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近年来,我国报纸上的广告蓬勃兴起,对促进经济发展,丰富并方便人民的物质、文化生活,起了积极作用。但是,也听到人们对报纸刊登广告,有些不同的议论。有的人认为我国商品供不应求,何必登广告?登广告是社会浪费。有的读者觉得自己花钱订报,是为了看新闻,广告登多了,新闻少看了,报社赚了钱,读者吃了亏。有的甚至认为广告是资本主义的东西,同社会主义格格不入。这些模糊认识不仅读者中有,办报人员中也有,较为普遍的是顾虑广告挤了新闻,会因此失去读者,因而对 相似文献
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大洋彼岸的坏消息接踵而至,金融危机对各行各业的影响之深可谓始料未及.传媒业自然也不例外. 2009年1月5日到达报摊的<纽约时报>头版首次刊登了CBS哥伦比亚广告公司的较大篇幅广告.大多数美国报纸从上世纪末开始不在头版刊登广告,认为这对报纸的形象有所影响. 相似文献
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周末的零售市场对于自办发行、参与市场竞争的都市类报纸来说,是怎样的状况呢?目前,学术界有两种截然相反的观点。一种认为周末是报纸读者市场的低落时间;另一种则认为双休日应该是扩大篇幅、增加传播量的绝好时间。多数报界人士和广告客户认同第一种观点,因此,多数报纸在双休日压缩版面数量、降低广告价位,而广告客户也不看重这一时间段的广告分量。 然而,我们在做四川省社科院新闻传播研究所的“报摊一周零售调查”的课题中,经过对成都市报摊 相似文献
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一篇新闻报道,少不了五个W,一份广告是否也该具备几个W呢?《红楼梦学刊》一九八六年第二辑的广告,将要目介绍后,提示可邮购,但却不标明价格。《求是学刊》一九八六年第四期的广告,除了目录和出版日期外,其它一无所知。读者看了广告怎样邮购呢? 目前,一些报纸刊登广告较混乱,尤其是书刊广告,邮局发行的不标明代号,自办发行的不留地址,使读者很不方便。建议报纸在刊登广告时,也应有几个W,这样做,不仅仅是方便了读者,对报纸来说,也会赢得读者的信任。 相似文献
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星期天刊现象令人羡慕 美国报纸最令中国同行羡慕的景象之一,就是那内容庞杂、广告丰富、发行量巨大的星期天刊。中国报纸的星期天版或周末版却是读者大量流失、广告大幅减少、版面不断萎缩、收入亏多盈少。一些报纸近几年来在“夺回星期六、争取星期天”口号下作了不少努力,版面数量也一再扩大,但收效并不显著。在我的视野里,中国的日报周末版(指周六和周日)能盈利者为凤毛麟角,甚至没有。《广州日报》曾表示周末版已扭亏为盈,但业界对此仍有怀疑。而美国报纸的星期天刊,内容极其丰富,较平日刊多2到3倍,因而很受读者欢迎。尽管价格是平日刊的3至4倍,这些星期天刊的发行量仍普遍比平日版多,有的多1倍以上。 相似文献
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报纸是很注重信息量的。可以说,稿件篇幅越是短小,报纸所承载的信息量就可能越大。各种报纸也大多由众多篇幅短小、形式灵活的稿件组合成一个个的版面。但我们也同时发现,现在报纸上除篇幅短小的稿件之外,还有大量的篇幅很长、对事件前因后果进行深入分析的稿件。报纸是强调信息量的,为什么还要大量刊登篇幅长的稿件,会不会影响报纸的发展？这些深度稿件在报纸上的出现是有一定原因的,我们可以从深度报道出现及其内涵、读者需要等方面进行一下分析。 相似文献
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报纸广告是整个报纸宣传工作中的一个重要组成部分，它对报纸的社会效益和经济效益有直接的影响，如果报纸广告版面不与报纸的办报宗旨、风格相协调，如果在报纸中广告版面的编排不“活”起来，将会冲淡读者对报纸的阅读兴趣。当读者对报纸版面失去兴趣，那刊登在其中的广告的吸引力也就不复存在了。纵观有的报纸广告版面较好，而有的广告版面排得杂乱无章，不是拥挤不堪，就是散乱无章，毫无美感可言。 相似文献
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看了贵刊今年第二期《从信息量看可读性》一文后,感到有一说法不科学。文中说,“文汇报每日广告量比贵州日报每日广告量多195平方厘米,这在当前活跃的经济生活中,较能吸引读者”。这几句话把广告所占篇幅同广告量混为一谈,又把广告量和信息量混为一谈了。其实,广告所占篇幅不等于广告量,有的广告用大字、大幅图片,占的篇幅大了,但广告量并没有增加。广告量也不等于信息量,有的广告连续刊登多日,并没有增加信息量。文章的讲法,是说广告所占篇幅越大,越能吸引读者。 相似文献
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适应市场经济必须先更新观念 长期以来,人们总是认为报纸广告是报纸的附属品,是新闻单位为了赚钱而加于读者头上的东西,因此报纸上广告一多,就会招致各方面的指责,而报社对广告经营也总是小心翼翼,不敢理直气壮地抓广告。近年来,随着改革开放不断深入,这种情况有了较大的好转,但由于对广告的旧观念还没有完全转变过来,仍旧制约着报纸广告的发展。 怎样正确看待报纸广告呢?笔者以为,报纸广告是报纸经济宣传的组成部分。广告是直接的、具体的经济信息。我们可以分析一下报纸上的广告。以去年11月15日《宁波日报》为例。共刊登了78条广告,其中招 相似文献
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新闻与广告不可“杂交” 总被引：1，自引：0，他引：1
经常看报纸,不时发现这样一种现象:有的文章看起来很像新闻稿,可读着读着却变了味——原来是产品广告,推销产品的。诚然,包括报纸在内的媒体是离不开广告的,我也不反对报纸刊登广告,但广告就是广告,新闻就是新闻,二者有着本质的区别,不可混淆。一些报纸热衷于发一些既像新闻又像产品广告的文章,所为何来?主要原因可能有三:一是以新闻报道的方式推介产品,容易吸引读者的“眼球”,引起读者的注意;二是将产品广告揉在新闻里头,比较容易让人信服,进而激发消费者的购买欲;三是有人还在搞有偿新闻。借助媒体推销产品,开辟市场,作为一种商业促销手… 相似文献