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在现代社会,广告已经不仅仅是简单的叫卖行为,它在传递商品信息的同时,也在传播着审美观点和文化内涵,广告的影响已经不仅仅在经济领域,而是渗透到人们生活的各个角落,成为一种文化现象. 相似文献
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广告的本质是营销,形式是传播。广告本身就是一种传播文化,是向更广泛的公众告知的以反映经济信息和其他社会内容为目的的传播形式。在人类的传播活动中,广告是大众传播系统中不可或缺的一部分,随着社会的进步和科技的发展,广告已经渗透到人们的生活中。广告已经从简单的信息交流逐渐发展 相似文献
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在电视媒体不断发展的进程中，龟视广告作为一种媒介产品已经成为电视艺术重点重要组成部分，它所承载的任务已经不单单是真实可信地表达产品本身的个性与特征，从某种意义上说，电视广告已经成为引领时代的？肖费文化和主流文化的风向标．它本身已经成为一种特殊的文化现象。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，而在竞争的路上，如何增加广告中的文化含量，应当成为电视广告人必修的课题。 相似文献
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广告的价值取向与先进文化建设 总被引：3，自引：0，他引：3
现代社会中广告越来越成为引人注意的、改变人们态度乃至支配人们行为的有效工具。广告在引导大众消费的同时,广告本身所负载的文化内容也在影响人们的道德情感、价值观念。吴满意在《广告文化》一书中指出,广告 相似文献
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改革开放以来,广告在促进经济发展的同时,也带来了负面影响。它所体现的一些不良观念潜移默化地影响着人们的生活方式和生活态度。在一定程度上曲解了传统文化、并且左右了孩童的发展,使人们的价值观念发生了变化。 相似文献
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在现代社会,广告不仅表现为一种商业促销活动,而且成为引人注目的一种文化现象,影响着人们的生活观念与生活方式,形成了独具特色的广告文化.广告文化作为大众文化的一个重要组成部分,正以其强大的力量,推动着大众文化的发展,它典型地反映了大众文化的特征,具有鲜明而独特的文化特征. 相似文献
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文化包括方方面面，广告也是一种文化现象。我国广告业在迅速发展的同时，也存在很多不和谐音符，给市场经济和社会生活带来了负面影响。因此，在建设社会主义和谐文化过程中，要非常重视和谐广告文化的建设。社会主义核心价值体系是建设和谐广告文化的根本，因此要从以下几个方面建设和谐广告文化。[第一段] 相似文献
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随着国际经济的日益融合和文化交流的多元发展,互联网广告也日益走向多元化。它不仅作为在互联网上产品的一种主要促销手段,还具有强大的文化功能。将文化渗透在商品广告中以增加其附加值的做法已成为广告创意中一个不争的事实。面对世界不同文化和意识形态之间的相互交织、冲突与融合,未来互联网广告文化将呈现出怎样的景象？ 相似文献
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广告虽说在古代中国早已有之,但现代意义上的广告则是西方工业文明和商业社会的产物。在经济全球化和一体化的推动下,广告已经成为一种世界性的经济活动。改革开放以后的中国,广告事业更是取得了突飞猛进的发展,而且日益对现代社会发挥着无法估量的影响。如今,以日新月异的现代传播技术为支撑,现代广告已经远远超越了商业经济的范畴,成为影响广泛的社会文化事象。 相似文献
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广告文化的民族性探讨 总被引：2，自引：0，他引：2
如果将文化广义地界定为人类行为的符号现象,那么,广告必然是文化的一部分,广告符号也会同其他文化一样,反映出现实社会的价值取向,它存为商品或服务鼓吹的同时输出的是一种精神意识,无论广告表现如何超脱现实世界,也无论广告如何似真似幻,其真实成分和梦幻成分都不能偏离世界文化价值取向。有什么样的文化世界,就会有什么样的广告符号。 一、广告文化的内涵及其民族性特征 相似文献
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随着社会经济迅猛发展,广告不但是一种促销手段,也是一个文化载体,“广告是文化”的观念渐渐被人们接受。现代广告应从中汲取有益的元素,既保持民族传统文化特色,又融入现代创作意识与创作理念,制作出文化特质鲜明、立意独特的广告创意。 相似文献
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虚拟的网络已经成为人们的＂第二世界＂,随着网络的发展,网络文化对人们的生活影响越来越大。它使生活更加方便,但我们也该认识到它带来的弊端。本文就网络文化的社会影响,特别是对青少年的负面影响作分析,并且试探性提出了一些解决网络文化负面影响的建设性意见。 相似文献
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现代社会．人们整日生活于广告的立体包围之中。广告,令人们见多识广,扩大了人们想象生活的空间。今为止,广告已经是文化空间最为强大的符号系统之一,斗每人们整合到了一张充满复杂的社会身份和符号意义的大网里。 相似文献
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新闻宣传也能产生生产力。那么,电视广告也就毫无疑问地成为促进生产力发展的有效手段之一。电视广告这种以视听为标志的文化现象正潜移默化地改变着我们的生活,它不仅让企业产品与电视受众之间的关系变得密不可分,而且让人们从观念上、思维上、感知上、情绪上接收下来,达成“广告也是文化”的共识。企业家发现了电视广告的文化意味, 相似文献