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相似文献
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1.
辛勤 《出版广角》2015,(8):72-73
与一般意义上的商品销售相比,图书出版营销有市场商品销售的共性,也有其特殊性.以市场营销理论为基础,结合市场调研、市场策划制定出版营销策略,是出版社图书出版营销的关键.体育图书作为图书市场中的一个类别,出版社有必要对体育图书进行营销策略分析,以提高其销售量和盈利能力.  相似文献   

2.
改革背景下要想提高出版社的可持续发展必须从营销理念的创新着手设计营销方案,通过加强对出版社的市场营销计划来提高出版产品在出版市场竞争中的实力是当前我国出版社的主要目标动力。随着改革的不断深入,图书出版发行业也出现了很多新的变化。文章从中国图书出版发行行业出现的问题出发,提出了新形势下图书馆图书采访工作的策略。  相似文献   

3.
近几年来,文教图书掀起阵阵热潮,数百家出版社竞相挤入"商机无限"的文教图书的出版之路,上万种文教图书铺天盖地地投放市场.书店面对琳琅满目的文教图书,面对其广阔的市场前景和日益激烈的市场竞争,该选择什么样的文教图书、制定什么样的营销思路、采取什么样的促销策略,来吸引读者、占领市场、扩大销售,就显得尤为重要.当前,文教图书竞争的主题是:品牌竞争.出版社创品牌、商家销售品牌、读者购买品牌三位一体的市场格局基本形成,这必然要求文教图书走品牌营销之路.  相似文献   

4.
图书营销与编辑行为   总被引:1,自引:0,他引:1  
经济体制改革在不断深化,出版改革也在向纵深发展,图书市场出在变化,出版社必须开展全方位的市场营销活动;图书 市场上供需矛盾日渐突出,无效供给大量过剩,有效地供给不足,者导次复杂及阅读变化快等。市场向出版者提出了新课题,而出版社适时选择了营销也是走向成熟的一个标志,我们已看到,开展市场营销的出版社,已彻底转换了观念,不再是编出后书再想办法推销给读者,而是在选题立项时就制定了市场营销方案,对市场作充分地调查和分析,根据读者的层次,阅读习惯,经济承受能力等组织图书出版,像主什么样的作者执笔,从哪个角度写,确定装帧档次,宣传方案等,这其中的每个环节,都由编辑筹划把关,过去,我认为这是与编辑策划相对应的营销策划,现在看来这种认识并不完全准确,应称编辑的营销行为才恰当,可以说,大多数出版社已意识到开展营销活动对出版社经营成败的重要性了,更为欣喜的是不少出版社的营销活动开展得极为成功。  相似文献   

5.
陈昕  荣西 《出版广角》2012,(2):66-67
在图书品种极大丰富和竞争激烈的市场环境中,单纯的图书产品销售已不足以巩固和扩大市场份额,服务营销已经越来越多地运用在图书营销中,成为出版社在新的市场形势下赢得竞争优势的新要素。针对服务营销的特点,注重产品服务市场细分,进行服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌等问题的研究,是当前出版社竞争制胜的重要保证。  相似文献   

6.
郑丽珠 《出版广角》2023,(5):43-46+55
世界百年未有之大变局加速演进,我国图书出版事业必须紧扣高质量发展主题和文化强国战略要求,不断提升创新力。以二十一世纪出版社近年来改革创新的成功实践为例,对新时代新征程图书出版社创新力问题进行思考,提出人才工作创新是出版社发展的第一动力,应创新人才选拔机制、人才培养机制、人才引进机制、人才激励机制;营销工作创新是出版社发展的直接拉力,应让编辑赋能图书营销,搭乘网络营销风口,持续深化品牌营销;组织体系创新是出版社发展的澎湃活力,应关注其综合效益、成功模式、关键因素。  相似文献   

7.
梁松鹤  张剑 《出版广角》2013,(17):54-55
针对文学图书出版营销的难点,出版社必须通过对原有视角加以改变,尝试融入商业操作元素,改变传统的文学图书营销。图书营销,是图书出版中极为重要的一个环节。从20世纪80年代起,文学图书出版随之扶摇而上,当时文学图书主要以纯文学为主。随着图书市场化的进程,近十年来文学图书市场同样产生了巨大的变化。笔者结合近年来文学图书出版的状况,探究了其营销模式上的转变。  相似文献   

8.
在移动互联网迅速发展的当下,传统图书出版行业宣传营销的工作方式弊病渐显.与此同时,市场对知识文化的强烈需求又要求出版社必须尽快做出改变.因此,图书出版行业进行互联网环境下的改革创新既是行业的需求,也是市场的需求.本文从图书出版行业存在的问题和“网红经济”的优势两个方面进行分析,研究两者相结合的合理性与可持续发展可能性,以期为图书出版行业的创新发展提供新的思路.  相似文献   

9.
在图书出版领域里,策划已被提到越来越重要的位置上。从出版战略的宏观制定到相关选题的运作生产,从图书的营销手段到图书的宣传方式,策划意识贯穿于图书出版的各个环节之中。 一、从出版战略看策划意识 一个出版社就是一个企业,经营运作最终是否成功,其发展规划和实施策略起着决定性作用。出版社发展的成熟与否,不仅仅要看经济效益,更重要的是树立整体的形象,构  相似文献   

10.
编辑工作是整个出版工作的开始,编辑工作的好坏直接影响到图书营销能否顺利地进行;而营销是出版社工作的重中之重,营销策略得当,图书畅销,也是对编辑工作的肯定,二者相辅相成。所以,编辑与营销人员在选题策划、图书加工 、营销各环节中加强协作至关重要。  相似文献   

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