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相似文献
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1.
关于选题策划,有各种不同的认识和理解.笔者认为,基本可以划分为狭义的和广义的两种.狭义的选题策划,是指从编辑对某一选题的构思到形成选题报告为止的过程,它包括调研论证、读者定位、市场预测等内容.广义的选题策划是以策划的最终产物--图书为中心展开的,涵盖市场调研、选题论证、读者定位、框架设计、作者遴选、内容编排、出版周期预测、印刷成本估价、营销策略等环节.显然,前者是一种横向的策划,基本上是编辑个体的自主策划;后者是一种纵向的策划,是编辑的务虚策划在出版和发行方向上的延伸,因此,广义的选题策划实际上是一种总体策划,是从经营选题开始至销售目标实现的过程.本文试图探讨大学出版社在现行机制下,实行这两种策划的可能性和存在的问题及对策.  相似文献   

2.
这是一个“定位的时代”,出版产业作为典型的内容产业更是如此,大到出版方向,小到图书定价……都需要精准的定位。当前,我国图书市场品种每年呈现递增状态,同类同质产品很多,跟风现象盛行,各出版社为了增强竞争力,开始越来越重视图书选题策划中的定位意识。一般来说,以市场为导向的图书选题策划定位有四个关键环节:读者定位、作者定位、装帧定位、营销定位,下面以大众经管类图书的选题策划为例来具体说明。1.读者定位在图书选题策划定位的四个关键环节中,读者定位是第一个也是最重要的一个环节,它是纲,其他是目,纲举才能目张。(1)策划选题的…  相似文献   

3.
浅谈编辑参与图书营销   总被引:1,自引:0,他引:1  
图书营销就是包含了图书市场调研、目标市场定位、选题策划、创作编写、编辑出版、渠道选择、图书促销以及读者服务在内的一系列活动。编辑工作的内容体现在这些活动中,这就决定了编辑必须参与营销活动。  相似文献   

4.
关力 《新闻传播》2005,(4):34-34,62
阴着图书市场竞争的不断加剧,图书策划越来越受到重视,因为好的策划不~定能催生畅销书,但畅销书一定要有好的策划。今天的图书策划已不仅是提出一个选题思路和设想,还涉及到图书生产和经营的各个环节,包括组稿、编辑、设计、印制和营销,几乎成为一个项目的经营和管理。尽管环节复杂、涉及人员众多,笔者认为,只要把握住三个关键点,就会收到事半功倍的效果。  相似文献   

5.
近年来,笔者参与了大量的宣传和营销工作,加深了从市场和营销的角度对选题策划的认识,尤其是对图书营销工作关口前移的认识。随着图书市场竞争的日趋激烈,敏锐的市场意识和宣传营销意识成为策划编辑必须具备的素质,越来越多的策划编辑在完成图书选题策划时就开始制订相对准确的  相似文献   

6.
图书市场的竞争是非常激烈的,出版单位运用各种手段运作畅销书,制造出一批又一批引人瞩目的畅销书,但更多的滞销书却在一定程度上抑制了图书市场的繁荣。因此,有必要对其原因进行分析、探讨。笔者认为,导致图书滞销的原因主要有以下几个方面:一、市场调研不足,市场定位不准图书市场调研与市场定位是图书策划的重要组成部分,也是市场营销策略的重点,在图书出版发行工作中具有决定性作用。在进行图书市场定位时,一方面要分析市场,了解市场需求,洞察同类书的状况,熟知读者的类型等,另一方面要对图书的内容、框架、写作要求、装帧设计、语言风格进行总体策划,即图书的风格定位,从而使图书有一定的特色。而有些出版社往往不重视这一点,策划的选题没有经过深入的市场调研、目标市场定位或市场定位不准,致使有些图书刚出版就因为没有卖点而发行受阻,形成积压;有些选题虽然行家看好,但图书投入市场后却反应一般;有些图书,由于媒体的炒作,订货码洋虽高,但经不起时间的考验,得不到读者的认可,而最终也难逃退货的命运。二、选题缺乏创意,盲目跟风仿照图书市场的竞争是激烈的,有创造就有仿照,有创新就会有跟进。当一种图书畅销时,紧跟着便有许多同类书出现在市场上与之竞争,这是商品...  相似文献   

7.
一个好的创意从开始有到形成思想,最终在实践中转换成一部好的图书作品,整个过程是一项系统工程,这是一个选题整体策划的过程.图书的选题策划决不仅仅是简单的选题设计、内容写作、版式、封面等要素的简单拼凑,而是在对创意思想向图书作品的转化实践过程中所涉及的各个环节的工作进行充分的市场结构调查分析的前提下,预先进行一系列的策划设计,使其不仅适合图书市场需求、符合出版社宏观选题规划方向,还要有自己鲜明特色以及一系列配套的、各环节紧密衔接、动态调整完善的运作方案,包括市场调研、选题名称和内容的策划、组织作者写作、图书产品的包装、推广宣传、营销、市场信息反馈、选题的二次开发等等.因此,图书的选题策划具有整体性和动态性.  相似文献   

8.
策划编辑的市场意识集中体现在选题策划上。这里所说的选题策划,就是要求把选题当作一个“项目”来思考、来经营,而不是简单地出版一本书。它涉及图书生产和经营的各个环节,包括选题设想、物色作者、版式设计、封面设计、装帧档次、成本预算、价格定位、市场定位、出版时机、发行折扣、宣传手段等。由此可以看出,选题策划是策划编辑对图书市场的主动出击,带有明显的主观能动性,是策划编辑市场意识的综合发挥。一、重视教材的市场调研选题确定之前的市场调研工作和教学需求分析无疑是至关重要的。首先,要对选题的市场状况有清晰的了解,同类选…  相似文献   

9.
编辑作为图书生产过程中的一个重要“纽带”,对图书选题的实施起着直接作用,因此在图书出版工作中更强调编辑对选题策划、设计、印制、宣传和营销等方面的执行能力。可以说,编辑的执行力直接关系到图书的质量和营销效果。1·编辑执行力的内涵编辑的执行力,就是指其贯彻和执行选题思路的能力,最终体现在图书的制作效果和质量,以及图书市场的反映。编辑人员要想策划并完成一本好书,仅有创新的想法是不够的,必须在联系作者、审定大纲和样稿、加工书稿及制作等环节中进行有效控制,使编辑的选题策划思路得以不断完善和实施,从而确保图书质量、出…  相似文献   

10.
编辑选题策划能力的基本要素   总被引:2,自引:0,他引:2  
选题策划是一项系统性工程,是策划主体的出版理念、经营思路和对市场的判断的综合体现。编辑的选题策划能力,我们认为应包含以下几方面要素: 一、搜集、研究图书信息,准确进行市场定位 搜集图书信息,就是对市场上某类图书的印量、销售情况以及市场分布、读者反映等进行调查摸底,掌握该类图书的市场占有率、读者构成以及装帧形式、价格定位等方面的信息,然后加以分析、甄别和判定,从而准确地选择图书信息,增强出版决策的针对性和科学性,并进而发掘出尚未被占领的市场空间,以最  相似文献   

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