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长尾理论下微博营销的策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
微博营销的出现与蓬勃发展改变了网络营销的模式,也影响着人们的消费习惯和生活方式。长尾理论作为一种网络营销兴起后产生的一种新的营销理论,极大地丰富了微博营销的内涵。本文在剖析长尾理论本质和探索市场营销价值理论的基础上,结合微博营销的特点,给企业微博营销提供了新的营销思路和方法。 相似文献
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移动互联网时代,互联互通成为各大新兴媒体必须具备的基本特征.新浪微博自产生以来,其功能价值不断开拓和发展.本文以《相信未来》云音乐义演在微博上的传播为切入点,从粉丝资源、行业资源和长尾资源来探讨微博的资源整合价值,并展望微博作为聚合平台未来的价值拓展. 相似文献
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伴随着微博的诞生与发展,"微博公益"作为一个新的传媒领域正在逐渐地影响着微博人群的价值观和道德观。其发展势头之强劲、传播效果之显著、关注度之高都使得研究"微博公益"变得意义非凡。本文拟从微博与微博公益发展入手,探讨微博公益的传播特点,并对微博公益传播进行SWOT分析,提出一些对于微博公益发展的建议,期待公益性事业能够在微博这个传播平台上更好地发展。 相似文献
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微博由于其技术上的突破,使得其＂人人皆记者＂的＂自媒体＂形势迅速发展。微博作为新生的媒介形式,其自身的特征以及其传播模式都有别于传统媒体。本文在对其传播模式以及特征的研究基础上,通过对当前网络语境下微博的传播主体和传播特质等多个角度的分析,利用长尾理论对微博未来发展进行了分析和挖掘,并为当下传统媒体的发展以及新媒体的成长提供新的借鉴和参考。 相似文献
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2011年作为我国的"政务微博元年",一种新型传播模式在微博平台出现——政府主导下的政务微博传播。在这四年的发展中,各地政务微博逐渐形成了自己的风格特色,并逐步摸索出一套符合自身的发展模式,其中,"上海发布"就是众多政务微博中的翘楚。本文尝试从信息发布的方式及内容、网民意见表达和互动等几个方面研究"上海发布"的成功经验。 相似文献
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媒体机构微博已经成为新浪微博平台最为活跃的群体之一,本文选取10个影响力较大的央媒微博进行定性和定量分析,从基本状况、编辑策略与运营技巧、发展趋势三个方面展开论述。重点从"文"的传播、"题"的选择和"群"的互动三个方面探析媒体微博的编辑策略与运营技巧,希望对央媒及其他媒体微博的编辑与运营提供理论指导和经验借鉴。 相似文献
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微博的诞生和发展以来,使人类的传播历史进入了"自媒体"时代,这种新的媒介环境一方面给政府带来了新的问题和挑战,但另一方面也为新时期的公共治理提供新的手段和方法。政府可以深入研究以微博为代表的新媒体的新闻传播规律,进而利用微博进行公关活动来建设自身形象,提高执政能力。 相似文献
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随着微博的蓬勃发展,党政机构纷纷开通政务微博公布政务信息、获取网络民意。但众多政务微博的传播效果良莠不齐。本文以天津政务微博"天津发布"为研究对象,通过对其在2014年"两会"期间微博样本的研究,探析其传播特征、传播效果及影响因素。力求找到"天津发布"政务微博在运营时存在的问题,并提出建议。 相似文献
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学术期刊微博营销问题及对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
学术期刊采用微博营销有利于打造开放互动的微编辑平台,构建"碎片化"和"浅阅读"的微出版模式。针对学术期刊微博营销中面临的微博粉丝少、人气不旺、微博营销不专业等问题,提出了完善学术期刊微博营销的对策,包括建立学术期刊微博矩阵和微博营销平台、加强学术期刊微博关系管理、行为管理和风险管理等。 相似文献
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近两年来,微博逐渐兴起,成为网络世界中受到用户热捧的"新宠"。微博之所以可以在很短的时间内成为受到用户热烈追捧的网络工具,其中很重要的一个原因正是在于它的便捷特性。然而,这些原本成为微博"卖点"的便捷性,自身也存在重大的缺陷,甚至导致"微博暴力"。笔者在文中提出微博的便捷性成为"双刃剑"的四点理由,并对防止进一步发生的微博暴力事件提出三点应对策略。 相似文献
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近年来,政务微博渐渐走入人们视野,受到政府关注。在目前的政务微博发展中,政务微博起到了一定的角色作用。本文对"成都发布"微博在应对"4.20雅安地震"时呈现出来的角色进行分析,以此来观察政务微博在突发事件中扮演的角色现状,以期对政务微博在角色方面的建设有所借鉴。 相似文献
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国内图书馆开通微博服务的现状分析 总被引：1，自引：0，他引：1
Web2.0技术的发展使图书馆开展信息服务有了多种渠道。本文以"图书馆微博"为研究对象,对目前国内图书馆开设的微博平台进行调查统计,分析了它们的特点及存在的问题,并从图书馆管理的角度对图书馆微博平台的建设给出了自己的建议。 相似文献