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自从实现媒介市场化运作以来，有两种争论就一直没有停止过。“窄播论”者称：“窄播”是广播电视发展的必由之路。市场经济的发展带来了受众市场和广告市场的分化。广告上更注重对特定人群的宣传：“大众化”论称：目前广告商看重的还是收听(视)率，而提高收听(视1率就必须使节目大众化。这似乎是一个永远的悖论。无论是“窄播论”还是“大众化”，都是以广告商锁定的目标受众为核心。来增强媒体的核心竞争力。 相似文献
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社会的发展越来越多元,人们的个性越来越得到尊重,科学技术的发展也给广播电视行业发生更多变化提供了可能性。在这样的时代背景下,广播电视的制作要求越来越高,受众市场被细分,即“分众化”;广播电视节目的内容越来越丰富,频道越来越多且越来越专业,即“窄播化”。“窄播化”与“分众化”,给播音员主持人提供了更多个性发展的空间,也给他们提出了更新、更高的要求。 相似文献
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随着我国广电事业,特别是电视事业的长足发展,上世纪九十年代后期,受众开始细分,从大众受众逐步向分众受众发展。广播电视的区域化、窄播化理念被重视起来。广播电视从系列频道向专业频道逐步过渡,率先发展的有娱乐频道、健康频道、音乐频道、体育频道、新闻频道等。专业频道的出现是广播电视适应时代需求的表现,是广播电视逐渐走向成熟的标志。 相似文献
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历经十余年的“制播分离”,在新媒体时代,再次以广电总局的意志进入人们的视野,成为业界热议的话题。要适应广播电视发展的客观要求,深化广播电视体制改革,做大做强广播电视内容产业,大力推进制播分离是其必然选择和重要手段。然而,“制播分离”这剂良方能否治愈中国广播电视产业的疑难杂症,还有待于市场的检验。愿广电人在这次改革之路中厘清思路,明确方向,努力践行。 相似文献
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电视窄播化，或称“频道专业化”，指在当今电视频道众多、受众市场逐渐分化的趋势下，电视的频道开始由原来的大杂烩式“综合性”频道逐渐向单一的“专业性”频道转变。而事实上，“窄播化”在字媒体领域早已“大行其道”，各种专业化的报纸和几乎所有的杂志都有一个共同的特点：受众比传统的综合性日报要窄。同时由于受众组成比较单一，所以对受众较为关注的问题可以进行专业且深度的剖析和报道。 相似文献
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种种的迹象已经表明,区域性新闻机构的影响日益扩大,在我国的传媒空间,正逐渐迎来一个“小传媒”的时代。 早在70年代后期到80年代初期,传媒发展较早的美国早已呈现了小传媒占据主导地位的趋势。竞争,迫使大量的传媒改变它的内容和形式,使他们的传播趋向单一化、受众非群体化;广播电视由“广播”变成了“窄播”。综合性电台大多数分割为全新闻电台、全音乐电台、全教育电台等专业电台。 以“窄播”、“分众化”为主要特征的“小传媒”的 相似文献
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目前，在我国广播事业改革发展进程中，广播的“窄播”化定位适应了大众对各类信息依赖程度不断提高的时代特点。“窄播”化的体制赋予了专业频率准确的节目定位、明确的服务对象和鲜明的艺术特色，充分体现了广播“窄播”化的新特点。其具体表现为： 相似文献
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刘京萍 《中国广播电视学刊》2006,(7):53-54
1993年以来．以频率专业化为特征的广播改革方兴未艾．广播业的这种变革，从内容上讲，是从传统意义上以新闻为主的综合内容走向单一的专业化频率的变革．从对象上讲．是由“大众化”．“广众化”向“窄众化”．“分众化”的转变．可以说．广播的“窄播化”时代已经到来。 相似文献
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随着社会经济的不断发展,人们的品位和喜好有加剧分化,对广播节目的专业化、对象化、阶层化都提出了更高的要求。发达国家的广播也普遍经历过了一个由“综合台”向“专业台”发展的进程,这个进程也是广播产业历经辉煌、沉寂、再度辉煌的历程。“窄播”“小众”等词语在中国广播业者近年热议的话题中也不断的出现,本文通过从市场细分这一角度来探讨广播电台的市场运营方式。 相似文献
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在广电格局大调整,尤其受到省级广电“上星”、“落地”的双重挤压的背景下,城市群发展和区域经济的一体化,为城市广播电视的发展提供了新的机遇。核心城市的广电媒体,应充分利用核心城市空间上的集聚和扩散作用,在城市群设施同城化、市场一体化、功能一体化和利益协同化的进程中,打破既有的行政隶属空间,有效进行资源整合、价值重构和跨媒体传播,从而增强核心城市广电媒体的传播力和影响力。 相似文献
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【目的】促进城市广播电视“台网”关系重构,探索城市广电媒体高质量发展的破局路径。【方法】研析当前城市广电机构发展现状和困境,阐述“台网”融合发展的现实意义,结合广播电视技术发展趋势,总结提炼城市广电“台网”融合的主要策略,探讨相关实施路径和潜在建设场景。【结果】提出了构建本地化“媒体+平台+媒介”一体化生态,促进内容、渠道、服务、运营协同联动的“台网”融合发展策略,枚举了本地内容专区、互动视频、5G广播、收视大数据反哺、区域“O2O”协同运营、基于区块链的积分运营等“台网”协同场景。【结论】城市广播电视“台”“网”具备天然的纽带关系,在本地化制播互动、渠道联动、运营协同等方面具有广泛深远的合作互补空间。推动城市广电“台网”融合,符合壮大主流媒体的政策导向、提升政务民生服务水平的外驱要求和城市广电机构转型发展的内生诉求,是有效摆脱城市广电机构当前发展困境的可探索途径。 相似文献
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新媒体时代县级广电媒体的转型发展 总被引：1，自引：0，他引：1
新媒体时代,县级广电媒体的转型发展迫在眉睫。张家港广电依靠三个转变实现县级广电媒体的可持续发展：新闻民生化、节目本地化、报道思辨化,广电新闻宣传从“传声筒”向“连心桥”转变;志愿服务常态化、文化服务特色化、商业服务品牌化,广电职能部门从“管理员”向“服务员”转变;制播数字化、网络优质化、平台现代化,广电事业发展从“传统型”向“复合型”转变。 相似文献
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坚持新闻立台是广电媒体的责任使命和良性发展的根本之基.广播电视新闻节目的播音风格正在悄然发生变化,从"播"到"说"可以看成是中国广播电视新闻类节目外在形式的一大创新,其中最明显的是语言的变化.语言简短、生活化、大众化、娱乐化,新鲜、画面感更强,不再是"高冷"的说教式,使新闻节目更加"接地气".本文就新闻节目风格及播音员、主持人语言风格的变化及受众对新闻播报的需求进行了探讨. 相似文献
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当前,各种新型媒体不断出现,受众群体也因社会分工的细化而逐渐细化,广告市场也因此而分化,传播正由“广播“变为“窄播“。手机电视这一新兴媒体,适应了“窄播“和“分众“的需要。 相似文献
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小众化传播也称分众化传播或窄播,与之对应的是大众化传播和广播。从字面上说,小众化传播也好,窄播也好,都是相对于“广播”而言的。广播本义是以电波为载体,以大众化为特点的广泛传播。而今天,小众化传播成为广播特别是地方广播发展的必然选择。这似乎已经成为业界共识,且相关论述文章常常见诸报端。笔者仅从城市广播发展的角度谈一谈对小众化传播的认识。 相似文献
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就像美国是个多种族、多文化混杂的大熔炉一样,美国广播电视也是一个多元兼容的产业,并在兼容并蓄中高度繁荣发展,居世界领先地位。美国广播电视业聚合与分化窄播共同存在,商业台与非商业台一起繁荣,新闻资讯与娱乐同被看重为节目的支撑。 聚合与分化窄播共存 20世纪末21世纪初的美国广播电视产业,兼并成风,联合成潮。 一、聚合使越来越多或越来越大的广播电视网络集团在美国涌现。 聚合不仅源于美国联邦通讯委员会(FCC)对单一业主拥有电台电视台数目限制的放松,也源于市场激烈竞争的需要。 FCC废除了原对单一业主在全国范围拥有电台电视台数目的限制,放松了一个经营实体在单一市场拥有电台电视台数目的限制。如1996年前,广播电视集团最多能拥有14家电视台,覆盖不得超过全国电视家庭的25％;《1996电信法案》取消了网络集团拥有电 相似文献
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<正> “窄播传播”也称“小众传播”或“分众传播”,是相对于“广播”而言的一种传播形态。传统意义上的大众传播是面向广大未知的、不确定的受众进行大量的信息复制性传播,即“广播”;“窄播”则是大众传媒根据某些特别受众的需要进行的有特别内容的传播。 当前,我国电视传播日益向“窄播”方向发展,观众被分化为越来越 相似文献
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“窄播化”已成为媒介不二选择。然而,本文提出：“窄”播即“广”播。青岛故事广播通过强化受众对频率的认知度,办贴近社会、贴近百姓、贴近听众的亲民广播,明确定位、注重策划、强调本土,以“故事”为主线,结合本地受众的收听习惯和市场特点打造全方位、开放式的广播故事平台,走出一条由“窄”而“广”的广播新路。 相似文献
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在风起云涌的广播改革大潮推进下．我因广播融人了国际窄播化大趋势。专业化办台适应了多层次听众的要求，适应了知识大爆炸的信息时代特点，适应了开发电台的服务、交流、娱乐等多种功能的自身发展方略。然而．我们不能以窄播化大趋势全盘否定“广播”的功能和作用。窄播化较好地解决了过去电台全都是综合台所存在的节目不能适应多层次听众需求、广播单向传导和功能单一等弊端；但并非电台节目越“窄播”越好。 相似文献