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王伟民 《华南师范大学学报(社会科学版)》2001,3(3):61-65
对话性广告正文的话语交换是对话,而不是会话,两者之间的明显区别是结束配对,而对话性广告正文与非对话性广告正文的标志性区别是毗邻语对。一则广告应当能够实现以下五个功能:引起注意、激起兴趣,唤起敬重,下定决心,采取行动。在对话性广告正文中出现的人物角色一般分为两种:信息诱发者和信息提供者。对话性广告正文的语篇模式有多种,常见的有两种:描述式与问题一解决式,但无论是哪一种,都是对某种商品或服务的特点、功能、功效、优点及其过人之处的描述。 相似文献
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在报业市场竞争日趋激烈的今天,报纸对于广告市场的争夺称得上是挖空心思。从全国的一些报业竞争激烈的大城市来看,出于追求经济利益和自身发展的需要,晚报、都市报正在出现令人担忧的恶性竞争苗头,违背新闻规律、挑战传媒公信力的现象已不鲜见,这不能不引起业界的重视。细细想来,对于目前一些报纸的一些做法,任何受过正规新闻观教育的新闻工作者都会自觉尴尬却又无可奈何。 相似文献
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