共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
2.
新媒体时代,跨界营销成为图书出版业新的运营策略和发展之路.如何发挥新媒体的优势,拓宽图书跨界营销空间和渠道?以新时期图书跨界营销兴起的背景为切入点,结合新媒体时代"两微一抖"平台的图书营销现状,分析了图书跨界营销的现实困局.图书跨界营销作为一项新的发展战略,需要出版社在跨界营销中树立战略观念,制订科学的图书跨界营销方案... 相似文献
3.
新媒体叙事营销将叙事引入营销领域,打破传统营销方式,借助叙事的诠释力,构建品牌价值,获得消费者的认同.新媒体叙事营销讲求叙事策略,结合英国百货零售商John Lewis公司的系列圣诞广告案例,可知通过使用隐喻、"普通人影响普通人"、叙事互文性以及建立文类惯例创造品牌联想等叙事传播手法将有助于放大品牌理念,实现叙事营销的根本目标. 相似文献
4.
新兴媒体与移动电商的迅猛发展,给实体书店带来诸多挑战,也为实体书店的品牌构建和营销带来了新的机遇.单向街书店作为实体书店成功转型的代表之一,它不仅利用新媒体进行了出版品牌与理念的宣传,还有效地实现了全媒体的营销并获得成功.文章以单向街书店为例,对其品牌构建的手段以及新媒体营销模式进行探析,以期对当前实体书店的新媒体营销和出版品牌的推广提供借鉴. 相似文献
5.
近年来,新媒体以其自身特点开创了媒体新时代,打破了传统媒体的束缚,推动了三网融合的实现,带动了体育产业等体育领域里各行各业的发展,对我国体育产品品牌的市场开发、营销与策划等起到了稳步推进的作用.本文从新媒体与国内体育品牌营销策略现状、新媒体对体育品牌营销策略存在问题的影响、新媒体的发展对体育品牌营销策略的影响三方面,来探析新媒体对国内体育品牌营销策略的影响. 相似文献
6.
在"品销合一"理念下,品牌可以有多种营销路径,这其中包括直播营销、短视频营销以及AI技术和5G相结合的营销方式.网络信息技术能够给予品牌较为创新化的营销模式,通过这一营销模式,品牌的一体化营销体系得以构建.同时在品牌营销的过程中,品牌主理机构也需要注意产品和销售过程的融合,以此达成"品销合一"的理念.基于上述论述,本文将对"品销合一"理念下的品牌营销路径进行研究分析. 相似文献
7.
近年来,国内图书馆营销成效卓著,涌现一批各具特色的品牌营销项目,高校图书馆成为品牌营销的生力军。随着移动互联网和大数据技术的发展,图书馆应不断探索、挖掘用户需求,提升服务,推动营销品牌升级。2018年初,厦门大学图书馆的年度报告项目"圕:我和你"成功升级为"Library Go",通过这一营销案例,详述了营销品牌升级的策略:引入新思路、挖掘新内容、设计新风格、应用新技术、传播新媒体。未来图书馆品牌营销的趋势是将"以用户为中心"的营销活动,转变为主动契合、参与社区或校园整体发展的营销实践。 相似文献
8.
9.
以"丁香医生"为例对健康类新媒体平台的营销模式进行个案研究,可发现其营销持续增长的核心要素是以人为核心、以优质内容为内驱动力的整合营销传播,通过健全机制保障内容质量,以生产新内容增加用户关注,以反认知传播实现借势营销,利用新媒体矩阵构建传播体系.健康类新媒体平台还应注重传播与互动的关系以及专业与市场逻辑、身体与心理健康、内容专业与娱乐性的平衡. 相似文献
10.
新媒体背景下,品牌推广方式面临新的挑战和机遇,杜蕾斯则是其中运用新媒体较为突出的代表.针对杜蕾斯营销策略的运用,通过分析杜蕾斯宣传平台的转变原因,运用新媒体进行品牌推广的具体案例,对杜蕾斯的品牌推广的各式营销策略进行研究.从而揭示了在新媒体环境下,品牌营销推广要依据产品特性从而选择适合的推广方式. 相似文献
11.
12.
文章介绍了新媒体环境下图书馆阅读推广活动营销对象的特点,描述了新媒体环境下图书馆阅读推广活动的项目策划与品牌营销的意义及流程,详细阐述了新媒体环境下图书馆阅读推广活动的品牌营销手段. 相似文献
13.
"互联网+"背景下新媒体品牌形象建构研究——以新闻资讯App为例 总被引：1，自引：0，他引：1
移动互联技术的广泛应用形成当前"互联网+"的时代发展趋势,在一定程度上消解了传统媒介的品牌影响力积淀,新媒体产品的商业模式与体验创新成为品牌成功的关键.本文立足新媒体适应于"互联网p的发展局面及其媒介特征,分析新媒体品牌构建面临的机遇,以及用户体验与品牌空间的关系.以新闻资讯App为例,提出适合于该类产品的形象识别构建的"图—文—页"基本设计要素体系.针对这三类要素在App界面视觉设计和交互设计环节的应用总结其创新设计要点,从而为以用户为中心的新媒体品牌形象设计提供建设性分析. 相似文献
14.
跨界营销活动越来越成为一种投入低廉但是成效突出的营销方式,不同品牌结合自身的品牌要素融合,呈现出与众不同的生活态度和价值观念,以赢取目标消费者好感,实现传播效果最大化.以网易云音乐和农夫山泉"乐瓶水"跨界营销活动为例,通过研究其传播技巧,以期获得新的市场环境下扩大品牌影响的指导性意见. 相似文献
15.
《快乐大本营》的长盛不衰得益于成功的品牌营销和持续的品牌创新.但随着电视节目越来越丰富,新媒体的不断发展,《快乐大本营》正面临着用户娱乐消费习惯的变化﹑社会环境的改变﹑新创综艺节目的冲击﹑移动视频消费时长和粘性直线增长﹑自身模式的固化等问题.《快乐大本营》这个最长寿的"快乐节目"能否延续,还需要坚持将受众需求放在首位,开拓多种渠道,研究品牌战略,提升品牌形象. 相似文献
16.
新媒体时代,传统广电媒体受到来自新媒体不同程度的冲击,纷纷开始了融合创新的探索之路.其中,上海广播电视台融媒体中心敢为人先,从基因优势、技术应用、流程优化、渠道拓展等方面入手,加强品牌创新实践,积极布局短视频战略,推动短视频客户端"看看新闻Knews"品牌的传播力、影响力持续快速提升. 相似文献
17.
微博等媒介新锐的强势来袭,社交网站的频频发力,受众透过自媒体开始由幕后走向台前,展示着不可低估的传播力和影响力,揭示了Web2.0时代,受众由"被"营销转为"和"营销的新趋势.本文借助"长尾理论"分析了奥巴马通过"follow新媒体",增大传播"长尾"的竞选策略.结合对2010微博营销典型案例的分析及相关数据引证,阐述... 相似文献
18.
随着5G技术投入使用、移动端设备大量普及,短视频时代来临,传统地方媒体纷纷转战抖音等短视频平台,着手布局融媒视频新闻赛道.短视频具有快节奏、视听沉浸、便捷性等优势,符合多样化受众需求."四川观察"抖音号是四川广播电视台推出的新媒体平台账号.该账号具有庞大的用户数量和高强度的用户黏性,推出仅一年多时间就实现了全网"出圈",以至于央视抖音号专门推出一期节目分析"四川观察"的出圈,而遍布淘宝等平台的相关文化衫等产品更是其影响力的体现."四川观察"的火爆出圈,离不开其优质的内容呈现和良好的用户互动体验.这说明,在新媒体时代内容依然为王,用户互动更为重要.在紧抓内容和用户的产品运营中,"四川观察"的出圈就成为必然. 相似文献
19.
随着信息时代的发展,网络作为新媒体的重要形式之一,其在营销活动中的中流砥柱作用不断凸显,奢侈品品牌互动营销与网络联姻已成必然趋势。本文以“尊尼获加”品牌为例,通过分析其巧妙利用网络进行品牌互动营销的具体策略,旨在为其他奢侈品品牌营销提供合理化的建议与参考。 相似文献
20.
作为政务报道的重要内容之一,两会报道早已经成为"例牌".在新媒体参与激烈竞争的今天,作为传统主流媒体的重要任务之一.只有迎难而上,将"例牌"炼成"招牌"甚至"品牌",才是必然之选.如何"炼"呢?笔者认为,创新求变是法宝,抓住热点是关键,关注民生是要点,攻克难题是重点,打造品牌是看点. 相似文献