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3G时代移动广告的营销特点 总被引：1，自引：0，他引：1
手机媒体凭借其传播及时性、反馈便捷性,当之无愧的成为了"第五媒体",这种一点对多点、定向传播的便携移动媒体正被越来越多的广告商看中,成为投放广告的一种新载体。随着我国3G牌照的发放,预计未来几年无线互联网将迎来爆发式的增长,无线广告也将随之进入高速发展期。本文主要分析了3G时代下移动广告的种类与营销特点。 相似文献
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正一、新时期广告传播现状回顾一下广告传播的历史我们会发现,在大众传播形成之前,广告传播是一对一的人际传播,口口相传的传播方式在时间和空间两个纬度都具有明显的局限性。进入大众传播时代,广告信息借助大众媒体实现了点对多点的"广播",这时的广告信息传播可以是全球性的,快速的,可测度的。进入数字新媒体时代,融合渐成风尚,媒介间的壁垒被逐步摧 相似文献
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电视媒体"抢滩"零点时段,零点档或可成为传统黄金时段之外的"电视兵家必争之地"。当下,零点时段的开发得益于受众、电视媒体和广告主等三方的合力助推,并愈发凸显为一种趋势所在。 相似文献
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11月18日,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在京举行,数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的"压轴大戏"。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会结束,2015年招标预售总额高于去年。与央视的收视规模相当,央视广告规模也高居全国电视媒体榜首。2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余 相似文献
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“从联合到融合,渗透力前所未有!” 总被引：1，自引：0，他引：1
正本届的南京青奥会,国际奥委会主席巴赫评价:"特别成功、特别精彩",是一届"创新的奥运会"。新华报业传媒集团策划组织的"七大媒体联盟看青奥"大型报道活动,我的感觉与巴赫主席一样:"特别成功、特别精彩",是一个创新的报道活动。一、联合是形态,融合是实质总的来看,"七大媒体联盟看青奥"有四个特点:一、集合了内容。建立发稿平台,点对面,所有内容都可以为多家共享;二、联合了渠道。从纸媒到网络,到手机报,到微博微信,从国内媒体到海外媒体,涵盖了各种形态的217家媒体;三、聚合 相似文献
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媒介技术的不断进步使大众传媒深入影响着社会生活的方方面面,当经济全球化为企业发展提供广阔舞台的同时,媒体也渗入企业的发展脉搏之中。酒香不怕巷子深的时代一去不复返,一夜之间企业的生存命悬一线,可谓成也媒体,败也媒体。媒体,代表社会"第四权利"集团,在企业的生存与发展过程中究竟发挥着怎样的作用,如何使企业和媒体互惠共赢是值得我们深思的问题。 相似文献
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收视点成本是指每得到一个收视百分点所需花费的成本。公式为:每收视点成本=广告成本÷所得的总收视点。在广告界,一家被称为数字公司玩起数字来玩得游刃有余,着实为自己创造了"赚钱老板不告诉你的数字经济学",而这个数字学说的内核是收视点成本。一、对收视点成本的解码大凡广告主投放广告是购买频次,搞"地毯式"轰炸。频次高,广告到达率就好,继而产品销量就会提升。数字公司抓住广告主这一心理,积极向其贩卖广告频次。而回过头来却向媒体购买广告点成本。他们先卖频次又买点,主 相似文献
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长期以来,以CNN、BBC为代表的西方媒体一直标榜自己"客观公正"和"新闻自由",并经常指责中国媒体没有"新闻自由",新闻信息缺乏客观和公正。然而,最近一些西方媒体对拉萨"3·14"事件和北京奥运的不实报道,引起中国公众对西方媒体客观性的强烈质疑, 相似文献
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随着4G时代的到来以及智能移动终端的普及化,人们获取信息的方式也发生了巨大的改变,由原来的传统媒介向现在使用最多的自媒体转变。自媒体时代的来临,也开创了新的信息传播方式,自媒体时代下,每个人都是一个"微"媒体,可以随时随地创作内容,发布信息,接收反馈。它大大改变了原来一对多的固定化传播模式,更是引发了广告的变革。微博作为自媒体中的典型代表形式之一,一种最受欢迎的社会交流平台,本文将着重研究微博区别于其它自媒体所特有的优势,在此基础上对微博广告如何巧妙的进行创意与策划,使广告信息的传播价值最大化,提出建设性的意见。 相似文献
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融媒体思维的核心与要义就在于"人"。传统媒体的改革大多向着融合媒体的方向进行。正如我多年一直坚持的观点:如果未来只有一种媒体,它就是"融媒体"。媒介融合是媒介发展的大势所趋,是技术推动下的用户集体选择。之于"互联网思维"在过去一年中已有N个版本的解读、误读与滥用。在我看来,其根本只在于一个字,即"人"。互联网企业与传统企业最根本的不同,在于互联网企业必须要塑造一个"代言人",并通过这个"人"(或者准确地说是"偶像")来推动事业向前。这如同"互联网思维"的提出者李彦宏之于"百度"、 相似文献
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多年来,重庆广电一直以整合的手段完成对客户的担当。重庆电视台力推活动营销、打造"经销商战略联盟",为客户解决线下问题,是为营销整合;重庆卫视在电视剧的"选"和"播"上充分联动,运用"大片"的营销模式,是为内容整合。重庆电视台多年来一直采取"中心制"管理模式,近年来又纳入有线电视,公交媒体等频道,2009年更是开先河将电台并入,成为真正意义上的广电经营,是为媒体整合。 相似文献
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在媒体行业日趋加剧的竞争环境里,中国电视依然生猛且坚强,特别是以齐鲁电视台为代表的省级地面频道呈现出逆势增长的态势。2014年11月,冀鲁豫三家强势地面媒体频道强强联合抱团发声,为客户创造新的媒体平台价值。以山东为样板市场,以齐鲁为跳板平台,让品牌在山东落地生根,助力企业"经齐鲁赢天下",正是齐鲁电视台不变的追求! 相似文献
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芙蓉姐姐·三俗现象·媒体的责任和良心 总被引：2，自引：0，他引：2
姚雪岚 《浙江传媒学院学报》2010,17(4)
芙蓉姐姐现象发展到今天,可以分为两个部分来看待。一是由其"出世"所代表的中国媒体"三俗倾向",二是可以通过她在媒体上的最终沉寂去透视中国媒体的发展方向。 相似文献
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在习近平总书记"2?19"讲话一周年之际,各级媒体在推动媒体融合的进程中涌现出一些好的做法和思路,也反映出一些共性问题.本文围绕推动媒体深度融合需解决的几个问题,简要分析媒体融合从"相加"如何迈入"相融"阶段.一是改变观念,必须真正意识到媒体融合是"牵一发而动全身"的"核聚变",必须有自我革命的意识和勇气.二是采编播发流程和机制必须改变,要解决新的传媒格局下旧有传媒生产环节与现有需求不匹配的问题.三是资金来源要多元,传统媒体一方面要以开放的思路用好"输血",另一方面必须解决"输血依赖症",深挖"造血"能力.四是在市场竞争中,可以积极探索联盟化发展道路,以开放、合作、共享的精神推动行业的转型升级. 相似文献
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报刊媒体通过刊发新闻性广告信息(即软文)从企业获取经济利益,是一种媒介"失范"的表现,软文既是对受众的背叛,同时也是对社会的公共利益的出卖。本文从企业、媒体、受众三方面去阐述了软文现象形成的原因以及对危害治理的几点认识。 相似文献
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典型媒报体道宣作传为正新能闻量报,道树的立一正种面特形殊象形的式一,把一"直利是器我",国在主舆流论引导工作中占有重要地位。但随着新媒体时代的到来,主流媒体典型报道由于存在各种失衡失范现象而导致传播效果不理想,甚至导致负面舆情的产生,这必须引起媒体重视。 相似文献
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电视与互联网的跨媒体整合已成为发展趋势,但目前的合作模式并没有给电视媒体带来"双赢",主要原因是电视媒体在互联网上的收视属于无效收视。电视媒体提升在跨媒体整合中的主导地位,需要转换广告经营模式,并需要政策上的扶持与行业组织的积极推动。 相似文献