥运报道的监管。 相似文献
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在新媒体环境下,我国主流军事互联网媒体对外政治传播的政治生态趋于多元化,要想在多媒体融合、竞争的语境下．更好地实现对外政治传播特有的功能和作用,必须不断探索新媒体语境下对外政治传播的运作策略。 相似文献
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第24届中国新闻奖获奖作品《"三北"造林记》在海内外引起强烈反响,激起正能量。解读其突破常规、融合创新之策略,对探讨融媒体背景下新闻作品如何讲好中国故事,具有一定的启发、借鉴价值。在叙事策略上,其紧密联系"当下中国"题材,关注"普通人"的人性正能量;综合运用多重主线结构材料,让故事情节的戏剧性和精神张力得以自然展开;注重描绘高清晰度的现场素材,拉近受众与故事情境的距离。在传播策略上,其通过行进式报道实现时效同步化;通过网络专题实现内容立体化;通过多媒体出版物实现影响延伸化。但其中也存在"新闻抒情"话语偏多、可视化水平不高等问题。研究者认为,融媒体背景下,新闻工作者应避免代受众立言、代受众抒情,防止"新闻抒情"话语喧宾夺主;新闻工作者须增强信息可视化的呈现能力,全力提升新闻作品的生动性和感染力。 相似文献
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灾难新闻对外报道的五个着力点 总被引：1，自引：0，他引：1
在灾难新闻对外报道中,除必须及时准确,外宣媒体尤其要遵循新闻传播规律,借鉴西方媒体经验,着力增强报道时效性、针对性、多面性、故事性和传播视角的多元性.只有这样,才能有效抢占国际舆论的制高点和话语权.
在具体报道中,对外传播媒体应根据新闻事件发展的特点,分阶段、有计划地增强各个环节的着力点.例如,在灾害事件发生后,应该快速反应,有序组织,努力抢占话语权,着力增强报道时效性.随着灾害事件发展,应该客观准确地报道事件本身,重点围绕国际社会关切,开展针对性报道,并以人物故事入手,用朴实语言、感人故事,"潜移默化"地影响海外受众. 相似文献
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利用构建"合成周"的抽样方法,研究考察了iPanda熊猫频道微博账号内容的传播形态、传播内容以及传播效果三项内容,合计26项指标.发现熊猫频道在社交媒体运营中积极利用多媒介元素进行融合化传播,内容原创性强、频道标识性强.在微博这一数字社交空间中呈现了熊猫社交化、拟人化以及受众憧憬的原型等形象维度.频道可在重视公益的基础上,深度挖掘受众关注热点、精简栏目内容、重视个人社交媒体信源、进行点面结合的融合化传播以及创新线上线下互动模式,进一步丰富熊猫形象的意涵,提升熊猫形象的传播力. 相似文献
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做电视新闻．不可避免要涉及到人物报道。让所报道的人物呼之欲出,与众不同,给受众留下难以忘却的深刻印象。这是每个新闻工作者都渴望做到的。但是,事实上在媒体所报道的人物中,往往强调了共性,忽视了个性,所以最终给人留下深刻印象的却不多。要真正做到“千人千面”,不妨从人物的形象、语言、细节人手,来彰显人物个性,使人物报道提高到一个新的层次。 相似文献