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相似文献
 共查询到10条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
上个世纪60年代大卫·奥格威提出了品牌形象理论,认为随着产品品质化程度的提高,消费者在选择产品时甚少考虑功能上的诉求,而更注重情感方面的匹配与满足,因此建立个性突出的品牌形象尤为关键。当然,品牌形象的建立不是一蹴而就的,需要一个不断建构的过程。如今放眼中国省级卫视版图,经过十数年的发展,在品牌定位上几乎各有偏重,但往往又让电视观众产生同质化严重、个性不突出的印象,更何谈品牌忠诚和期待。可能的原因是,在品牌形象塑造方面大多只是流于口号,而缺乏实质而有效的举措。湖南卫视,应该说在这方面走在了众多卫  相似文献   

2.
刘东  王蕊 《传媒》2018,(13):38-40
品牌个性的定义经历了品牌形象论和品牌形象维度论两个不同时期的界定.前一时期处于品牌个性理论研究初期,理论关注点过于集中在品牌个性和品牌形象的统一性,未能对两者加以区别,这一理论随着研究的深入逐渐被否定.后一时期的理论观点认为,品牌个性是品牌形象的一大构成维度,两者并不是完全一致.笔者在综合各种品牌个性定义的基础上,从两个角度对其加以界定:一是品牌和产品依托于产品名称、产品包装、使用质量和销售渠道等形成的品牌个性;二是品牌或产品被广大消费者所认可和体验的个性.  相似文献   

3.
钟羽 《新闻界》2012,(9):19-21,29
城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一,而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上,城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略性问题。  相似文献   

4.
城市形象宣传片与城市形象要素   总被引:1,自引:0,他引:1  
电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨。  相似文献   

5.
电视城市形象广告宣传片以其独特的媒介表现特点和宣传优势,在推进城市品牌形象建设和发展过程中起到不可或缺的重要作用,而以树立城市品牌形象为目标宗旨的电视广告宣传片,要正确把握和领悟每个城市独有的品牌魅力和由此引伸并寻求具有代表性的城市各形象要素,并充分发挥电视媒介广告宣传片的表现能力,设计出高水平的广告作品,以便更利于城市品牌形象的推广和宣传。本文从直观的层面结合城市品牌与电视城市形象广告宣传片关系的角度进行探讨.  相似文献   

6.
本文将Keller关于消费者的品牌资产的观点与体育赞助结合起来,在前人对体育赞助和品牌资产研究的基础之上,具体阐述企业应该如何运用体育赞助这一现代社会越来越热门的营销方式,管理体育赞助中基于消费者的品牌资产,从而不断地提高自身的品牌知名度,树立起良好的品牌形象,同时,也给中国企业如何参与体育赞助提出了一些建议.  相似文献   

7.
所谓品牌形象代言人,就是企业或者组织为了赢利性或公益性目的,向消费者或潜在消费者阐释品牌的屙陛、利益、价值、文化、个性等,所聘请或者塑造的特殊人物、虚拟形象.  相似文献   

8.
品牌形象塑造、品牌传播以及品牌认知等,都是企业在消费者心目中的感性形象.而广告利用传达企业品牌信息的方式,能够对消费者的消费行为起到很大的影响和引导作用,从而对其意识形态、消费观念和生活方式等起到潜移默化的影响作用.因此加大对广告推广在品牌形象树立以及品牌认知等方面作用的研究,将具有十分重要的现实意义.  相似文献   

9.
论旅游目的地品牌形象定位   总被引:2,自引:0,他引:2  
品牌形象存在于消费者的意识中,主要依靠广告传播来实现消费者对产品品牌的感知。旅游目的地的独特个性在旅游竞争中具有关键作用,而旅游目的地的品牌形象定位又是进行广告沟通的关键。目的地品牌形象定位具有复杂性和特殊性,寻找有效的目的地品牌形象定位的策略显得十分必要。  相似文献   

10.
林君 《编辑之友》2006,(1):18-20
一、出版社应提升品牌的文化内涵,出版品牌的消费也应该是概念的消费、文化的消费 科特勒给品牌下定义说:"品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来." 也就是说,品牌是一个易于区分的名称和符号,即从本质而言,品牌是一个符号,这种符号区别了本产品与其他竞争者的产品,联系着产品、消费者、公众及企业等利益团体,并且在传播与营销过程中带来巨大的新价值;但是品牌又是一种特殊的符号,它要体现出产品的个性与特征,使之与其他产品区分开来.它具有多重特征:它既是消费者的一种心理认同和偏爱,是同业市场上的一面旗帜,是一种无形资产,是一种精神境界和心理享受,也是一个综合的象征.品牌的个性越突出,给消费者留下的印象越深刻,也越容易在他们心中占有一席之地.  相似文献   

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