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很长一段时间里,我国的期刊经营就是对期刊文字的编辑加工工作,期刊的广告根本不可能与文字和图片平起平坐,期刊收入的绝大部分靠的也是发行收入.因此,广告只是一个很小的角色,除了封面之类的整版广告以外,其他的广告通常是随便找个地方刊登完事.然而,期刊的市场化是一个不可逆转的潮流,广告已经成为现代期刊不可分割的组成部分,与文字图片等一样反映了期刊的编辑水平,是期刊编办者价值取向和文化品位的外在表现,广告策划的成功,不仅可以带来可观的经济效益,而且能以赏心悦目的图片刷新期刊的版面形式.①期刊的广告策划已同文字、发行一样,成为期刊经营的核心之一.研究期刊的广告策划已成为不可回避的课题,国内的一些期刊在广告策划方面先人一步,积累了不少可供借鉴的宝贵经验,本文仅就<女友>杂志谈谈期刊的广告策划. 相似文献
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笔者对本馆收藏的部分图书馆学、情报学专业期刊的封底利用情况作了粗略统计,结果如下: 一、情况1.“空白”指没有任何文字和只印“版权页”的内容而无其它。2.“稿约”系指该刊向它的读者、作者发出的征稿通知,而不包括传递某某研讨会信息。3.“文章”专指正文的延续部分或独立部分。4.“图片”特指该刊报道内容的照片形式,但“广告”中的产品照片不计在内而归“广告”。5.“征订”指关于订购本刊或其它出版物的说明文字。6.“广告”特指推销产品、技术等的文字或图片。二、分析1.在2810期(本、册)单本杂志中,封四空自不用者竟是1336期,占总数的47.7%!接近一半的篇幅闲置不用,十分可借。既然封四上印字(版权页上的字),为什么不再多印些,把剩余的版面 相似文献
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针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展. 相似文献
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当代社会,期刊作为大众传媒的一个种类,广告日益成为其主要收入来源之一.据统计,美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行收入只占30%;欧洲期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.据CTR市场研究公司2007年度研究报告,中国期刊广告增势强劲,同比增长10.36%.但在期刊广告日益繁荣的形势下,少儿期刊广告市场却不尽如人意,大多数少儿期刊没有广告,即便有零星广告,也普遍存在"低、小、差"的局面."低"是指广告页面价格低,广告收入低;" 小"是指广告品牌小而杂.极度缺乏能够提升期刊形象的高端品牌;"差"是指期刊广告经营人员素质差,广告意识淡漠,广告质量和效果差.其实,分析一下少儿期刊的优势,其广告市场还是大有作为的. 相似文献
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论科技期刊广告经营策略 总被引：2，自引：2，他引：0
针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展。 相似文献
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任何费用的支出,都要有效益的回报.在高校资料室期刊管理中,我们应本着按需征订、订以致用的指导思想,使其达到效益最大化.旨在探讨高校资料室如何对所征订期刊的使用效益进行评估,并提出了一系列提高期刊使用效益的措施. 相似文献
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期刊订购调整的多元化综合评价 总被引：8，自引：0，他引：8
阐述了期刊订购调整多元化综合评价的意义与内容,重点探讨了期刊订购综合评价指标体系的建构与方法,提出了面向学科建设的期刊订购调整原则。 相似文献
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《Mass Communication and Society》2013,16(3):265-281
This experiment investigates the effects of an advertorial message on 4 dimensions of reader involvement. The use of the advertorial format was found to have increased participants' perceived message relevance, attention to written message, message elaboration, and message recall over the use of a standard advertisement format. Responses to labeled and unlabeled versions of the same advertorial did not vary significantly. Although participants perceived both labeled and unlabeled advertorials to be advertisements, rather than editorial material, more than two thirds of the participants who were exposed to a labeled advertorial failed to recall the presence of the label. Our findings indicate that the advertorial format fools readers into greater involvement with the advertising message and that the presence of advertorial labels may not be particularly effective in alerting consumers to the true nature of the message. 相似文献
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谈高校图书馆电子期刊数据库的订购 总被引：4，自引：0，他引：4
电子期刊数据库在高校图书馆期刊建设中的地位越来越重要，本文着重探讨了电子期刊数据库的订购原则、供应商的合法性、数据库数据分析、数据库检索系统分析及合同谈判等内容。 相似文献
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广告场是指由广告信息交换所引起的各种关系的总和。广告场根据其信息的承载程度,可以分为单体广告场和群体广告场。涉及到场时、场强、场域三个要素,关系到广告传播过程中的技术、精神、利益三个层面。广告场理论所关注的核心是在新传播模式下广告传播活动中多角关系的利益冲突与利益共享、相互牵制和和谐发展等相关问题。 相似文献