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根据经济学的总供给与总需求理论,价格增加必然导致需求量的减少,高价商品不一定能获得高额利润。商品价格的确定必须考虑价格的变动对需求量的影响,也就是需求弹性的影响。当前,社会中存在着图书定价过高、图书定价不合理的争论,国内外学者 相似文献
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一、我国图书价格弹性的界定
斯坦利·尤因在《出版真相》中写道：“定价对于阅读者来说是至关重要的,我们不仅要知道哪些因素决定着定价,而且还要很明了这些因素影响定价时所占的比重。”我国学者对影响我国图书定价的因素进行了较为系统的分析和研究。根据经济学理论,价格增加必然导致需求量的减少,商品价格的确定必须考虑价格的变动对需求量的影响,也就是需求弹性的影响。 相似文献
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在充分竞争的市场环境中,商品的价格无疑是影响市场竞争力、关乎企业利润的最重要的因素之一.同时,商品的需求弹性不同,价格因素对商品销售量的影响也有很大差异.需求弹性大的商品对价格敏感,也即价格对销量的影响大;而需求弹性小的商品对价格相对不敏感,也即价格对销量的影响小.目前,图书市场虽然未完全放开,但竞争已十分激烈,而作为一种特殊的个性化的商品,不同种类的图书其需求弹性是不同的,也即不同种类的图书价格变动对销量的影响是不同的.这就要求在图书定价时,不能采取统一的定价模式,而要根据每种图书的不同特点,研究其需求弹性(可通过研究宏观、微观经济和社会环境、同类书的种类、定价、可替代性等来实现),进而决定采取何种定价策略.从出版社的范围来讲,对某一特定图书的需求弹性最了解的人莫过于该书的责任编辑.因而,出版社要想建立科学的图书定价体系,就必须确立责任编辑在图书定价过程中的主体地位. 相似文献
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科技期刊是商品,具有商品的属性,其价格变动规律符合需求价格弹性理论.科技期刊定价是一门艺术,它能反映科技期刊的内在价值,也能体现一个刊物在行业中的地位.重视科技期刊的商品属性,重视期刊的定价,我们才能在文化体制改革的大背景下寻找刊物发展的新契机.依据需求价格弹性理论,把握科技刊物的定价策略,有助于我们提高刊物经营意识,提升刊物的出版质量. 相似文献
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运用现代经济学的理论和方法对图书商品的属性进行分析,深入探究其价格形成的内在机制,指出图书商品具有低价格弹性、高收入弹性和正外部性等经济属性;在分析图书市场基本特征的基础上,采用相应的定价模型对图书定价策略进行综合分析;认为图书市场存在一定的垄断性,三级价格歧视和跨期价格递减是图书市场的基本定价机制,图书市场容易出现生产过剩;还论述了欧美国家的图书定价模式及其对我国的借鉴意义。 相似文献
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图书是差异化较大的产品之一,也是少数在产品上明确标价的产品,定价相对图书而言具有重要的影响,合理定价是实现选题效益的重要因素,并将直接影响销售.医学图书具有读者群相对稳定,内容专业性强、科技含量高、插图较多、制作成本高、生命周期相对较长、易受科技发展影响、产品同质化严重、竞争激烈等特点,它的价格直接关系到能否为读者接受、市场占有率的高低、需求量和利润的多少,如果能在价格决策中制定正确的价格变动幅度,掌握价格变动的时机,就能在激烈的医学图书市场竞争中处于十分有利的地位.因此,价格策略是医学图书营销组合策略的重要部分. 相似文献
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浅谈需求弹性理论在图书定价中的应用陈玉国在市场经济条件下，图书的价格同其他商品价格一样必须由市场来决定。其价格水平的高低，既要考虑生产价格（成本价格十平均利润），又要考虑供求关系。在供给因素既定条件下就要考虑需求因素，需求弹性理论正是要说明价格变动与... 相似文献
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市场经济条件下的图书定价并不是一个简单的成本核算意义上的算术问题,而是牵涉到市场结构、商品形态、营销策略、边际成本、消费需求等多种因素合力作用下的企业管理中的风险决策行为.我国出版社应从计划经济时代静止的生产成本定价法中跳脱出来,运用信息产品的价格歧视理论分析新的环境下相对动态的图书价格机制,争取达到社会福利最大化和企业利润最大化的有机统一. 相似文献
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在信息时代,科学文化知识已经成为人们竞相追逐的对象,图书作为知识的载体,其作用也显得越加重要,因此图书价格问题逐渐成为人们关注的焦点。我国的图书定价制度随着改革开放以来的三次图书价格管理政策的变化,国家已经逐渐放松对它的控制;但由于我国的图书定价体制不完善,导致大部分图书定价过高,远远超出了人们的消费水平,从而抑制了读者的需求、助长了盗版的猖獗、加剧了无序竞争。据统计,图书价格每年以30%的速度增长,但是速度增长的同时,图书的质量并没有随之增长,价格和价值之间存在着严重不平衡。 相似文献
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在充分竞争的市场环境中,商品的价格无疑是影响市场竞争力、关乎企业利润的最重要的因素之一。同时,商品的需求弹性不同,价格因素对商品销售量的影响也有很大差异。需求弹性大的商品对价格敏感,也即价格对销量的影响大;而需求弹性小的商品对价格相对不敏感,也即价格对销量的影响小。目前,图书市场虽然未完全放开,但竞争已十分激烈,而作为一种特殊的个性化的商品,不同种类的图书其需求弹性是不同的,也即不同种类的图书价格变动对销量的影响是不同的。这就 相似文献
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需求价格弹性与图书营销的价格策略 总被引：1，自引：0，他引：1
价格是市场经济活动中最重要的因素之一，它由供需关系决定并反过来影响供需关系，进而影响到企业产品的销售和利润，是实现企业经营目标的主要手段和策略。一般商品的需求量与价格成负相关关系，即价格上升，需求量降低；价格下降，需求量上升。这种变化关系，就是商品需求价格弹性理论的实质。 相似文献
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企业为了实现经营目标和经营策略,必然要对自己向社会提供的某种商品或劳务进行价格的确定,为能够通过制定价格达到目标,必须采取具体的、科学的方法.随着国内新闻出版单位的企业化改革进一步展开,作为承载文化附加价值的出版产品.其定价方法也势必要进行改变.在市场经济条件下.产品定价主要考虑成本、竞争和需求三个因素.由此,图书产品的定价方法也可以大体分为成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法. 相似文献
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意识到图书的商品属性 ,国家已在相当范围内取消了对图书定价的限制 ,这给出版社把图书定价作为一种经营策略创造了非常有利的条件。遗憾的是 ,很多出版社只把这作为一种提高图书定价的机遇 ,认为高定价能够保证高盈利 ,降低定价会降低盈利水平 ,而没意识到定价的合理性、科学性对经营效益和出版社发展的重要性。依据经济学分析 ,处在完全竞争市场(这是一个具有严格定义的产业经济学概念 ,而不是我们一般理解的存在竞争的市场 )上的企业 ,是无法控制其产品价格的 ,产品价格完全由市场决定。当然这种完全竞争市场并不存在 ,价格策略在很多行… 相似文献
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"市场导向"规律是指商品经营者以市场需求为导向来制定产品营销策略.在市场经济条件下,"市场导向"规律是商品经营遵循的普遍规律之一,图书经营自然也不例外.但是,图书作为一种个别的商品是有其特殊性的,这种特殊性决定了图书经营在运用这一规律时必然有其特点.再者,图书市场需求具有两重性.图书的特殊性和图书市场需求的两重性,两者决定了图书经营不能绝对地、简单地而只能相对地、有分析地运用这一规律. 相似文献
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一、图书定价的客观依据图书出版体制的改革,正面临着价格改革的难点。出版社如何为图书定价?一个重要的方面就是要反映社会主义的基本经济规律和价值规律的要求,并且必须明确价格制订的客观依据。图书价格的客观依据是什么呢?笔者以为有以下四个方面:第一、图书作为商品进入市场后,它的价值量是由生产图书的社会必要劳动所决定的。社会必要劳动是制定图书价格的主要出发点。这也就是说,图书的市场价格基础应是其社会价值而不是个别价值。当然,直接 相似文献
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长期以来,我国图书销售实行的是由国家统一定价或由出版社按国家统一的图书定价模式自行定价出售。任何一本图书进入流通领域,其价格不随图书市场波动变更,而是按每本书标示的价格统一销售。这种在计划经济体制下确立的单一定价销售方式,既不能体现图书这一商品的效用价值,也弱化了价格对图书市场的调节功能,更在一定程度上影响了图书商品的生产与流通。为此,本文将提出非标价销售图书的方式,即图书出版部门按图书生产成本和基本利润制定出厂价,经销商按出厂价进货,再根据各自的企业目标和对图书市场的了解制定相应的销售定价。这种变革不单… 相似文献