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网络出版中的服务营销策略 总被引：3，自引：0，他引：3
在传统出版行业,出版商的绝大部分精力都投入到了将核心产品有形化的工作中,而在服务上所花的资金与时间可以说是微不足道,服务手段也只有新书预告等有限的几种。但是在网络环境中,出版物的无形化以及对互动、定制的强调使得一个事实日益显豁起来,即网络出版所提供的产品是网络出版物及相关服务的统一体。因此要在网络出版的竞争中取得优势,就得在内容之外还必须注重服务。以下将详细探讨网络出版的服务营销策略。 相似文献
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近两年,我国少儿类图书市场一直保持快速增长,大部分非专业少儿社都已涉足少儿出版,各种规模的民营出版机构纷纷投入少儿出版领域,加上专业少儿出版社的发力,2017年,少儿出版的发展达到了一个新的高峰.文章基于近两年开卷少儿类畅销书排行榜数据,对近两年我国少儿类图书市场各类畅销书的畅销原因及营销推广特点进行深入分析,并对少儿类图书市场的畅销趋势做出预测. 相似文献
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在中国出版进入集团化竞争的当下,中小出版社可以利用自身规模小、经营机动灵活的特点,选择那些市场容量小、大出版社和集团不愿意或不便进入的市场寻找发展,在核心竞争力上下功夫,精细化开发,寻求营销方式的变革,做高品质图书,把自己的强项出版领域做深做透,形成专业特色和优势,相信小社也是可以大有作为的。 相似文献
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当前,越来越多的出版活动正在新媒体的浸润下发生变化,市场营销变得更为灵活多变:信息更为海量、手段更为多样、用户需求更为细腻、市场效果更为不确定。而出版产业自身的发展瓶颈、读者阅读方式的变化、信息传播过程的重塑等,正在迫使出版市场营销从理念到手段发生革命性变化。 相似文献
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进入２０世纪９０年代，为了适应急剧变化的媒体环境，韩国出版界开始关心多媒体信息的开发与运用，积极投入CD－ROM出版物的开发和网上信息服务，努力开发利用PC通信与互联网的出版方式（李永俊，１９９６；李永俊，１９９７）。出版产业确立在今后的多媒体信息传播环境中，发展战略要以多媒体出版政策为基础。本文围绕最近急剧变化的韩国社会的互联网市场，考察其信息交流媒体环境，进而概括网络出版产业的现状及其特点。一、互联网市场与网络出版媒体根据韩国统计厅２００２年的统计资料，２００２年７月韩国的计算机家庭普及率是６０… 相似文献
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长期以来,中国的出版业基本在计划经济的体制内生存,大部分管理者缺乏市场意识,出版社市场竞争能力参差不齐。出版体制改革以前,出版社和主管部门无论是在人事上,还是在经济上,出版资源、品牌形成和行业发展等各方面间都存在着非常密切的联系,出版社普 相似文献
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动画片和童书这两种文化创意产品互动产生的动画出版不但丰富了童书出版的文化样态,激发了童书市场的多元阅读需求,让童书选题类型更为灵活多样、异彩纷呈,多元化的营销渠道也使出版社的赢利点得到最大化的延展。本文试从选题和营销两方面,简析以《熊出没》系列图书为代表的动画出版的全品种创意出版、全方位营销及其现实意义。 相似文献
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高校教材的出版营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
近年来,随着高校招生规模的不断扩大及专业结构设置的调整,高校教材的市场需求量急剧增加。各出版社要想在高校教材这块市场获取理想的市场份额,就得以满足读者对高校教材的需求为中心进行营销策划,制定科学合理的出版营销策略。下面分别谈谈高校教材的出版策略及营销策略。一、高校教材的出版策略 一种教材能否受到用户的欢迎,关键在于该教材的内容、质量是否符合用户的需求。为出版满足高校用户需求的教材,出版社应进行市场调研,根据市场需求进行选题策划,编写出版符合教学要求、定价合理的教材,并根据使用情况及时对教材进… 相似文献
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21世纪是信息化快速发展的时代,以网络、电子报纸和LED屏等为代表的新型传媒已走进我们的生活。后奥运时代的体育图书出版已成为引领体育发展的一个重要组成部分,如何让体育图书出版适应市场需要,已成为出版人亟须关注和研究的新课题。本文从体育图书出版的分类、选题和营销策略等方面进行研究探讨,并提出几点可行性的营销策略,以此为新媒体下的体育图书出版与营销提供参考。 相似文献
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自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来，数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步，为我国出版“十四五”发展规划奠定了良好基础。出版营销作为数字出版产业化的关键环节，同样经历着营销体系的全方位变革。为此，文章指出了数字出版营销的变化，归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式，由此反思和展望数字出版营销的策略升级。 相似文献
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民国时期出版业的繁荣固然少不了商务印书馆、中华书局等实力派出版机构的先锋引领作用,然而各中小型书局对出版市场的充实作用也不容忽视。会文堂诞生于晚清,从最初出版新式教科书,到出版诗文集和演义小说,再到出版专业类的法律书籍,出版方向日趋明确,不仅在当时具有一定影响力,而且为后世留下了不少图书精品。就会文堂的图书广告营销而言,其设计理念、宣传方法和促销思路,亦可为当今出版提供学习启示之蓝本。 相似文献
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出版企业如何提升议价能力 总被引：1，自引：0，他引：1
出版企业的生存压力除了来自市场上的竞争者外,还有随着上游作者和下游发行企业议价能力提升而带来的压力。出版企业需要将提升自身的议价能力提上议事日程。提升出版企业议价能力可以从准确定位,提高产品与服务的不可替代性,提高品牌竞争力以及与上下游建立战略联盟等方面来实现。综合利用这些营销战略,有助于出版企业掌握与上下游议价过程中的主动权。 相似文献
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近年来,女性阅读市场日益成为各大出版企业关注的重点.在女性图书市场蓬勃发展的同时,跟风出版、内容缺乏深度和出版媒介单一等问题也随之而来.微信作为人们使用频率最高的社交媒体之一,其公众号内容推送的精准性,用户对公众号的依赖性等,使得微信公众号在女性图书出版营销市场中起到了不可忽视的作用.文章以当下热门的图书出版公众号为例,并结合女性阅读的行为特征、微信公众号的社会化分销特点等,与出版同人探讨微信公众号在女性图书出版营销中扮演的重要角色与发挥的作用. 相似文献
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与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力. 相似文献
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本文尝试运用精细化管理思想建立图书出版精细化营销管理体系,该体系可分解为营销目标、市场分析、营销策划、营销执行、营销控制及评估五个子系统,通过对五个子系统的细化、量化、流程化和协同化操作,可实现图书出版营销的精细化管理。 相似文献
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在移动互联网迅速发展的当下,传统图书出版行业宣传营销的工作方式弊病渐显.与此同时,市场对知识文化的强烈需求又要求出版社必须尽快做出改变.因此,图书出版行业进行互联网环境下的改革创新既是行业的需求,也是市场的需求.本文从图书出版行业存在的问题和“网红经济”的优势两个方面进行分析,研究两者相结合的合理性与可持续发展可能性,以期为图书出版行业的创新发展提供新的思路. 相似文献
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随着阅读市场的发展,读者参与出版企业创新体系的重要性日益突出,并且发展为提升出版品牌管理绩效的关键性驱动因素。在探讨读者参与创新的必要性和可行性的基础上,系统分析读者参与创新与出版品牌管理绩效提升之间的关系,同时结合图书营销实践探讨出版企业鼓励读者参与创新的具体策略和应注意的若干问题。 相似文献
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从全球范围看,传统出版媒体融合普遍经历了三个阶段:第一阶段为使用技术手段对内容进行改造的数字化过程;第二阶段为纸质媒体与数字媒体的联动发展过程;第三阶段为出版流程重构和新媒体出版物迅猛发展的媒体融合过程.在媒体融合时代,大型互联网公司向出版业跨界袭来,小型技术公司通过出版模式的创新以及互联网用户理念、营销手法的升级也占据了一定的出版市场.美国的出版社如何应对,又对我国的出版有何启示,本文进行了相应的调研,从用户、内容、营销、技术等角度进行了阐述分析. 相似文献
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畅销书在出版社出书品种中的比重虽然仅在10%-30%之间,但产生的销售收入与利润却高达80%左右.考虑到我国图书出版有效规模小、人均购书金额少,以及过多依赖教材教辅的实际,因此大力开掘畅销书的出版是符合行业发展趋势的,而畅销书的一个突出特点就是长于对图书市场进行深入细致的开掘,以及建立在市场研究基础上的卓有成效的营销策略. 相似文献