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（1）从文物看盛世：取材中国水乡周庄和世界遗产山西平遥古城为教学平台。展示关于巨商沈万山的图文资料：水乡风光、繁荣景象。展示影视广告《乔家大院》,繁荣的日升昌记店铺。师形象生动地补充了当时银票出现的必然性。并以导游的口吻设问：①走了周庄,游了平遥,你有什么感受？②明清时期为什么会出现这么多的商品？师生共同完成思考题,引出“商业繁荣”的知识点。 相似文献
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数字化时代背景下,广告内涵和形式都发生了重要变化,以网络视频广告为代表的新兴影视广告挑战着传统影视广告的传播规律和制作模式。这种现象应该为广告学教育界关注,反思当前影视广告教学中的种种不足,并结合新媒体时代的要求,提出更高效更精细化的影视广告课程教学改革的建议。 相似文献
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视听语言是影视艺术重要的表达手段,通过对音乐、色彩、语言、音响的综合运用能够形象、立体、生动的传递信息.影视广告既需要科学的信息传递,又需要艺术的表达方式,探究影视广告视听语言的运用规律和使用方法,对实践具有一定的指导意义.本文首先阐述了影视广告中视听语言的重要性,进一步分析了影视广告中视听语言的调性,最后重点探讨了影视广告中视听语言具体的运用方法. 相似文献
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杨祺君 《湖北成人教育学院学报》2013,19(1):210-212
西方文化与中国本土文化有着不同的历史背景,同样的西方广告市场冲击着中国本土广告市场,是西化还是固我？鲁迅先生曾说过：“取之精华,去其糟粕,要学会‘拿来”’。我们应少一些自满,多一些研究和批判,更快地改正自己的不足,更深层次地挖掘本土文化之人文精神,吸取西方广告的经验和创作方式,结合我国五千年文化基础,发展我国广告创意特色。 相似文献
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影视广告不再是单纯的广告传播了,而是品牌营销战中的引爆器。和老姚的相识真是机缘巧合,这种巧合并非是相识,而是相知。在天津卫视《非你莫属》的录制现场,在洁丽雅集团首席品牌官黄海南的介绍下,我们匆匆地见了个面,简介地聊了几句,就是这么简单的几句话,让我们彼此之间有了男人才懂的默契。从穿越回到现实 相似文献
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钱淑芳 《内蒙古师范大学学报(教育科学版)》2005,18(11):118-120
影视广告创意是广播电视编导专业的一门非常重要的专业必修课。实践性是这门课的主要特点。笔者主要探讨了实践课教学过程中的一些内容,从审视分析、模仿创造到最后的创新创作三步中,摸索出一些规律性的特点。试图探索一条符合自身条件的实践课教学的发展道路。 相似文献
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吴广文 《内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版)》2007,(Z1)
影视广告片播放费用极高,决定了影视广告片幅很短,以秒为时间单位,所以在有限的时间内,怎样把广告主题及相应产品信息完整、准确地传达出来成为影视广告片制作的一个难点。 相似文献
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当代中国大陆及港台影视广告与受众心理研究 总被引：2，自引：0，他引：2
付刚 《常德师范学院学报(社会科学版)》2003,28(2):72-74
在市场经济占主导地位的社会中，商品已经不仅仅是商品，更是某种形象的象征，当你买进一件商品的时候，也就意味总你接受了一种现念、一种形象，而影视广告是塑造这种商品形象的重要手段。大陆、香港、台湾三地的影视广告与受众心理接受状况，既有明显的差异，却也有殊途同归的地方。 相似文献
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中国现阶段,影视广告的创作手法和表现力不够.人们都期待着具有新的诉求方式,具有奇妙的好创意和悦耳的美旋律的全新的影视广告艺术形式的出现.所以对影视广告创作方法的研究具有一定的现实意义. 相似文献