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营销一词进入出版业时间不长,尤其是近几年不少出版社的发行部改为了营销部,有的分支为营销部和销售部,书业也有了新潮的职务--营销总监.尽管营销概念在书业人脑海中,没有一个成熟的姿态,更缺少一个成功的模式,但之前营销成功的范例早已让业内人士大开眼界,<穷爸爸富爸爸>、<谁动了我的奶酪>等在赚足了眼球的同时也赚足了钞票.但也有赔本赚吆喝的失败案例,比如<学习的革命>,图书营销(有说炒作)对平静沉闷的书业来说,近乎划过天空的一道闪电,眩目灿烂但转瞬间消逝,难以捉摸.回看冷酷的现实是,大量的图书卯足了劲上市,在庞杂纷繁的市场中依然难以崭露头角. 相似文献
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随着社会发展和市场营销环境的新变化,传统的图书营销方式只有不断地进行改进和创新才能适应书业市场的发展要求。逆向营销是指企业在制定营销策略的时候,采取逆向思维,摆脱传统营销固定模式的束缚,根据市场环境和消费者的需求进行研究,制定出最适合企业实际、市场实际、竞争实际的营销策略。菲利普·科特勒在《科特勒营销新论》中指出的,逆向营销的主要特征就是“由顾客主导一切,实施全方位营销”。在当今竞争激烈的书业市场环境中,逆向营销作为一种新的营销思路,将成为图书营销的发展方向。一、逆向营销在图书营销中的应用菲利普·科特勒… 相似文献
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短视频凭借突破感知的内容优势、即刻满足的消费闭环优势、流量优势、互动传播优势,成为营销的新阵地.2021年,健康保健类图书《减糖生活》借助短视频营销,在抖音迅速走红且销量可观.但整体来看,图书短视频营销现状依然不容乐观.利用短视频营销风口,全面提升图书短视频营销效果,促使图书营销借力新媒介、打开新渠道,是书业面临的新课题. 相似文献
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20年前,梅子涵以自己的女儿梅思繁为原型的《女儿的故事》一书出版,20年后,梅思繁的《爸爸的故事》出版上市。两本图书捆绑销售,在京东全渠道独家首发,上市两周就称霸了京东的新书榜,稳坐榜首,上市一个月,套装和单册累积销售近万册。笔者通过分析《爸爸的故事&女儿的故事套装》这一图书的步步营销工作,与出版同仁一起借鉴该套书营销的成功经验,以期今后更好地开展图书营销工作。 相似文献
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《中国新文学大系(1917-1927)》是我国文学出版史上的一个创举,其成功的营销策略在当时出版界也极具代表性.赵家璧对该书的宣传营销贯穿了编辑出版全程,立体式整合各种营销手段,特色鲜明,取得了很好的社会效益和经济效益,对于当前的图书宣传营销也很有借鉴意义. 相似文献
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畅销书的诞生有两种方式,一种是没有做任何营销运筹工作,不知不觉就诞生了;另外一种是经过超强的营销攻势,被锻造成为畅销书。翻开历年的畅销书榜,我们不难发现,地毯式营销成就了《学习的革命》、高校直销成就了“无领到白领》、卖场促销使《成功一定有方法》破冰等等。在所有的畅销书中,可以认为,有90％以上的畅销书是经过精心的营销筹划而打开市场,取得佳绩的。仅有不足10％份额的书是源于图书自身的品质、知识点、时效性而畅销。 相似文献
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辩证审视版权贸易逆差现状——兼析出版结构与出版环境对版权贸易的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
一、图书版权贸易逆差现状
自1992年中国加入《伯尔尼公约》和《世界版权公约》两个国际性版权公约．中国书业与世界书业正式接轨,图书版权贸易也驶入历史快车道。 相似文献
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图书买方市场的形成和作品原创力的局限使书业营销越来越引起各方关注,成为当前的一个热门话题。关于图书营销宣传的必要性和重要性,业内认识趋于一致;但对于如何开展营销宣传以及如何把握宣传炒作的“度”的问题,则众说纷纭,莫衷一是。本文结合我们的调研结果和成功个案,向读者推荐“随书宣传”这种高效价廉的营销手段。 相似文献
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图书团购作为区别于传统销售渠道的一种新的营销模式,在我国正孕育着巨大的市场潜力.面对当前我国图书零售市场的艰难处境,业内人士急于寻求突围之路,团购书的营销模式可否成为颓势书业新的增长点,值得关注.图书的团购直销是战略,也是战术;是方法,也是工具.图书团购业务的成功运作对出版单位的业绩提升有着立竿见影的效果. 相似文献
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《世界图书》是中国图书进出口总公司的机关刊,1979年10月创立,1994年底停刊。作为机关刊物,《世界图书》的成长和中国图书进出口总公司的发展是紧密联系在一起的,《世界图书》在介绍世界书业的同时,深得国内外名牌刊物之精髓,目前国内期刊业的不少新做法和新趋势,《世界图书》早就有过亲身的尝试和实践的苗头。 相似文献
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图书馆是书业企业最重要的团体客户,书业企业有必要对图书馆购书情况做一个比较系统的调查,通过调查、研究其购书情况与特点,促进对图书馆客户特殊需求的了解,获知书业企业在图书馆客户服务中的不足,加强与图书馆的有效信息交流,以作为图书供应商研究营销现状、提高营销水平、拓展营销项目的重要参照. 相似文献
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图书营销是市场营销学在书业领域中的应用。图书是一种商品,因而图书的市场营销和其他商品一样,有其一般的规律和运作机制。发行业知名人士郑士德先生认为:图书市场营销是指图书 相似文献
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每种产品都有它的生命周期，图书产品同其他物质产品一样都要经历从进入市场到退出市场的全过程。图书产品在其生命周期的各个阶段都会随着市场需求的变化而呈现出不同的市场特征，书业企业必须采取适当的营销策略，使其在各个阶段取得良好的销售收益。研究图书的生命周期，分析书业企业在各个阶段制定的营销策略，对于提高图书产品的销量，延长图书产品的生命周期具有重要意义。 相似文献
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书业已经进入微利时代,图书市场的竞争也日趋激烈。在这种情况下,无论从出版的角度看,还是从发行的角度看,注重并实践图书营销实务,都是书业至关重要的问题。对这个问题的任务忽略或轻视,都可能导致在白热化的市场竞争中惨败的结局。这不是危言耸听。 相似文献
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营销工作之重要地位,在家电业、房地产业、百货零售业等竞争激烈的行业已被人们广泛认识。但在前些年,书业企业感受到的市场压力并不明显,营销工作也就显得并不十分迫切。近年来,随着图书行业市场开放程度越来越高,图书市场竞争逐渐激烈,书业营销的重要性也开始逐渐显现出来。 相似文献
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第十七届全国书市（全国图书交易博览会）在重庆市“文化立市”的战略下，有了5000万元的资金投入，办得可以说是风光无限。繁花之下，置身其中的民营书业却有些低迷。经过20年的发展，曾经的辉煌已经远去，摆在面前的是现实的困惑。今天的民营渠道市场游戏规则，也成为民营渠道营销面临的瓶颈。本期“焦点故事”推出《民营渠道营销在突围》，提出在产品、体制和理念三个方面颠覆市场规则。 相似文献