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微博营销:网络时代的图书营销新体验 总被引：4，自引：0，他引：4
2009年,微博成为最为火爆的网络工具。在海外,微博已经被大量企业作为营销的利器,而国内出版机构尤其是民营出版企业及书店也已经关注并开始运用这一工具推销自己的品牌与产品。将微博引入到图书营销中,是一种全新的体验,很有可能引发一场出版营销变革,值得业界认真加以研究。 相似文献
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随着微博的大众化,微博营销已经成为图书出版营销的新途径。简单回顾了微博图书营销的发展过程和出版机构微博营销国内研究的现状,在对出版机构微博营销效果进行评估的基础上,提出了基于LEIMO模型的微博图书营销运作模式,进一步探讨了微博图书营销的未来发展趋势。 相似文献
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本文从SICAS模式的角度出发,探讨了出版企业实施微博营销的五个阶段,并分析每个阶段中如何开展行之有效的具体营销策略,旨在为出版企业在新的微博传播营销生态中探索与时俱进的营销思路及方法。 相似文献
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新媒体的发展,使得出版营销形式日益多样化．越来越多的出版社在传统营销的基础上开始关注和实施新媒体营销。本文从微博营销在出版的各个环节的应用入手,阐述了运用微博这一新媒体提高出版行业营销整体水平的思考。 相似文献
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当下各高校注重提高高校自身知名度和品牌建设,高校文化的推广和传播已是高校发展的重中之重。微博已成为当下信息传播重要的社会化媒体,传播力很强,很多企业已经将微博作为自身营销的一种渠道。高校校园文化利用微博来进行微博营销也符合当今社会的发展方向。 相似文献
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电影的宣传营销是电影营销必不可少的一环,随着微博影响力的迅猛发展,运用微博进行电影宣传营销已经是众多电影宣传方的选择,但是,微博营销作为一把双刃剑,其正面影响与负面影响的传播速度是相当的。本文以《将爱情进行到底》的微博宣传营销为例,探讨影片如何更好地利用微博进行宣传营销。 相似文献
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微博作为一个崭新的社会化传播平台,改变了信息传播模式和大众对媒体的使用习惯,成为社交媒体中最受人关注的一颗新星。这种长度在140字以内的微型博客,已经被一些企业运用到生产经营中去,形成了一场微博营销的革命。基于此,通过分析杰士邦官方微博营销案例的问题,以期为今后企业在微博中的营销提供一些帮助。 相似文献
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文章首先从出版企业官方微博使用情况和营销特点两个方面出发介绍了出版企业官方微博营销的现状,接着着重介绍了在微博营销过程中使用到的定位、内容、沟通和管理等四种策略。 相似文献
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学术期刊微博营销问题及对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
学术期刊采用微博营销有利于打造开放互动的微编辑平台,构建"碎片化"和"浅阅读"的微出版模式。针对学术期刊微博营销中面临的微博粉丝少、人气不旺、微博营销不专业等问题,提出了完善学术期刊微博营销的对策,包括建立学术期刊微博矩阵和微博营销平台、加强学术期刊微博关系管理、行为管理和风险管理等。 相似文献
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简单方便、即时更新、分享性强等特点,使得微博迅速成为国内传播力最强的媒介之一.出版企业越来越重视利用微博作为宣传和营销的平台.出版企业应该怎样看待微博营销,如何构建微博网络平台,如何撰写微博,本文对此作了较全面的阐述. 相似文献
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试论微博传播与企业营销 总被引：1，自引：0，他引：1
微博受到越来越多网络受众的欢迎,自媒体时代已经来临。而如何运用微博进行营销则逐渐受到广告主和营销策划人的关注和青睐。本文从分析微博的传播特征出发,为企业主解析微博为何能成为营销利器及如何利用微博进行营销。 相似文献
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微博是目前互联网上最流行的社会化媒体之一,在中国拥有一个相当大的用户群体和良好的发展势头,微博营销价值巨大。本文对微博的传播特征进行了全面、深入的分析,并以新浪微博为例调查了出版社利用微博的现状,总结出几点不足之处。最后,结合实例,为出版社进行微博营销和图书宣传提出了具体、可行的策略。 相似文献
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学术期刊采用微博营销有利于打造开放互动的微编辑平台,构建“碎片化”和“浅阅读”的微出版模式,有助于实施品牌塑造与市场化推广战略.针对学术期刊微博营销中面临的微博粉丝少、人气不旺、微博营销不专业等问题,本文提出了完善学术期刊微博营销的对策,包括建立学术期刊微博矩阵和微博营销平台、加强学术期刊微博关系管理、行为管理和风险管理等. 相似文献
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新媒体的产生和发展是碎片化传播形成的时代背景,而微博的普及,使媒介环境的碎片化特征更加明显。在碎片化时代下,以媒介为渠道的营销已经有了新的变化,随之产生的整合媒介营销已经成为一种趋势。本文对碎片化时代的特性进行了归纳,分析了微博的发展情况,最后提出应该结合碎片化大环境来分析微博营销战略,正确认识微博营销的效果,期望能够对客观认识微博营销有所帮助。 相似文献
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图书馆微博营销评价体系指标由三级指标构成,一级指标为微博的吸引力和影响力,二级指标为微博的可信度、沟通性、传播的影响力、内容的表达力,三级指标有17个。微博营销综合评价的实现是一个系统工程,图书馆可从强化数据的获得与处理能力、采取综合性的评价方法、保持可持续性的评价结果等方面着手,建设高效、科学的图书馆微博营销评价体系。 相似文献
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随着微博的兴起,微博意见领袖凭借其高粉丝量、知名度、影响力,扮演着信息传播、过滤的角色,成为网络营销中的一个重要环节。韩剧《来自星星的你》利用微博意见领袖,通过影响力营销和口碑营销,形成传播热。本文通过分析该营销事件,为企业利用微博意见领袖进行营销提供参考。 相似文献