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亚特兰大第26届奥运会给世人留下了极深的印象。组委会极尽“创收”之能事,商业化已经达到极至的程度。不过,对于国际奥委会的硬性规定,亚特兰大奥运会组委会毕竟不敢越雷池一步。国际奥委会早就规定,奥运赛场不允许出现任何形式的广告,以维护奥运赛场的严肃与规整。尽管亚特兰大奥运会组委会很想“创收”,很需要“创收”,也很会“创收”,但碍于国际奥委会的规定,广告毕竟还不敢染指奥运赛场,尽管这是一块很大很肥的肉。于是,我们从荧屏上看到,大到足球赛场,小至乒乓球赛场,一律都是绿色护栏,护栏上一律是白色的英文亚特兰… 相似文献
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透视金融危机下的报刊广告 总被引:1,自引:0,他引:1
广告是支撑报业发展的支柱,2008年报纸广告增长8.1%。增长幅度略高于上年。然而,到了2009年,奥运拉动消退,金融海啸袭来之后,中国报业是否仍能坚挺?我们从广告入手来为中国报业把脉。 相似文献
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奥运电视广告传播形式 依托丰富的奥运资源,一系列除了常规的贴片广告之外的广告形式开发出来,诸如奥运主题套装广告、节目冠名、特约播映及置入式广告等. 相似文献
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本文运用博弈论理论研究发现,目前所有的广告交易方式都不能使央视奥运广告实现其最大价值,也不能从交易中得到该广告的真实定价.笔者认为,应借助于拍卖理论来创新央视的奥运电视广告销售:采用二级密封拍卖,即所有的买者同时定价,报价最高者有权力得到央视奥运电视广告,成交价格是第二个最高报价者的报价.这种交易制度有利于央视奥运电视广告的价值实现,也对今后的广告定价决策有着重要的意义. 相似文献
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“奥运‘金银砖’纪念卡震撼发行”、“萨马兰奇:用时间来纪念2008百年奥运第一套‘翡翠金钻表’诞生”、“全国货源告急……奥运‘金银砖’纪念卡一卡难求”、“首套奥运金银‘鸟巢’亮相”……近日,一批打着奥运旗号的金银制品广告、新闻和以新闻形式做的广告,在报纸上频繁亮相,让人感觉到2008年的奥运会在中国举办与在其他国家相比,似乎是异乎寻常地“贵重”和“璀璨”。 相似文献
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本文从可口可乐危机事件、耐克广告、奥运期间我国国家形象宣传广告中探讨危机管理意识、跨文化传播意识、第二传播意识对广告主的作用。 相似文献