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奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注.在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度.新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求.借势营销是指“利用某种契机或借助特殊事件、人为事件、历史事件、重大政治事件等具有影响力的,能够以此提高企业与品牌的知名度与美誉度的,有利于企业发挥营销优势的事件进行造势及开展市场营销活动的方法”.①企业借助一个关注度较高的事件进行恰到好处的品牌植入,增强自身品牌与事件的关联度,不仅能使品牌获得较高的关注度,而且能将品牌的正面形象展现给受众. 相似文献
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从2005到2012,伊利奥运营销不间断自2005年,伊利与北京奥组委签约,成为有史以来第一个正式为奥运会提供乳制品的中国企业,随即开启了伊利持续八年的体育营销之路。回顾2005-2008年奥运营销,伊利采取两步走的策略,一方面以奥运标准 相似文献
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2008北京奥运会将要到来,奥运营销是这个背景下中国企业和学术界面临的一个新课题,本文探讨了奥运营销过程的一些特点,在分析这些特点的基础上,提出了对奥运营销的一些对策和建议。 相似文献
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作为人类历史上规模最大的体育盛会,历届奥运会都受到全球的瞩目。现代奥运会已不仅是单纯的体育盛事,通过与营销的完美结合,众多企业借助奥运推广产品与品牌。手机媒体首次出现于北京奥运会,随着3G时代的来临,手机媒体又将以更新颖的触角,参与到伦敦奥运营销中来。3G时代手机媒体奥运营销的可行性分析随着移动通信网络、计算机网络与终端技术的发展,手机的功能已不局限于个人语音通信,开始演变为集短信、彩信、Wap、视音频等功能于一体的多媒体信息终端。 相似文献
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2013年,乐视网将充分发挥全产业链优势,在巩固影视核心资源基础上,从多个领域开展频道品牌精细化运作,体育内容和基于体育内容的营销将成为以奇制胜的关键。奥运点燃体育营销商机今年以来,乐视网通过欧洲杯专题、奥运频道的试水,逐步清晰了体育内容的发展战略,在奥运频道基础上,搭建起完善的体育频道,正式进军体育领域。今年奥运会期间,乐视网即联手贝因美共同打 相似文献
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2012伦敦奥运已然成为过去时,但围绕着社交奥运的营销探讨却欲久弥香。显然,社交网络成熟后首次参与"奥运",给整个业界带来了巨大的变化和冲击,不仅让奥运会的组织、规则、传播体系措手不及,掏出数千万奥运赞助费的企业们也真切感受到了"社交奥运"的与众不同。多终端、碎片化、个性化、社交化等新现象的出现,让越来越多的企业、营销大师们开始重新思考"社交碰撞奥运"的话题。 相似文献
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2008年是全中国人民期盼已久的奥运年,奥运营销层出不穷,让人眼花缭乱,各家媒体也都创办了一些奥运特刊.奥运特刊呈现出许多特点,值得我们关注.下面,笔者对南方都市报<南都奥运>的内容进行解读. 相似文献
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2005年国内媒体奥运报道专题研讨班于6月20日和21日在北京奥运新闻中心举行。本次专题研究班邀请了包括新华社体育部主任高殿民、美国《体育画报》资深编辑伍尔夫先生、美国爱荷华大学教授威廷等在内的国内外资深体育记者和专家授课。授课内容涵盖了奥运会和文化的关系、奥运报道史、媒体如何筹备奥运报道等内容。 相似文献
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伦敦奥运会已经落幕,但很多有关奥运的话题还在继续。奥运会不再仅仅是身体的超级竞技,而是实实在在的商业利益、营销理念的较量。现代奥运会已经将产品与体育完美结合,一些精明的企业通过将盛大体育赛事与自身品牌文化相融合,运用广告、促销、活动等手段,从公益、文化、热点等角度,将品牌文化与奥运精神对接,在一定的时间与空间内形成品牌的传播高潮,产生轰动效应,实现了营销突围。本届奥 相似文献
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央视奥运系列公益广告分析 1.借奥运东风,形成规模效应 奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望.因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台. 相似文献
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央视奥运系列公益广告分析
1．借奥运东风,形成规模效应奥运会作为世界性盛事素来是营销和宣传的最佳时机,2008年北京奥运会也不例外,且因为漫长的申奥路而被赋予了更多的民族感情和期望。因此不仅各大商家将此次奥运会视作宣传产品树立企业形象的最佳时机,国家政府部门也将奥运作为展示国家形象、提升国民素质的平台。在此背景下,公益广告因其特殊的传播功能被提上日程。 相似文献
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金龙鱼的奥运"游"戏奥委会对于赞助商的严格限制,既给予了奥运赞助商们"商业精英"的身份,却又抬高了官方认证的门槛。而在这个媒体过剩的时代,奥运营销,确实是少数还能让消费者激动和共鸣的一种营销方式。但是国际奥委会的授权并不代表营销机遇的垄断,最终的效果还是取决于企业的营销智慧而不仅仅只是官方牌照,本次金龙鱼谷维多稻米油恰恰是奥运非官方牌照的经典案例,是龙鱼跳龙门的真实写照,而这个"龙门",就是奥运会,就是奥运营销。金龙跃五环——抢先 相似文献
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