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“仪式感营销”是在美国学者詹姆斯·凯瑞的“传播的仪式观”概念上发展起来的。2022年“樱花季”,各大品牌将“仪式感”运用到营销策略中,结合跨界营销、社媒营销、小众营销、视觉营销和文创营销等方式打造了营销界的“春天”。除了将“仪式感”运用到营销策略中,品牌还需深耕中国文化基因、激发传统文化新活力,增强品牌活力、注重“游戏性+体验感”,才能在下一个“季节限定”中脱颖而出,使品牌得到可持续发展。 相似文献
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从当今世界营销领域的现状和发展趋势出发,把国际正在通行的先进的E-mail营销引入图书营销领域,结合我国出版业界的实际情况,详细地分析E-mail营销的特点、优势、策略和实施方法. 相似文献
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影视营销对于旅游业发展是一种行之有效的营销方式,重庆旅游在“大营销”阶段应该重视影视营销,在具体运作过程中建立相应组织机构,根据需要和实际情况选择合适的影视营销方式,并考虑和其他营销方式结合,同时还须形成计划、制作、调查和评估的工作链条. 相似文献
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像“关系营销”、“危机营销”和“整合营销”等营销理念一样，“病毒式营销”吸引着出版界的目光。然而，到目前为止，对“病毒式营销”在图书出版业中的运用及其适应性研究却少有人涉及本文力求从适应性的两个角度——正效应和负效廊．展开对病毒式营销在图书出版业中的运用与实施过程中存在的问题逐一讨论．旨存为出版社提高图书营销效益提供一些思路。 相似文献
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利用E-mail进行网络信息营销的方法与技巧 总被引：1，自引：0，他引：1
针对目前图书馆开展的信息营销活动。本文简要分析了利用E-mail进行网络信息营销的方法与技巧，以及应注意的问题，以提高图书馆的社会效益和经济效益。 相似文献
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现阶段我国进入信息化时代,企业营销也步入网络媒体阶段。本文将以社会化媒体在营销中的应用现状为出发点,对中小企业发展管理中应用社会化媒体营销的优势进行分析,并着重探讨如何进一步加强中小企业对该营销手段的运用,总结出有效营销筻略。 相似文献
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电子邮件从来都是在线营销的重要手段,但是通常只是辅助手段,而不是整个营销活动的中心。随着观念和技术的进步,这种情况将会彻底改变。事实也证明了这一点:电子邮件这一营销媒介在2002年继续升温,依然是在线广告和营销的主流。图书的营销如何更好地利用E-mail已经摆在了出版业界的面前。 相似文献
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核心阅读：《中国好声音》之所以能脱颖而出,不仅在于其将“好声音”发挥到了极致,而且以创新的媒体营销手段,在不同时间不同阶段,不断地制造具有营销价值的新闻和事件,以多种媒体渠道、海量式投递的推广方式,让节目一直处于话题讨论的漩涡中心,以达到品牌影响力渗透和知名度扩展的营销目的。这种话题营销带来的效益多倍于传统的营销方式,对公众的意识和行为也起到了巨大的影响作用。 相似文献
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新媒体近年的飞速发展令传统媒体感到前所未有的压力。广播作为传统媒体的代表,在技术和营销模式上都与新媒体迥然有别。本文重点讨论广播使用和借鉴新媒体营销手段并在其上的创新与发展,提出“甲方数据营销”“主动碎片化营销”“长尾营销”“事件营销”等具体理论。,笔者认为,利用广播广告制作灵活、快速发播的优势,可有效弥补传统媒体互动性差、广告效果难以评估、传播渠道有限等不足,显现新媒体体验性、互动性、植入性特征,有效增强广播广告营销的核心竞争力。 相似文献
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新媒体的发展为微电影提供了一个广阔的传播平台,微电影优良的互动性和参与性也得益于它的传播方式,于是“话题”成为了让微电影取得良好传播效果的重要因素。微电影的营销是多种营销方式的整合营销,其中话题营销是最有效的方式之一。在眼球经济的背景下,吸引注意力,博得眼球,无疑成为了生产商获得效益的最好途径,“话题”遍成为获得“眼球效益”的最好手段。话题营销便成为了微电影营销中最常见的营销方式和最有效的营销方式之一。本文试图通过话题营销对微电影的受众关注度,传播效果以及艺术价值等方面带来的价值,对话题营销对微电影所产生的价值进行分析。 相似文献
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自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来，数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步，为我国出版“十四五”发展规划奠定了良好基础。出版营销作为数字出版产业化的关键环节，同样经历着营销体系的全方位变革。为此，文章指出了数字出版营销的变化，归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式，由此反思和展望数字出版营销的策略升级。 相似文献
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中小城市在城市品牌宣传中普遍面临经费有限、缺乏卖点、营销难度大等共同困境。但重庆武隆在短短十几年间声名鹊起,其背后的“全民营销”模式和精准有效的“影视植入”功不可没 相似文献
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一、社会化媒体的营销策略 （一）互动营销 社会化媒体营销以“分享和参与”为核心,消费者通过社会化媒体来分享产品的信息和观点。这与以往传统营销中“自上而下”的理念不同,社会化媒体强调“自下而上”进行品牌推广。 相似文献
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由于移动互联网的快速发展,社会化媒体营销开始被各行各业重视和应用,在循环经济越来越受到资本和市场青睐的背景下,多家二手图书电商平台迅速崛起,其中,“多抓鱼”结合品牌特性进行的社会化媒体营销成功吸引了大批年轻用户,不仅扩大了品牌规模,还改变了大众对二手图书的旧有观念。本文根据营销SICAS模型,分析以“多抓鱼”为代表的二手图书电商如何在各个阶段展开行之有效的营销策略及不足之处,以促进文化产业电商品牌与用户的良性互动,提高核心竞争力。 相似文献
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新形势下高校图书馆营销活动的探索——以柳州医学高等专科学校图书馆为例 总被引：1，自引：1，他引：0
当前,高校图书馆面临的挑战越来越多,图书馆的推广宣传工作迫在眉睫。以柳州医学高等专科学校图书馆开展的一系列营销活动为例,阐述图书馆营销的必要性、营销策略和营销评估,指出高校图书馆的“营销”势在必行。 相似文献
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文章在分析美国和中国体育图书营销现状的基础上,指出我国体育图书的销售渠道处于初级发展阶段,我们要吸取美国体育图书的销售模式,结合我国实际情况探索出适合我国体育图书发展的道路。 相似文献
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国产动画片衍生童书与国产动画片的互动式营销必将产生两种市场的共振,即双方的影响力和经济效益的同步提高。衍生童书的营销与动画片的播映配合紧密,它具有三种突出表现：一是同期亮相,即图书在动画片播映期内登陆市场;二是捆绑宣传,“童书捆绑动画片”的代表形式是将动画片的信息特别是播映信息直接附着在图书上,“动画片捆绑童书”的最佳形式是动画片的播映平台携带童书的相关信息;三是童书随着动画片播映强度调整营销力度,在时间上根据动画片播映强度的累积效果和变化态势进行营销阶段划分,在空间上针对动画片的强势播映地区进行细分市场的营销。 相似文献
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本文从SICAS模式的角度出发,探讨了出版企业实施微博营销的五个阶段,并分析每个阶段中如何开展行之有效的具体营销策略,旨在为出版企业在新的微博传播营销生态中探索与时俱进的营销思路及方法。 相似文献