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广告主在媒介的发展过程中担当了重要的角色,这种影响主要表现在两方面：一是广告主对发布在媒介上的广告内容的影响,它主要传达了广告创作者的意图,对受众对媒介印象的建构产生影响;二是广告主对媒介非广告内容的影响。这种影响则是复杂的、多元的,对重新认识广告主与媒介的关系有着重要的价值。本文集中研究第二方面,即广告主对媒介的非广告内容的影响。 相似文献
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随着广电网、电信网、互联网三网融合的不断推进,媒介形态和功能开始发生变化。在新的媒介环境下,广告受众呈现出以下三个变化：受众划分按内容而非媒体来定;受众媒介接触习惯改变,受众更加分散而细分;受众的媒介自主性和选择性增强。以上三点变化为广告的发展带来了一定的挑战,但也不无机遇,尤其是为广告主开展整合营销带来了可能。 相似文献
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互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者. 相似文献
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目标受众 预期争取的受众群体,也就是读者、听众、观众以及网民等媒介内容的服务对象。由于环境的变化,市场的竞争与多样化导致媒介出现分众趋势,“普天之下莫非王土”式的以天下万众为己任的媒体越来越少,绝大多数媒介只能瞄准一个相对较小的受众范围、领域或层面。此时,如何圈定自己的受众目标,就至关重要。 目标受众对于媒介营销来说、不仅是内容的消费者,也是广告的最终消费者。广告主深知如果无法到目标受众,世界上最优秀的广告也等于是做无用功。 相似文献
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随着新媒体的崛起,以及受众收视习惯的改变,广告主的营销理念也发生了变化.据CRT媒介智讯相关调查显示,高达97%的广告主开始选择利用多媒体组合展开广告营销,有83%的广告主认为广告营销的根本就是要塑造良好的品牌形象,有66%的广告主明确表示在广告预算中,传统媒体所占比例越来越低.客观来讲,大部分广告主仍对电视媒体的广告传播价值表示认可,但因传统广告在传播渠道、受众互动、播放时长等方面存在较大局限,导致电视媒体广告的受众出现了严重分流.在此形势下,传统电视媒体广告的生存空间日益缩小,电视媒体广告创新营销成为迫切需求. 相似文献
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随着广告发布环境的日趋复杂以及渠道的不断增多,广告主纷纷寻找新的更有效的广告媒介.在此背景下,与受众更显亲近的植入式广告蓬勃发展,而其中尤以电影植入式广告最具规模.电影植入式广告是指广告主通过付费的方式,持产品、服务或品牌融入电影媒介中,让消费者留下产品及品牌印象的一种广告手法. 相似文献
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1．创办世界杯特刊，搭建经营平台。
媒介服务于两类顾客，一是受众，二是广告客户。广告客户通过购买媒介的广告版面或时间来接近受众。报纸出版、发行的主要目标之一是带来大量的广告，以作为收入的主要来源。在世界杯期间，武汉多家报纸均创办了世界杯特刊，搭建起经营平台。那么，吸引受众的世界杯特刊，是否也必然吸引广告主呢？ 相似文献
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在广告主-媒体-受众三者之间,存在着广告主与媒体,受众与媒体,广告主与受众、受众与广告主之间的选择关系。如何将这种选择变得简单?换言之,如何使广告主与受众双方的诉求实现更为精准快速的对接,并实现更多经济层面的有效拉动?对于媒体而 相似文献
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根据媒介营销的三次售卖理论,广播要想抓住受众、广告主,就需要在受众市场、广告市场和自身的品牌推广方面做出努力,而媒介融合为这些方面的发展提供了很好的契机。本文首先论述了广播产业媒介融合的必要性,接着从广播节目的创新、广播广告市场的开发和广播媒体自身的推广方面出发,运用实例阐述了广播应该加强与其他媒体的合作与融合,从而能更好地进行广播媒介营销。 相似文献
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广告主需要以大众传播媒介为工具传递商品资讯,鼓动大众消费,实现广告沟通信息促进销售的本质功能,而受众对货币支出的敏感性高于时间支出的敏感性,因此,广告依附式的成本转嫁,也是传媒发展的内在动力之一。如果将广告信息本身视为商品,媒介是信息商品的分销平台,受众是信息商品的接收者,三者之间的这种结构,实际上已经隐含着传媒作为渠道位置而形成的权力关系。 相似文献
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谁和谁是兄弟?广告主和媒体是兄弟。在营销活动中他们依靠合作来解决问题,此为"有难同当";在传播活动中他们以共赢的目的收获利益,此为"有福同享"。媒体和媒体也是兄弟。在受众碎片化的时代,单一媒体无法立足,必需依靠媒介的整合才能满足广告主的传播需求。所以,出来混必须靠兄弟,兄弟与兄弟必须联合。 相似文献
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根据现代繁体产品概念,报纸既是有形的实物形式,又包含了无形的服务形式。这种无形的服务形式又有两种,一是向受众提供新闻和其它信息服务,二是向广告主提供媒介传播能力和影响力。 所以,报纸既卖给读者,又卖 相似文献
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电视业的经营模式和普通商业经营模式有着一定的差别,表现为电视产品的销售不是普通商品的一次性销售,而是通过电视节目“免费赠送”给受众消费,换取受众的注意力,再拿受众的注意力来和广告主交换货币,即通常所说的“二次售卖”。因此,目前电视业的典型CRM（客户关系管理）存在两个层面的客户关系：第一层面的客户关系是电视媒介和电视受众的关系,电视受众构成了电视媒体的“直接客户”; 相似文献
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编者按:随着网络、手机等新媒体的不断出现,消费者接触媒介信息碎片化,广告主的传播策略也必须相应调整。对于电视媒体来说一方面面临严峻考验,一则面临年轻受众的分流,二则面临广告主的预算调整,三则广告时间的缩短,广告价格的不断上涨。另一方面来说新令条件下广告时间及广告环境的严格监管,这么多年相对完整的效果评估体系及稳定的收视群体 相似文献
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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中,通过场景的再现,悄无声息地将信息灌输给受众,让受众在无意识的情态下对其产品及品牌产生印象,继而达到营销的目的.由于传统广告日益遭受频播资源的"瓶颈",新媒体的兴起开始弱化电视的主导地位;受众的注意力愈加稀缺;加之广告对特殊行业的限制,使得植入式广告越来越受到广告主的青睐和重视. 相似文献
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为了推广分类广告，《广州日报》常在分类广告版面通过刊登“分类广告刊例”(代收处地址、电话号码、刊登方法、程序、价格、折扣及更正方法等)为(潜在的)广告主提供资料服务，帮助他们做媒介选择，并根据不同发展阶段进行修正与补充，使整个报纸分类广告经营有章可循，也减少了读者的办理成本。同时《广州日报》侧重于通过“分类广告刊例”向广告主推介分类广告版面的受众，使其真正体现出服务性，突出报纸服务广告主的意味。 相似文献
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约瑟夫·塔洛曾自述说,写作《分割美国:广告主与新媒介世界》一书的动因是,他注意到人们将自身分割为越来越专一的群体,并且发展出独特的观看、阅读和收听的习惯。他最初认为这是传媒公司竞争以获得受众的结果,但是随着更长久的深入研究,他发现作为美国传媒业的主要支持系统——广告业才是造成这种分割的关键力量。于是他决定着手研究广告主、媒介以及它们接近美国的路径之间的现代关系。①这种观察角度和研究取向的转换,意味着将对于现代媒介系统的考察——这个在现代社会的表意实践中居于核心位置的建制,负责向社会公众提供对于各种事件的… 相似文献