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名人广告是指“广告主利用名人的知名度和美誉度,使之与产品或企业的特性有机结合,达到为社会公众所接受、认可并付诸购买行动之目的的广告”。①我国最早的一则名人广告是1985年李默然为三九胃泰做的广告。从那之后,名人广告逐步升温,成为一种“热点”广告。同时,有许多学者开 相似文献
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利用“明星效应”提高产品的知名度,利用人们的“追从”心理提高产品的销售量,已被不少案例证明是可行的。但最近,国际大牌影星巩俐为“盖中盖”口服液做的广告却折戟沉沙。这则广告何以触犯众怒,明星广告到底是否有效?一时成为一个值得关注的话题。 相似文献
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产品、名人、消费者分处三个不同的场域。名人场域的资本与产品场域的资本在广告中流通,并与消费者的习性相契合,实现了名人广告对产品形象和消费意义的构建。从社会文化的健康发展来看,要防止出现"符号暴力"。 相似文献
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名人明星德艺双馨的业绩、技能是可信的。可他们为了给企业做宣传，为了对得起广告费，就不一定对得起崇拜他们的受众了。一是自己没有亲身体验过所宣传的产品在广告中却称其使用效果好，误导消费。二是在医疗服务和药品广告中使用绝对化用语，夸大治疗效果，诱导消费就医购药。三是违法宣传保健食品疗效。四是称广告后面没有陷阱。五是做虚假广告带来了社会公众对名人明星的怀疑和不信任。 相似文献
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所谓名人广告．即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告．同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。近年来,随着市场竞争的日趋激烈．出于广告宣传的需要．广告主普遍将名人广告作为重要的宜传策略。 相似文献
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王怀明在《现代广告》（1998．3）上对国外名人广告研究成果予以介绍：1．名人广告的效果与产品类型有一定关系。适合推荐财政、功能和生理风险大的产品,名人适合推荐心理和社会风险大的产品,而上述风险都小的日常用品适合由典型消费者推荐。2．名人广告有助于消费者对品牌名称及广告的记忆。3．名人广告使消费者产生较积极的情感反应,但不一定导致购买。4．名人广告效果与文案形式间有一定关系。双面说服下的名人广告既有高可信度又具吸引力,说服效果最好。单面说服条件下的非名人广告效果最差。名人广告效果受多因素影响,应结合产品… 相似文献
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当年,作家王朔称自己是"码字"的作家,而他却戏称自己是"闻字"的作家.走遍京城,他先后采访了包括杨成武、王光美、邓朴方、巩俐、赵薇、冯巩、桑兰等500多位社会名流和演艺界明星,在全国600多家报刊杂志,发表了250多万字的名人访谈和纪实作品,而面对如此传奇的他,朋友们却把他称作"咱北京的袖珍老爷儿们",他就是中国有史以来,采访名人最多的残疾记者张骥良. 相似文献
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广告商应用名人效应特别是明星策略，由来已久。1989年名表演艺术家李默然出山拍摄“三九胃泰”广告片，开创新中国大陆影视名人广告先河。短短26年中，我们看见影视明星的确演绎创造了不少商战奇迹：1993年巩俐的嫣然一笑使“美的”空调当年3月份销售额破天荒达2500万元；1996年井冈山一曲《我的眼里只有你》使娃哈哈当年一举成为饮用水市场的第一品牌；1999年濮存昕、李湘演绎的“呼机、手机、商务通一个都不能少”使恒基伟业当年商务通的销量突破40万台。 相似文献
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本文探讨了广告中如何运用名人增强广告效果的策略:选择与目标消费群特质相近的名人,通过广告,将名人的特性转移至产品中,再由产品转移至消费者身上,促成购买. 相似文献
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伴随商品经济的快速发展以及传媒手段的日益丰富,电视名人广告已成为商家宣传产品的重要手段。电视名人广告有其利弊,本文通过分析电视名人广告的市场现状及内在价值,研究和剖析电视名人广告的效果影响,从而提出如何正确运用电视名人广告策略,完美地将名人、广告、品牌、受众相结合,最终达到最优广告效果。 相似文献
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名人是否该为不实代言广告负责--从名人代言风波谈起 总被引：2，自引：0，他引：2
作为商战克敌制胜的一种利器，名人代言广告在我国已发展成为热潮，其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为。广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰，规避代言人与产品错位的风险。过去传播、广告界对名人代言的研究，也多集中在如何达到广告效果的层面上。毫无疑问，这是一个从广告主立场出发的视角。随着消费的成熟与行业的逐渐规范化，泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题。 相似文献
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近年来,"藏秘排油"、"三鹿奶粉"事件中名人代言虚假广告行为被屡屡曝光。由于我国法律没有明确规定名人代言虚假广告的法律责任,这种行为给我国社会造成了很大的危害。本文从名人代言虚假广告的危害性和产生原因入手,提出了名人代言虚假广告责任制度的构建。 相似文献
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从表面看,名人广告中名人的传播影响力和意见领袖的传播影响力有异曲同工之妙,都是在信息与受众之间"扮演"传播中介的作用,很多人认为名人就是意见领袖,但是作为传播学中的专有概念,意见领袖与名人有着本质的区别:名人效应是因"名人"而有"效应",或者说是因"领袖"而构建"意见",而意见领袖是因"意见"而成为"领袖"。鉴于此,本研究基于传播学的专业视角,对比区分这两种实质上不同的传播影响力,为受众更好地辨别名人广告中名人的"伪意见领袖"身份。 相似文献
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近来,由艺人侯耀华代言10余种虚假产品广告事件而引发的关于名人代言广告的热议,俨然成为当前全社会关注的一个焦点。媒体、受众各从不同角度,指陈名人代言虚假产品广告的种种弊端和提出的诸多建议,笔者 相似文献
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广告监管与广告活动相伴而生。国外对包括名人在内的代害广告监管制度较为健全,其主要特点是：广告代言人必须是产品的真实使用者,对名人代言广告的范围设限,广告播发前实行预审制,严厉处罚虚假广告,政府机构、非政府机构和行业自律组织密切配合形成监控网络,行业自律架构完备和消费者监管有力。 相似文献
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宁君 《中国电子与网络出版》2000,(2)
3月26日,本刊与《名人》杂志等单位在南京联合举办了赵薇、牛群签名售卡活动。从开始策划的兴高采烈,筹备工作的大张旗鼓,到现场活动的平平淡淡;整个过程一波三折,出人意外。《名人》杂志原是黑龙江美术出版社的一本传纪类杂志,在办得不上不下的状态下,想出依靠名人办《名人》的点子,去年底请出牛气旺盛的名人牛群接手办刊,主要介绍演艺界、文化界和体育界名人成功背后的传奇经历和生活趣事,并拉来一大批名人助阵,请巩俐、赵忠祥、杨澜、崔永元、赵薇等名人做各栏目的主持人。名人办《名人》,旗开得胜,短短3个月内期刊发行量机… 相似文献