共查询到10条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例 总被引：1，自引：0，他引：1
微博无疑是近年来网络传播最热门的话题,众多的企业把微博作为新的营销宣传渠道.然而微博营销究竟效果如何,什么样的微博内容最能满足企业的营销目的,目前还缺乏有力的理论和实证数据支持.本研究采用实验法,以腾讯QQ企业微博为分析对象,探讨什么样的文本组合最能起到改变受众态度的效果.结果发现广告类信息的态度改变效果不明显,反倒是非广告类的信息能够有效改变受众对企业微博的态度,进而影响到对企业品牌的态度.这对企业微博营销有相当的指导意义. 相似文献
2.
长尾理论下微博营销的策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
微博营销的出现与蓬勃发展改变了网络营销的模式,也影响着人们的消费习惯和生活方式。长尾理论作为一种网络营销兴起后产生的一种新的营销理论,极大地丰富了微博营销的内涵。本文在剖析长尾理论本质和探索市场营销价值理论的基础上,结合微博营销的特点,给企业微博营销提供了新的营销思路和方法。 相似文献
3.
社交化媒体的出现,使商家更加注重立体营销,信息流从单向向多极化发展,基于微博为平台的信息一经发布,就产生裂变,快速向整个微博用户网散开。电影的微博营销作为一种新兴的营销方式,正在逐渐改变着受众对电影的消费认知和意愿。本文借助传播效果理论,运用抽样调查的方法,研究了电影的微博营销方式对于受众认知、态度、行为方面的影响。同时,在营销过程中,受众自身使用微博的情况和微博主的粉丝数也构成了传播效果的影响要素。可见,在以微博为平台的电影营销中,受众不仅是营销对象,更成了不容忽视的营销力量。 相似文献
4.
试论微博传播与企业营销 总被引：1，自引：0，他引：1
微博受到越来越多网络受众的欢迎,自媒体时代已经来临。而如何运用微博进行营销则逐渐受到广告主和营销策划人的关注和青睐。本文从分析微博的传播特征出发,为企业主解析微博为何能成为营销利器及如何利用微博进行营销。 相似文献
5.
随着生活水平的提高,运动健身的观念已经进入人们的意识之中,特别是现代爱美女性普遍追求骨感紧实的身材,减肥现象也是愈演愈烈.健身观念的转变、健身消费的增长也促进了体育健身休闲业的发展,各类运动塑身的方式也是层出不穷,尤其是利用微博进行"减肥文化"宣传的营销号更是不在少数,这些活跃在微博平台上的意见领袖和舆论一起推动着"减肥文化"在新的时代背景下迸发新生,引发减肥热潮.关于有氧运动、无氧运动、瑜伽、普拉提等等一系列的运动减肥话题,甚至捎带着减脂期的饮食文化也在新媒体环境下传播并呈现出极其丰富的状态.减肥这一文化在新媒体环境下出现了许多新的特征,选择方式也更加细化,既强烈反映着新兴的社会文化,也为商家提供了大量的商机.本文将新媒体环境与减肥文化现象两者结合,从传播学的视角出发,基于受众行为来讨论减肥文化传播兴起的特点,并对微博营销号"减肥明星赵某某"的营销策略进行分析. 相似文献
6.
微博、SNS、微信等社会化媒体的崛起,大大激活了受众的媒介参与热情.病毒营销这一经由普通大众主动传播商业信息、以“低成本高收益”为目标的营销模式,日渐成为营销主追逐的对象.本文将以《鸡的启示——由摇滚到歌剧》为例就病毒营销的触发机制进行深入剖析,并从风险管理的视角出发,分析病毒营销过程中、尤其是营销主体与网民互动过程中潜在的风险,明晰其间需要注意的事项,以期助力营销主更好地实践病毒营销. 相似文献
7.
8.
近年来,微博以迅猛的发展速度,成为了互联网乃至整个社会最有影响力的传播平台之一,并正在逐渐成为大部分知识受众或社会核心群体获取信息的重要渠道。与此同时,传统的营销方式正在从单向传播转向互动沟通,微博因其即时、共享和动态传播等特性,正逐渐成为营销双方互动沟通的主流平台,微博营销开始得到越来越多的关注和重视。 相似文献
9.
本文以"利玛窦规矩"在南昌的实践为对象,从受众研究的视角出发,分析利玛窦在南昌成功赢得受众的原因,以史为鉴,得出对孔子学院"四步走"的"大众化"策略:一是精英形象的塑造,二是公共关系的改善,三是话语权的谋求,四是理论的包装.笔者认为汉学西传要以"西人"为本,针对西方受众的情感、思维和文化背景实施传播策略,谋求西方社会的... 相似文献
10.
在注意力稀缺的时代,企业要想抓住消费者的注意力变得越来越困难了,抓住受众的注意力已成为现代营销的重点。微博的出现给现代企业营销带来了新的机会,本文从微博营销的优势和微博营销的模式来分析注意力经济背景下的微博营销。 相似文献