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媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题 总被引：1，自引：0，他引：1
媒介融合是中国广告业面临的最大实际问题,媒介融合打破了中国广告业的生态,使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革,也带动了具有中国特色的广告理论创新,这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证. 相似文献
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迎接中国广告业资本化的新时代 总被引：1，自引：0，他引：1
2010年,我曾写过一篇关于广告业资本化的文章,把中国广告业的资本化进程分为三个阶段。2010年是这个进程的第三次浪潮。2011年,政府出台一系列关于文化产业和文化发展的重要的战略和政策,是中国广告业资本化进程的一个重要推动,使得2012年 相似文献
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随着中国广告业的发展和繁荣,公益广告也得到了快速发展,它在推动我国社会主义精神文明建设方面起到越来越重要的作用。公益广告的内容涉及很多方面,形式也多种多样。 相似文献
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我想首先谈一下对中国广告业发展趋势的看法。对于广告业发展的趋势,我有三点看法:一个是新的市场力量成为未来广告业发展的推动力量。由于资本技术以及奥运会的举办,中国广告业步入又一轮结构调整、规模增长的新阶段。 相似文献
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广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体,对经济社会的发展起着巨大的推动作用,广告业的发展水平,是一个国家市场经济成熟与否的重要体现.改革开放30年来,中国广告业从无到有,已经发展成为一个初具规模和效益的产业,发展相当迅猛.但与国外相比,我国的广告业还显得幼稚,要想赶超世界一流水平,必须根据我国国情,吸收借鉴国际上同行业的先进运作方式与经营机制. 相似文献
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总结庞大的广告利润数据,可以证实电视广告具有的生命力;透析电视广告发展历程,可以发现监管模式的不断完善是推动整个电视广告市场规模扩大、抗风险能力增强的重要原因之一.只有抓紧完善产业政策与监管模式,明确规划行业发展路径,中国电视广告业方能实现健康可持续发展. 相似文献
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根据中国广告协会和国家工商行政管理总局的统计，2003年陕西广告经营额在全国位居第11位。该项统计再一次确定了陕西广告业在西部地区位居第三，在西北地区位居第一的格局。陕西广告业的发展对于整个西北地区，乃至整个西部地区具有一定的示范作用。通过对陕西广告业的跟踪调查，在对陕西广告业存在的问题和对策进行研究中，我们提出突破广告产业发展的瓶颈推动陕西广告业快速发展的模式构想。 相似文献
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2009年中国广告业的空间与理性 总被引：2，自引：0，他引：2
新世纪以来,高速发展的广告业体现着宏观经济的迅速崛起和各种产业的全面勃兴,是中国经济繁荣、社会稳定的镜像。数据显示,2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元,较去年同期增长13％。如此庞大的产业规模,如此迅猛的产业增速,推动着广告业在中国经济体系中的地位和作用不断提升。 相似文献
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随着中国的大国地位日益凸显,中国在国际事务中扮演着越来越重要的角色,“中国元素”以不同的形式活跃于国际视野.在广告活动中,借助“中国元素”无疑为广告业的创新发展注入了新的活力,但在广告实践活动中仍存在滥用、误用“中国元素”等问题,引起了一些不良后果. 相似文献
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生活导向时代的广告理念——论“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义 总被引：1，自引：0，他引：1
本文旨在论述世界广告业的最新发展阶段--生活导向时代的广告理念，尤其是“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义，以期对世界广告业的发展趋势有所把握，从而进一步探讨中国广告业的发展策略。 相似文献
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本文从“广告业的宏观发展”“广告业主体的发展”“广告业务经验的总结”三个方面,对2012年中国广告业的概况进行综述,并分析了其发展特点,力图呈现基本的行进脉络,进而为其他有关2012年中国广告业的具体研究提供整体背景的描述. 相似文献
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21世纪以来,中国广告业进入了平稳发展的新时期,中国广告业无论是宏观发展还是微观运行都呈现出新的特点和趋势.本文以广告市场主体为主要对象,力图把握中国广告业2000年以来的现状和发展趋势. 相似文献
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全面开放的广告市场和持续快速发展的广告业为广告学研究提供了更加丰富的理论和现实命题,广告学研究是广告行业发展的风向标,对于推动中国广告产业升级、促进广告市场健康发展也具有重要的价值.本文以2006 - 2010年“中国优秀硕士学位论文全文数据库”收录的广告学优秀硕士论文为研究对象,运用内容分析法对其进行量化分析,探讨广告学研究的现状、热点与趋势以及带给中国广告教育的启示. 相似文献
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2008年中国广告经营总额达到1899.5亿元,广告业已经成为经济发展的重要助推器.广告人才素质对于广告业的健康发展具有至关重要的作用.本文在企业广告人才素质实证分析的基础上,分析国内当前广告人才需求和人才培养存在的问题,提出了高校提高广告人才素质的主要途径. 相似文献