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一直以来，无论是广告客户还是电视媒体本身，对于广告时段的开发长期局限于晚上的播出时段，特别是黄金时段的广告播出费用，更是“价比黄金贵”。其实，电视广告效应的产生除晚上的播出时段以外，笔者认为，如果对白天的广告时段，进行有机编排，合理匹配，同样会打出一个响亮的品牌来。 相似文献
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“红河”、“大红鹰”之类，不是卷烟的牌子吗？是的，一点也不错，正像“芒果”、“黄金叶”。卷烟不是不准在媒体做广告吗？是的，更是一点也不错，《中华人民共和国烟草专卖法》规定：“禁止在广播电台、电视台、报刊播放、刊登烟草制品广告。”《广告管理条例》也有明文：“禁止利用广播、电视、报刊为卷烟做广告。”但不知别人注意到没有，“红河”、“大红鹰”之类竟出现在中央电视台的广告里。虽然没有明目张胆地出现烟盒商标，那一连推出三遍的“红河”字样大特写以及“大红鹰”弄几架战斗机超速掠过的画面，因其醒目会给观众留下深… 相似文献
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从非理性到理性，央视标王带给市场的震撼已经远不如13年前，有专业人士不同意继续使用“标王”的说法。但无论如何，央视标王一直是广告营销中的一桩样板事件。不同标王的命运变化演绎着中国广告经营环境变化的轨迹。本文以此为主线，从行业和微观角度上分析中国广告经营环境的变化。 相似文献
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“你想知道清（亲）嘴的味道吗？”……“我说的是清嘴含片。”……“现在你知道清（亲）嘴的味道了吧。” 第一次看到这个广告时，我感到十分愕然，如此敏感的话题竟然做成了广告，仔细捉摸，方才“领悟”，原来这个广告不过是虚晃一枪，利用了同音字的不同写法，来了个“文字游戏”，把观众戏弄了一番。可这仅是个“游戏”而已吗？ 吃多少含片是不足以大惊小怪的，可如此“通俗易懂”的“清（亲）嘴含片”，叫孩子们吃了后，会怎样呢？是不是像广告词说的那样“知道清（亲）嘴的味道”了呢？也许我只是在杞人忧天，可时下这句广告词已成为… 相似文献
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随着信息技术的不断进步，媒体间的竞争日益加剧，而作为媒体竞争“主战场”之一的广告市场的竞争尤为激烈。地市级报纸，特别是经济欠发达地区的地方报纸，广告受地区经济总量小、广告资源匮乏等条件制约的同时，还受到诸多外来因素的冲击，广告收入增长缓慢，有的甚至出现负增长，引起众多广告人的忧虑和深思。如何摆脱这种困境，实现报业广告的大突围？这是我们正在思考与探讨的问题。 相似文献
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本刊记：广告五强联盟的实质内容是什么？具体运作是怎样的？董奇：整合资源优势，探索媒体运作新业态，是联盟的初衷.本来我们五家媒体（沈阳日报、大连日报、厦门日报、宁波日报、无锡日报）各居一城，在本地有很大的影响，但如果放在全国的范围来说，影响很小，我们通过联盟把五家在本地的强势媒体叠加在一起，形成一个整体一个新的平台，扩大了各家媒体的影响和覆盖范围。 相似文献
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郑日金 《中国广播电视学刊》2001,(1):47
“荧屏不该像只筐，什么都往里面装。”有人这样批评当今一些内容芜杂、质量低下的电视媒体。可见人们对电视台的滥与杂着实有点意见了。横观各地林林总总的荧屏画面，大致表现为以下四“筐”：一曰“滥戏筐”。格斗凶杀，花街柳巷，吵吵闹闹，打情骂俏，什么小戏曲、大噱头都涌上屏幕。尤其是太多太多的古装戏，清朝人的长辫子缠得当代人喘不过气来。二曰“广告筐”。性保健广告、煽情广告、醉酒广告、恐怖广告大模大样招摇过市，比比皆是，许多还出现在黄金时段。大连一个两岁男孩就因看了怪物喷火被空调熄灭成僵尸的广告而患上恐惧症。三… 相似文献
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关于舆论监督与新闻法制问题的访谈 总被引：7，自引：0，他引：7
被访者：魏永征,上海社会科学院研究员（■）采访者：郭镇之,北京广播学院研究员（●） 一、新闻媒介监督与舆论表达● ：我们正在作一个关于“《焦点访谈》和舆论监督”方面的国家社会科学课题。您对新闻法制作了很多研究,今天我想请您谈谈这方面的问题。很多人认为,舆论监督就是批评性报道,您是怎样看的呢？舆论监督应该包括哪些方面的内容？■ ：根据宪法第四十一条的规定,公民对任何国家机关和国家工作人员有提出批评和建议的权利。批评和建议都属于舆论监督的内容。公民批评国家机关及其工作人员可以写成批评性报道,建议就不是… 相似文献
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据报载,去年11月,中央电视台举行1996年黄金时段广告现场招标,群雄逐鹿,价格越出越高。“天气预报”片头片尾15块15秒标牌广告加起来不过75秒,全部累加一下,15家中标金额达5.84亿元。《孔府家酒》投标报出6298.888888万元。《孔府宴酒》报出6399.999999万元,山东《秦池》竟报出6666.666888万元。把全场震得目瞪口呆,成为标王。另外,“焦点访谈”4块5秒广告也以2000万元左右一块被取之。有人撰文说,这叫“黄金时段含真金,千金散去万金来”, 相似文献
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“每天第一眼”（华商报）、“报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道”每日新报）、“非一般的快”（新快报），这些是目前见诸媒体的一些报纸自我宣传的广告语。媒体刊登商业广告早已有之，但是，大张旗鼓为自己做广告却是近几年的事，这是媒体营销意识增强的体现，也是报业激烈竞争的结果。报纸的特色、理念是隐含在内容里面的信息，单靠内容表现，力度不够，不如开宗明义的广告直接。同样，报纸征订、树品牌也不是简单的降价所能解决得了的。于是，一些报纸将目光投向了自我广告。报纸自我宣传的广告量增多了，逐步变得有创意了… 相似文献
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《“知识就是力量”吗？》争鸣之九学生：王老师，您好！看了1996年3期《现代传播》上您的《我看“文化就是力量”说的依据》的文章之后，我又看了其他一些争鸣文章，最近《明日周刊》（1996年11月8日）又以很大的版面介绍了关子这次争鸣的情况，特别是1996年5期的《现代传播》上又发表了著名物理学家钱学森给这次争鸣的引发者朱光烈先生的信以及朱先生的回信，我有很多问题想向您请教。老师：我很愿意同你就这个话题进行讨论。学生：王老师，我知道，您是搞电影美学的，为什么会对有关文化与知识的争论感兴趣了呢？老师：主要原因是因为我… 相似文献
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李：周明先生（中国现代文学馆副馆长）曾下放到咸宁“五七”干校，过去曾接受过我的采访。刚才，他又向您介绍了向阳湖的历史，有众多向阳湖文化名人，我也自然想到您父亲——广大读者所景仰的老舍先生。他是“文革”之初中国作家舍身殉难的第一人，当年担任中国作家协会副主席，如果没投太平湖，后来也会下放到向阳湖吧？ 相似文献
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BTV是我供职的媒体机构．北京电视台。TVB是香港最大的媒体机构．无线电视台。TVB、虽然公共的开路频道只有两个．明珠和翡翠台．但在黄金时段的收视率，却占到全香港收视人口的75％到80％，、每年提供近6000小时的电视节目（含剧集）广告收益达40亿港币．可见其受欢迎的程度。占其收视份额主要贡献的电视产品．是电视剧和本埠新闻。 相似文献