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仿拟是根据交际需要,故意模仿大家熟知的词语、诗词、歌曲、成语和谚语等的一种常见修辞方式。仿拟在广告中的使用十分广泛,用以宣传品牌,扩大品牌的知名度。本文探讨了英语广告语言中的仿拟现象及汉译策略。 相似文献
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谐音仿拟广告在当前广告营销中应用广泛,本研究通过试验设计采用量化的方法揭示了其他认知干扰对谐音仿拟广告记忆效果的影响作用,表明谐音仿拟广告相较非谐音仿拟广告具有记忆效果上的优越性,同时,还从回忆和再认两个维度对谐音仿拟广告之间细微差异的影响作用进行了分析。该研究成果具有一定的理论价值,对广告设计者的业务实践亦有一定的指导意义。 相似文献
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幽默是广告中最常见的诉求方式之一。本文通过对几则幽默广告案例的分析,探讨运用夸张、双关、比喻等修辞手法演绎广告,能够在广告中产生幽默,增强广告的好感度和认知度,从而达到良好的广告效果。 相似文献
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移就,即故意将属于描写甲事物的行为、动作或性状的词语移于乙事物的修辞方式。移就可以使标题俏皮活脱、幽默风趣、字少意丰、引人联想,并富有立体感,增加语言的表达效果。 从移就辞格常见形式上看,有这样几种类型: 1.最多的是把形容人的修饰语移用于物。如:《为边陲人民开出幸福泉》,把用于修饰人的“幸福”一词,移用修饰“泉水”。再如: (主)尊师重教 红烛情深 相似文献
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<正>用闽南方言对本地和台湾广播,我们通常用的是用普通话写成的文稿,这就经常要碰到两个颇为麻烦却又回避不了的问题。其中一个是词语问题,即普通话词语如何转换成闽南方言相应的同义词语;另一个是语音问题,即闽南方言词语的读音问题。闽南方言语音的类型比较复杂。本文只就广播中对闽南方言词语文白读音出现的一些问题做初步探讨。 相似文献
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樊敏之原本不见经传的,算是一个“后起之臭”,现在任太原宪兵司令,据说他在战前原是一个少尉排长。(《群魔乱舞的太原》1946年,《历史的脚步声》,新华出版社,1984年第一版,第129页) 理发员单纯追求定额,“快刀斩乱发”,顾客颇有意见。(丁继荣黄际昌《扬州三把刀》,《人民日报》1979、5、22、) 这是两个运用仿拟修辞方法的例子。所谓“仿拟”,就是有意识地模仿现成的词语或者篇章而造出一个新的词语或者篇章。这种修辞手法一般分为三种形式:仿词、仿句和仿调;新闻写作中常用的是仿词、仿句两种,很少用仿调的。仿词:就是把现成的合成词或成语中的一个词素 相似文献
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近来,有些电视节目在播放过程中,会“见缝插针”打上赞助商的广告、抽奖信息等等。这本无可非议,但在插播的广告信息中,往往文字是由下而上在屏幕左边或右边滚动播出的,这样文字犹如平面媒体中的直排文稿。但这些广告文字在标点用法上,却仍沿用横排文稿的方式,居左偏下,至于问号、叹号等干脆就横躺倒在文字下方。这种用法不符合国家技术监督局1995年12月13日发布的《标点符号用法》规定,该规定明确指出,直行文稿中句号、问号、叹号、逗号、顿号、分号和冒号应放在字的下方偏右,引号应改用直行文稿中的双引号和单引号。对于这一问题,电视台的… 相似文献
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幽默是指通过影射、讽喻、双关等修辞方法,在善意的微笑中,揭露出生活中的乖讹和不通情达理之处。幽默广告是广告设计者运用幽默手法及其特殊的情景创造出来的广告作品。幽默广告由来已久,在现代广告中已成为赢得消费者的最佳手段和有效的“软销”策略。 相似文献
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语言中的有些词语,其意义是概括反映客观事物的性质特征的,如:软、硬、长、短、迅速、坚强、高尚、宽广等。因此,选用这类词语时。一定要看它是否符合它所表现的事物的性质、特征;换个角度说,就是要看所表现的事物是否具有用以陈述或描写它的词语所说的性质、特征。如果二者不相符合,所用词语自然就不能准确恰当地表现事物的性质、特征,也会产生与实际不符的逻辑错误,以及词语搭配不当的语法错误。这类错误常见的有 相似文献
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一、书刊音像制品广告的文稿撰写撰写没有固定的章法,却有一定规律,至少应符合注意、兴趣、欲望、记忆、行动等几方面的要求。1.引起注意人们每天都有可能受到各种广告信息的刺激。在这种情况下,出版物广告能否在各种广告的竞争中被消费者注意到,是影响广告效果的一个关键因素。宣传精神产品的广告文稿写作要以能够努力抓住读者和观众的眼睛、耳朵方“主攻点’。出版物广告的成功在于能够引起消费者的无意注意。这要求此类广告要具有以下特点:A、在广告的标题中突出书刊音像某一产品及服务的名称、内容。 相似文献
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最近,《襄樊晚报》在头版连续用了8个半版的位置,以图文并茂的形式,刊载了"八荣八耻"的公益性广告。在广告刊载的黄金季节,却拿出黄金版面刊载公益性广告,此举为人称道。长期以来,报纸上广告泛滥成灾,什么性病、肝病广告,美容祛斑广告等等比比皆是,引来了人民群众反感。一些广告 相似文献
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一、存在问题当今的广播电视语言使用存在诸多问题,主要表现在:1.知识性错误。在字音误读、用字不规范、词语误用和不合语法四个方面有着不同程度的表现。2.文风走向粗俗化。在某些电视广告中,广告商利用谐音乱改词语或成语。如蚊香广告中的"默默无蚊(闻)"、冰箱广告中的"制冷鲜(先)锋"、 相似文献
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经济新闻与广告这两种文稿既有联系又有区别,如果我们忽视或者弄不清楚这两者之间的联系与区别,写出的经济新闻稿就有可能像广告稿,或广告文稿就有可能像经济新闻稿,或既像经济新闻又像广告。如有的广告在文后写上“该厂今年×季度产量达到了多少,比去年同期增长了多少”;又如有的稿件,从标题、导语和主体内容看,无疑是一则经济新闻,但文尾却出 相似文献
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近几年来,各种媒介都不同程度地出现过不良广告,在令人眼花缭乱的广告作品中,有的挤眉弄眼、搔首弄姿,有的乱加噱头、故弄玄虚;有的形象猥琐、动作怪异;有的违反科学、宣扬迷信;有的语出双关、让人猜谜;有的乱改成语、制造语言垃圾;有的含有性暗示、性挑逗等不良、不雅语言和画面。 相似文献
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电视广告有两个基本构成要件，即词语和形象。电视广告要在有限的时间内展现出若干组冲击力极强的画面，在画面播放的同时就必须配合上极具概括性的词语，从而实现一个广告效果达成的过程。 相似文献
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语音的调配、词语的妙用是广告创作中两种有效的语言表达手段。语音调配主要是对汉语音节本身以及对音节中的声母、韵母、声调进行调配。广告语言中词语妙用的表现形式主要有新词创造、旧词新用。广告语言中不论是语音调配还是词语妙用,都要顺应受众的认知语境。 相似文献
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近几年来,各种媒介都不同程度地出现过不良广告,在令人眼花缭乱的广告作品中,有的挤眉弄眼、搔首弄姿;有的乱加噱头、故弄玄虚;有的形象猥琐、动作怪异;有的违反科学、宣扬迷信;有的语出双关、让人猜谜;有的乱改成语、制造语言垃圾;有的含有性暗示、性挑逗等不良、不雅语言和画面. 相似文献