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随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。我国面对的是卫星电视、国际电视、网络传媒等多频道争夺天下的局面，电视已由过去的“皇帝女儿不愁嫁”式的卖方市场逐渐转变为以满足观众需求为目标的买方市场。在一个城市或地区，几十个频道争夺信息传播空间、争夺节目资源、争夺广告份额、争夺收视率等激烈的竞争态势已达到了空前的白热化程度。特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。 相似文献
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电视编排是电视传播中的一个十分重要的环节,直接关系到电视传播的效果.电视编排既包括频道内栏目与栏目之间的编排,也包括电视台内部频道与频道之间的编排,同时,也涉及到不同电视台之间出于竞争的需要而进行的频道编排.如今电视频道的激增,电视内容的丰富,使得电视媒体争夺电视观众的"战争",在弥漫的硝烟中呈日趋激烈之势. 相似文献
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一、电视与策划 从我国电视２０多年的发展来看，中国电视经历了节目竞争阶段——栏目竞争阶段——频道竞争阶段的历程。目前，中国电视已处于频道竞争阶段，各地观众能够收看到的频道已经增加到３０—４０个，频道竞争究竟靠什么取胜，是每个电视人不得不思考的现实问题。我们认为其核心是策划。一个频道给人的是一个总体印象，这个总体印象不是某一个栏目或节目可以担当的，它需要总体策划。因此，可以说，电视已经进入了策划时代，办电视离不开策划。 从省级电视台的生存现状来看，目前，各省级电视台大多处于一种内外夹击的境地，一方面… 相似文献
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地方台体育频道的制胜之道 总被引：1，自引：0，他引：1
体育健康频道是一个窄众频道,随着电视事业的发展,电视频道之间的竞争愈演愈烈,节目同质化比比皆是.在观众选择余地不断增加的今天,地方台体育频道怎样才能发挥高质量的传播效果,使节目在电视市场竞争中取胜,这是频道编播制作人员必须认真思考的课题. 相似文献
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论频道专业化的背景依托 总被引：1，自引：0，他引：1
社会经济的发展会促使电视业的发展并使之走向成熟，同时，电视传媒以及电视与其他媒体的竞争也将日益加剧。这种竞争是长期的，它以争夺受众、抢占受众市场的最大化和相对固定化为主要表现形式，传统的传播会从传播手段、传播方式和传播内容等诸多方面发生深刻变化，大众化的“广播”会渐渐变成细分化的“窄播”，频道专业化势在必行。 相似文献
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中国的电视事业经过几十年的发展,已经由初级阶段进入到了今天的“上天、落地、入户、入心”和数字化、跨国界、多频道竞争的新传播时代。在全国省级卫视频道全部上星之后,全国电视市场骤然变得热闹非 相似文献
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李也平 《中国广播电视学刊》2006,(Z2)
深圳都市频道是深圳广电集团的第一大频道,也是目前在深圳地区影响最大的、收视最高的频道之一。在深圳,电视媒体的市场竞争非常激烈,但是和南京、天津等其他地方比起来,深圳的竞争又很特殊,我们除了和内地媒体竞争外,更尖锐的争夺是和香港电视的竞争。实际上,和香港电视之 相似文献
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电视频道形象宣传片的设计与策划是电视品牌形象建设的重要组成部分,对展示品牌形象、促进品牌宣传有着重要作用.在全媒体环境下,三网融合不断深化,传统的电视频道呈现多元化、差异化的发展趋势,出现了移动电视频道、付费电视频道、网络电视频道等不同传播渠道和收视载体的电视形式,相应的频道形象宣传片策划也有所不同,各具特色.本文基于媒介融合的传播背景,研究了新环境下频道宣传片有别于传统宣传片的新特征,对宣传片的设计和策划作了探讨. 相似文献
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在报纸、广播、电视、互联网等媒体之间“眼球争夺”日趋白热化的今天,媒体相互之间的竞争最关键的是报道的竞争。而竞争的核心,往往落脚在新闻的比拼争夺上,媒体只有在竞争中胜人一筹才能在众多媒体品牌中脱颖而出,体贴入微的新闻策划是媒体竞争中胜出的有力武器“。强化新闻策划意识,打造媒体宣传强势”是我们新闻工作者务必认真研究的课题。新闻策划是在新闻报道时,把事件放在整个社会背景中进行联系,主动地思考,从平淡中挖掘出精彩,从静止中演变出运动,从孤立中衍生出联系。新闻策划应更好地配置和运用新闻资源,以提高新闻报道的质和量… 相似文献
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广东地区的少儿频道在境内外电视媒体竞争中,研究了多个电视媒体的成功经验,制定了本土化策略。从频道定位、栏目策划内容到线下活动,再到频道包装风格等等。都注重本土观众的喜好和习惯。 相似文献
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电视媒介营销传播的模式及方向研究 总被引：1，自引：0，他引：1
电视媒介营销的主要对象是电视观众和广告客户。今天,电视媒介营销的焦点集中在对收视率竞争方面,无论是节目编排还是品牌塑造和传播,其目的就是要争夺更多受众,占据更大市场份额。 相似文献
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在强势的央视系列频道和全国卫星电视台白热化竞争的大背景下,省级电视媒体的节目如何跃出同质化泥沼?如何规避资金、资源等方面的弱势而展示自身的独特性?如何策划出一些受众喜闻乐见的新鲜节目?是今天电视人亟待解决的问题。 相似文献
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兰芳 《中国广播电视学刊》2012,(6):12-14
传播力是媒介传播能力的简称,指媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响力的能力。传播力的主导优势是媒介真实、正确、积极和健康的内容产生的竞争力,表现为正义的思想倾向激活受众感官的能量,使媒介发挥重要的作用。①党的十六大以来,我国少儿电视事业蓬勃发展,少儿(动画)频道陆续开办。少儿电视普遍坚持"引领成长,塑造未来"的宗旨,与社会各界一道努力营造有益于少年儿童健康成长的舆论氛围,有效发挥了主流媒体的引领作用。随着电视收视市场竞争日趋激烈,"全龄化"的上星频道群与省级地面频道群也越发重视争夺青少年受众收视份额。因此,面对竞争态势,我国少儿 相似文献
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从媒介宠儿到面临生存危机 ,恐怕是电视人所不曾预料的。当“狼来了”成为一种不容回避的现实时 ,“主动应对 ,积极改革”便成为电视人惟一的选择。一、日趋激烈的媒介竞争把电视推上改革之路电视具有双通道传播和多符号信息的特点 ,不仅能给观众带来直观可信的资讯 ,同时还能使观众获得审美的享受 ,因此很快赢得传媒霸主的地位。但 2 0世纪 90年代以来 ,电视这一强势媒体遇到了前所未有的挑战。1 电视节目纷纷上星 ,多个频道混合覆盖 ,加强了电视台之间的竞争。 80年代后期 ,为争夺频道资源 ,各台纷纷开播特色频道、对象性频道节目。到 2 0… 相似文献
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目前电视媒体之间以及相同电视频道之间的竞争日益激烈,主要形成了以下竞争格局:卫星电视频道对地面频道的强力挤压,市级电视频道的贴近发展,省级卫视的艰难突围以及省级地面频道的顽强拓展。在几个利益集体的争夺中,在不同的收视市场中取得的收视份额的多寡基本上可以决定这个电视媒体的市场竞争能力。 相似文献
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中国电视正经历由多办频道向精办频道的转变,在这一并非简单加减法的体制转型中,以频道为对象化传播和经营主体的频道制被广泛选择,电视产品的基本单元———栏目的内外生存环境和背景也随之发生了深刻变革。但无论如何,栏目生存的状态依然是频道经营最基本的决定因素,因此,探究频道经营背景下的栏目生存的新模式、新取向等就具有了一定的理论和现实意义。频道经营催生栏目生存新模式频道经营是媒体竞争的结果。而在激烈的电视竞争中,电视栏目的生存状态早已发生了深刻变革,最重要的一是由静态生存到动态生存。今天,环视中国电视栏目,改版热… 相似文献
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在电视行业内部、电视媒体之间以及电视同网络媒体之间竞争日益加剧的今天,除了节目资源和人才的竞争以外,更重要的是对受众市场的争夺。谁传播的内容收到观众的欢迎,谁就能赢得较高的收视率和良好的经济利益。因此,确立以受众为中心的现代电视传播理念,才是一档节目获得健康发展的持久动力。正是在这样的背景下,江苏卫视在2003年10月28日非黄金时段全新打造出一小 相似文献
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在电视传媒行业极速发展的今天,电视媒体如何满足受众的收视需求,推出可执行性的节目文案策划对频道的发展有着不可小觑的作用。本文将从节目策划简介出发,分析节目策划在电视行业中的地位及在频道造势中需注意的问题,结合节目策划与美学的关联,探讨节目策划与频道的造势。 相似文献
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城市电视新闻去向何方 总被引：1，自引：0，他引：1
城市电视台新闻栏目和省级电视地面频道对城市新闻资源和广告资源的激烈争夺,已经让省市电视竞争兵刃相向。在实力悬殊的情况下,城市电视媒体不得不从对央视新闻节目语态的膜拜 相似文献