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电视天气预报节目是气象部门向公众传递气象信息的重要渠道,是气象部门面对社会的主要窗口。但是,在目前宣传媒体众多,客户选择投放广告媒体多样化的今天,近年来,地级市电视天气预报节目广告市场低迷,客户投放广告少,广告金额不大。针对这种情况,笔者以梧州气象影视为例,结合当地经济市场,深入分析市级气象影视广告业务要有所突破,必须在提高气象影视广告业务自身竞争力和加大栏目对外宣传力度上下狠下功夫,主动营销,精心研究营销策略,培育一些栏目广告老客户和长期客户,苦炼内功,着力提升气象节目质量及其广告制作水平,进一步强化天气预报的准确性、服务性和新闻性,提高节目的含金量和吸引力,提高收视率,从而达到吸引广告客户的目的,力争栏目广告业务取得新的突破。 相似文献
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在信息传播碎片化趋势日益严重时代,广播电视网、电信网与互联网实现了互联互通、资源贡献,达到了"三网融合"。在这种新环境下,气象影视广告如何创造出顺应传媒发展趋势的运作模式、创新营销策略,在未来寻求更好的发展成为气象影视广告行业当前面临的主要问题。因此,笔者初步分析了新环境下气象影响广告业务的运作环境及营销策略,促进气象影视广告行业的发展与创新。 相似文献
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本文从电视气象服务栏目广告媒体特性着手,分析电视气象服务栏目广告的特点及其不可比拟和替代的优势,提出电视气象服务栏目广告管理应从节目质量、细化节目入手,并从强化沟通、资源互换、影视广告协作等方面来加强电视气象服务栏目广告管理的对策思路,促进电视气象服务栏目广告健康、稳步发展. 相似文献
4.
影视广告对促进中国经济的发展起到了显著的作用,但并没有达到有效传播,而企业投巨资做广告最关心的是有效性。为了全力提升广告客户的投资回报,本文拟对提升中国影视广告传播效果方式进行探讨。那么如何提高影视广告的传播效果呢？可以从影视广告与网络广告、品牌传播策略、营销传播策略相结合三个方面进行探究。 相似文献
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近些年来,中国经济发展迅速,其中,影视广告具有功不可没的作用。企业为了宣传,投入巨资在一些影视作品中植入广告,获得了一定的成果,但是影视广告从根本上还没有达到有效的传播。企业最看重的就是回报,如何使影视广告获取长期有效的宣传,使企业的利益最大化,才是企业家真正关心的问题。本文打算从如何使影视广告的传播效果产生长期的影响做一次深入探讨。首先,就是解决如何提高影视广告的传播效果。 相似文献
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张晓岚张晓岚营销策划中心董事长兼执行创意总监,原风驰传媒集团副总裁,中国资深广告人、中国十大影视广告导演、中国十大策划人、中国著名营销战略家。2004年在昆明创立"张晓岚营销策划中心",并发展至广州、上海三地。业务范围辐射华东、华南、西南等地区。相继获得过中国广告节金奖、国际影视大奖赛十大广告奖、美国艾菲奖、中国元素奖等上百项广告营销界的荣誉。先后导演的影视作品有:中国银行、中国移动、云南白药集团、红河红云集团、盘龙云海制药集团、云南红、澜沧江白酒、生命一号、上海万科地产、北京世纪金源地产、上海中粮地产、上海汤臣一品地产等。近几年投身企业管理教育,讲授《低成本快速营销》向各行各业企业家传授营销知识。 相似文献
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现代营销学将产品、价格、渠道、促销推广四要素（4P）视为一个完整的营销过程中缺一不可的手段。但在广播广告营销中，“价格营销”一直被认为没有可操作性，这不仅因为广播广告销售人员普遍被动地认为广告价格应完全由市场决定，更因为广播广告与其他产品不同，具有不可驻留性，价格营销可能带来广告剩余时间的增加，即广告资源的浪费。本文将现代价格营销理论与广播广告特征结合，基于大量实践经验和数据，构建出广播广告价格-饱和度-广告收入关系曲线模型，由此深入分析广播广告价格营销的策略，特别是首次将剩余时间营销与价格营销进行组合，突破了广播广告价格营销的瓶颈，找到了广播广告价格营销的理想解决方案，从而完善了广播广告的营销手段。 相似文献
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本文从传统媒体广告营销的核心理念、网络技术主导下的广告营销环境和网络广告营销的核心理念三个主题依次展开论述,试图在对网络技术主导下的广告营销环境的解析中、在与传统媒体广告营销理念的比较中阐明网络广告营销的核心理念——"理性说服"。 相似文献
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电影广告作为影视广告的一种新形式,以其独特的创意构思、区别于传统影视广告的拍摄理念与手法、与新兴网络媒体结合传播的新颖模式,迅速在影视广告界异军突起,受到越来越多受众的关注以及喜爱,尤其在习惯以网络媒体为主的年轻受众中受到追捧。这一股将广告创意当作大银幕电影来创作拍摄的风潮,也逐渐成为众多知名品牌公司在广告创意与营销模式中的新宠。在影视广告的激烈竞争中,广告创意无疑是拔得头筹的关键。 相似文献
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本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。 相似文献