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近年来,随着我国国家级的电视媒体不断扩张,地方台的电视制作也日新月异,不断发展壮大起来,内外夹击之下,给省级卫视造成了很大压力,如何在全媒体时代下生存发展,成为省级卫视面临的很大问题,树立自己的品牌战略、打造自己独特的营销之路迫在眉睫。 相似文献
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尽管如今新媒体、融媒体、自媒体等媒介样态层出不穷,发展可谓日新月异,但传统主流媒体在时政报道、权威报道、主题报道等方面的地位依然稳固,地方台与省级电视媒体之间的合作与互动也是有着永久的存续期.作者深耕省级电视媒体30余载,本文集结了作者在地方台和省级电视媒体新闻互动方面的思考,探讨如何提高地方新闻的录用率、出镜率,让地方新闻更多地在省级平台上呈现,也成就省级媒体平台的包容性和多样性. 相似文献
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在消费社会语境下,媒介娱乐的实质是幻象消费,幻象制造能力代表着媒介娱乐产业的软实力。在娱乐迅猛发展的10年间,大众传媒逐步探索出以电视媒体为基础平台的立体化营销、以网络媒体为平台的注意力营销、以省级卫视为平台的跨区域联合营销等方式。 相似文献
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品牌营销已成为传媒市场化运作以来电视营销的主要渠道.本文认为,处于广告经营高原期的省级卫视应当不断进行市场细分,通过开展社会活动、发挥名人效应、发掘文化内涵等方式打造省级卫视的节目品牌,从而推动省级卫视广告经营的健康发展. 相似文献
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2009年8月22、23日,20多家电视台集聚合肥,首届省级电视台媒体营销精英班鸣锣开张。中广协电视分会秘书长金国强先生亲临现场,作了重要指示。作为东道主,安徽电视台副台长邹晓利先生参加了会议,并就培训班的学习与交流作了重要的讲话。相比其他培训,首届省级台营销精英班有三个鲜明的特点让人大开眼界。 相似文献
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大数据背景下,电视媒体互动营销虽然还面临很多困境,但是在营销活动中,参与和互动成了电视媒体一直追求的潮流,能否遵循互动原则进而实现创新成了一个主要的决定因素.大数据背景下,电视媒体整合开始朝社交化、移动化、开放性的方向发展.因此,电视媒体营销互动要积极与不同类型的媒体展开深入合作,科学制定最为合理的互动策略,加强受众互动质量的维护,构建全台一体化的云计算平台,扩展电视媒体营销的空间,并通过与受众的互动,提升电视媒体营销创新水平. 相似文献
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近年来,传统媒体与社交媒体的合作已成大势,电视媒体纷纷借微信公众平台之力进行推广,然而在具体操作中仍可发现尚需改进的地方。本文通过分析我国六家省级卫视微信平台运营现状,对比具体推送内容和功能设置,应用传播学理论,对省级卫视微信公众号运营进行研究。 相似文献
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作为一家没上星的省级频道,福建省广播影视集团电视经济生活频道定位"服务福建地区建设、经济发展和百姓生活",是一家专业化经济频道。与中央电视台、卫星电视和省内综合性频道相比,经济生活频道不具有资源优势。本文结合频道自身的实践,分析电视媒体专卖店营销经营模式。 相似文献
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在当今科学技术飞速发展和三网融合的新时代,电视覆盖行业也随之产生。电视覆盖行业的产生让原来省级上星电视媒体免费播出变为有偿播放,并且让各大省级电视台每年都承担较大的运营成本。电视覆盖也让我国大多数二三线卫视的电视节目覆盖率缩小、影响力缩小,实际成为一个区域性的卫视。本文以电视覆盖行业为切入点,深入分析其对省级上星电视媒体的利弊,并提出一系列相应的措施以解决其存在的问题,以期能促进我国电视覆盖行业对省级上星电视媒体发挥积极作用。 相似文献
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中国传媒产业在地市级传媒集团改制运作的转型阶段,科技创新为电视媒体与广播平台、电视平台、网络平台、广告平台、手机平台等多媒体共同合作融合提供了有力的技术保障,传媒集团在拥有了平台优势的同时结合传媒产业的营销策略创新、营销各组合要素的创新、营销模型的创新等核心概念,便可以开拓出一条适合中国国情的传媒集团全媒体营销的创新之路。 相似文献
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2005:中国电视媒体竞争报告 总被引：3，自引：0，他引：3
上世纪90年代随着省级电视台纷纷上星,“央视为主、一家独大”的原有电视单极格局被打破,逐渐形成央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立、多元发展的新格局。本文试图用大量的统计数据来探讨2005年在多元的中国电视竞争格局中各级电视媒体之间的博弈现状及其发展趋势,以供电视媒体工作者和研究者参考。 相似文献
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伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。 相似文献
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广告目标打破电视媒体线上营销的单一模式,让客户重新认知电视媒体的社会价值,实现省级地面频道O2O营销模式的全新升级策略亮点将互联网的大数据营销和精准化营销的理念引入传统媒体,有效发挥地面频道的区域优势,将会展经济与电视媒体资源平台有效嫁接,帮助客户实现品牌的贴地飞行创新点在传统地面频道运营模式的基础上,通过线下活动将地面频道的影响力下沉至终端,令客户和消费者共同直观感受地面频道的力量 相似文献
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中国电视业地区发展极不平衡,经济落后地区的电视往往是市场份额很少的弱势媒体。尤其是西部地区的经济滞后性和市场特殊性,使得在夹缝中生存的西部省级电视媒体处境艰难,必须要有置之死地而后生的勇气,在节目创新、整合资源、品牌营销、增强核心竞争力、寻求差异化的生存路径等方面找到突破口。2007年9月, 相似文献
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微博的迅猛发展,使得微博营销成为了各传统媒体进行品牌营销的有力工具。本文通过对省级卫视在新浪微博中的具体表现进行分析,指出了省级卫视微博营销的应用现状以及存在的问题,并根据网络整合营销的原则探讨了省级卫视微博营销的4I策略。 相似文献
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电视媒体活动营销是媒体产业化、市场化进程中的重要经济举措。本文针对电视媒体活动营销,以中国电视媒体营销活动为例,运用经济学的基本理论和方法,借鉴信息经济学、市场营销学、传媒经济学相关理论,结合电视媒体特有的传播运营方式,进行供给需求分析等方面的分析研究,力图阐释其内涵的经济原理,厘清其经济关系,探索其渊源、本质和内在规律,为电视媒体活动营销及相应节目策划制作提供经济理论依据。 相似文献
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吴欢 《浙江传媒学院学报》2014,(6):8-15
以湖南卫视在2013年推出的真人秀节目《爸爸去哪儿(第一季)》为个案,探析了在媒介融合的背景下,电视媒体如何跨越不同形态的媒介展开营销。通过进行文本分析和对节目观众进行深度访谈,获得的主要发现是:数字技术的发展及媒介平台的多样化要求传统媒体的营销必须考虑分众市场的个性化和多元化需求。《爸爸去哪儿》以亲子关系的主题作为营销起点,以节目品质作为营销基石;巧妙利用社交媒体和视频网站等数字化平台吸引公众关注,激发了粉丝经济的效应;并结合不同媒介平台的特点开发衍生产品,最终成为横跨电视荧屏、电脑屏幕、手机屏幕和电影银幕的多屏品牌。1 相似文献
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电视媒体,"既要宣传,也要经营"。面对激烈的市场竞争环境,电视行业的广告营销应以:打造优质自有资源为依托,创新营销手段和策略,拓宽营销渠道,实现以影响力和市场力为标准的广告投放环境优于同类平台,从而实现广告创收的良性的,可持续性的发展或者增长。 相似文献