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所谓报纸品牌忠诚度的建设,是指报纸在品牌建设中着意针对读者对报纸的信赖所做的品牌建设工作,它的最终目标是实现读者对报纸的忠诚,从而达到报纸稳定、持续的发展。读者对报纸的忠诚度,是从读者对报纸的满意的概念中引出的概念,是指读者满意后产生的对报纸品牌的信赖、维护和希望重复购买的一种心理倾向。读者的忠诚度其实就是指读者对报纸忠诚的程度。要想实现读者对报纸的忠诚,就要在报纸品牌的打造上多下工夫。读者对报纸忠诚的程度,从终极目标上看,表现在读者对报纸的依赖心理,但要做到这一点,前提条件是要做到报纸从业人员对报纸的忠… 相似文献
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品牌是市场营销中消费者认为值得购买的具有相当实际效用及附加价值的企业产品。报纸品牌的确立,意味着在读者眼中它是不可替代的,享有极高的读者忠诚度;在广告商眼里它是产品的最佳载体,是值得信赖的合作伙伴。国内外强势报纸都十分重视品牌的塑造,其成功的过程,也是不断地通过多种 相似文献
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品牌定位是产品得以持续发展的内力,也是产品得以保持长期畅销的重要保障之一.对于期刊而言,品牌定位不仅是品牌认同和价值主张的一部分,还是它相较于其他竞争者的优越之处.真正有远见的期刊主管或决策者,在期刊创办之初就会制定出相关的期刊品牌定位的长远策略,他能认识到品牌定位的积极意义--这是传播给目标读者的重要信息,也是占领目标读者心智的重要途径.但当今许多期刊在品牌定位上不但缺乏应有认识,而且在定位方面谬误甚多.据笔者观察,主要的误区有如下五种. 相似文献
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品牌不只是一个名称或符号,其中包含着出版社的经营理念和良好服务,包含着品牌与众不同的个性。只有被市场和读者认可,品牌才具有意义。由此可见,品牌的产生是一个双向互动的过程。因此,出版社在策划品牌之前,一定要事先进行相关的市场调研,首先要明了这类书是否有它的消费需求和市场,如果有,读者的消费动机是什么,他们的阅读趣味又怎样,对这样一类 相似文献
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在图书市场竞争环境下,书店卖场最核心的内容就是时时刻刻以读者为中心思考问题,它不仅体现在为读者创造良好环境,愉悦读者心情,提供购书便利上,还应运用适合自己的营销理念,以自己独特的模式和运作,找出卖场中容易被忽视的细节,并加以改进,从而达到提升品牌、聚集人气,效益双赢的目的,只要用心,书店卖场可以做得更好. 相似文献
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差异·细分·锁定——试论小众期刊发展现状及趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
吉良俊彦说:“个性化的目标对象品牌的构筑才是品牌发展的前景,我们应当意识到它的重要性。”资生堂老板说:“只要杂志的读者层比较明确,发行量少一些不是问题。”于是,如何细分期刊市场,找准目标读者,打造小众品牌,就成为现代期刊界的重要课题。 相似文献
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创建品牌期刊的营销策划——从《读者》杂志谈起 总被引：2，自引：0，他引：2
营销策划在创建品牌期刊的过程中,是指适应市场、把握市场、利用市场、创造市场、占领市场的计划和谋略。“营销”是一种基本的经营哲学和专门的管理职能,大众化品牌期刊的营销策划就是要以读者为中心,向读者提供精神产品、满足读者需求、吸引最多读者、创造最大利润的一种综合经营活动。这里,营销策划是手段,创建品牌期刊是目的,要创建大众品牌期刊,不进行营销策划是不行的。对大众品牌期刊的营销策划,《读者》杂志从创刊到现在,经历了从无意识到有意识,从被动到主动,从侧重内容到注意营销及内容与营销并举这样一个逐渐认识的过程,也在大众品牌期刊的营销策划上走出了一条适合自己发展的道路。一、创建大众品牌期刊,要建立大众品牌期刊的营销策划系统,让大众品牌期刊的营销策划贯穿于办刊的全过程。 相似文献
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出版品牌作为出版单位的无形资产,是它在行业和读者中的特有影响力。伴随着微博的走红,这一平台成为众多出版单位打造品牌的前沿阵地。《新周刊》作为国内生活时事类杂志的佼佼者,也充分利用这一平台进一步推动了自身的品牌建设。 相似文献
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流通服务工作是图书馆工作的重中之重,它直接体现了图书馆的工作质量和服务水平。做好流通工作．将在很大程度上提高读者对图书馆的整体评价和满意度。作为流通部门的馆员,需要在平时的工作中立足本职岗位．相信细节的力量．用贴心的微服务满足不同读者的多层次需求,以打造图书馆文化品牌,提升图书馆社会价值。 相似文献
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出版业承载的社会作用要求出版企业在经营活动中要以文化追求为根本,创造具有文化内涵的品牌。这里所说的文化内涵,不仅仅是出版物内容上的文化内涵,还包括出版社自身的发展过程的综合文化特征,形成一种读者可以感受得到的文化氛围。这种文化内涵体现在出版社的方方面面,包括图书选题的品位、社标设计、形象定位等等。随着e时代的来临,网站也成为出版社品牌的一部分,它向读者提供有关出版社产品、个性和文化品位的信息。 相似文献
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结构创新,实现媒体价值观与广告价值观的统一 广告结构是品牌媒体的有机组成.一个媒体,即便内容再好,如果其中充斥虚假违规广告,它在读者心目中,必定不是一个优秀的品牌媒体. 相似文献
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<盲人月刊>于1954年3月15日创刊于北京.它是由中国残联主办的惟一具有盲文版、电子汉文版、录音版的综合性文化月刊.
在<盲人月刊>56年的历史上,开展征文活动是一大优良传统,是深受盲人读者欢迎的一大品牌活动. 相似文献
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本文在阐述了新媒体时代出版企业品牌资产生成要素变化的基础上,分析概括了新媒体时代出版企业品牌资产生成机制,提出了新媒体时代出版企业品牌资产建设策略,即根据SICAS模式下的读者购买行为进行品牌定位;多元化的参与者共同进行品牌创建;整合读者品牌接触点,动态地进行品牌传播;采用互动沟通方式建立读者与出版企业品牌的关系. 相似文献
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2000年5月开始,钱江晚报推出“约会院士”系列报道,我们有意识把它作为一个品牌来经营,从策划到采写、制作、推广,努力把它打造成一个名牌产品,树立起良好的形象,扩大这个品牌的影响力,争取最大化的读者市场。 一、选准时机,占领市场 从推出“约会院士”第一篇报道之后,钱江晚报以每周两三篇的见报率与读者见面,引起很好的 相似文献
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期刊封面的视觉形象识别 总被引：1，自引：0，他引：1
随着物质文明、精神文明的不断提高,斯刊已逐渐成为人们生活中不可缺少的精神食粮.在日趋激烈的市场竞争中,上质量、树品牌、求发展已成为各办刊者的共识.期刊封面以它特有的"保护、装饰和诱导作用"愈来愈受到设计者的关注.一些有影响的期刊经过多年的设计构思沉淀,已经在读者心目中塑造了各自特色的形象,在书摊上与书架上,读者在远距离就已经能从众多色彩斑斓的杂志中感知它们的存在.设计者对封面刊名字体的美化、色调及色块的组织、图片的剪裁与布局、以至刊期要目的位置设置等等所作的精心策划,早已形成其独特的形象魅力,印刻在读者心目中.封面的特色化,无疑对杂志起了积极的促销作用,无疑对杂志的品牌树立,起了不可替代的作用. 相似文献
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实现媒体价值观与广告价值观的统一 一个媒体,即便内容再好,如果其中充斥虚假违规广告,它在读者心目中,必定不是一个优秀的品牌媒体. 相似文献