大数据应用下粉丝营销的商业价值初探     

戴世富  韩晓丹 《东南传播》2014,(7):25-27

伴随互联网蔓延,社交媒体的泛化,逐渐衍生进化出粉丝营销,即基于人-人的朋友关系的粉丝社群间的营销模式。粉丝营销模式中不再是以消费者的名称、会员卡号或者手机号码作为惟一识别,海量涌现的数据信息为品牌营销带了机遇和挑战。纵观业界,小米、亚马逊等粉丝营销成功案例借助大数据应用"科学化"地提升了品牌与粉丝之间的信任关系强度。本文基于对大数据本质及其蕴含的营销价值的深度剖析,契合业界粉丝营销中大数据应用案例,以粉丝定位、产品定制、品牌传播和粉丝管理等为角度,总结提炼大数据变革为粉丝营销带来的五大利益,高度概括大数据应用的商业价值。  相似文献   

试析微信公众平台在媒体营销中的特点、优势及其问题     

宋易康 《东南传播》2014,(3):101-104

腾讯微信公众平台于2012年8月正式推出,这种综合了短信、博客、社交网络(微信朋友圈)、IM即时通讯特点于一身的手机应用,很快便由一个即时通讯的微信聊天工具转变成为又一个大型媒体平台。推出不到2年时间,用户使用人数便轻松突破六亿人。基于当下微博平台媒体竞争已经十分激烈而微信公众平台尚处于起步阶段的媒体大环境,探讨传统媒体在微信公众平台上进行营销传播对媒体未来的发展具有重要意义。笔者在文章中将利用大众传播学理论分析微信公众平台的媒介传播特性,并结合营销学对该平台上媒体的营销特点进行分析。最后基于目前传统媒体进驻微信平台的现状和一些媒体、企业利用微信营销的实际情况进行案例分析,为传统媒体进驻微信提出建议。  相似文献   

湖南卫视自制剧营销策略初探     

陈沫 《东南传播》2014,(8):144-147

湖南卫视是国内自制剧创作的先锋集团,其较早观察到自制剧投资风险较低、制播版权永久等优势,在自制剧营销上通过品牌定位、另类编排方式及电视节目整合营销等策略,抢占了国内电视剧收视市场的一大块空间,自制实力殷实强大,同时也引领自制剧成为省级卫视的必然之争。本文从观众角度出发,通过问卷了解受众对湖南卫视自制剧营销策略的看法和意见,发现其在营销方面存在的问题并提出建议和思考。  相似文献   

在所当在 为所当为     

本刊评论员 《新闻窗》2014,(2):1-1

今年以来,传媒业表现得很热闹。其实也就是百天的时间。先是有上海报业“百日革新”的研究讨论,后有马航事件中国媒体的反思和自省,现在又有微博活跃度最高的明星娱乐事件,新老媒体的交互营销。在这些喧嚣中有一种理性的声音值得注意,那就是：有人在说新闻专业主义。  相似文献   

中国慈善公益组织的信用危机与品牌建设     

李晓彦  于晓娟 《新闻传播》2014,(3):102-103,106

在强有力的国家号召和政策导向下,2004年至今,我国慈善公益事业发展突飞猛进。但在其发展的过程中,由于政府所主导的信息不公开以及缺乏与社会沟通的品牌意识等原因,使其屡屡遭遇信用危机,而这种信用危机正是慈善公益组织缺乏品牌建设意识的结果表现。在当今整合营销传播的大环境下,慈善公益组织要想自身的慈善理念深入人心,感召和影响他人,就必须运用整合营销传播,建设公益品牌形象,以此来实现其相应的品牌价值。  相似文献   

出版全程整合营销案例     

尹志秀  梁瑛 《中国传媒科技》2014,(6):79-81

中国出版营销专家,实战型出版培训专家三石先生针对目前出版业和出版市场的现状,提出了从市场调研——选题策划——文本编辑——装帧设计——媒体宣传——渠道选择——终端推广的"出版全程整合营销"概念。在他的这一理论中,选题、制作、市场是一个动态的连贯性的营销概念。通过对《迎男而上》一书的畅销现象进行关注分析,用这一经典成功案例印证了出版全程整合营销的可行性。  相似文献   

猎豹向美SEC提交IPO文件:拟最多筹资3亿美元     

《中国传媒科技》2014,(8):1-1

<正>新浪科技讯北京时间4月3日早间消息,猎豹(原金山网络)周三向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)申请文件,计划通过IPO交易筹集最多3亿美元资金。文件显示,猎豹2011年营收为人民币1.40亿元,2012年为人民币2.88亿元,2013年为人民币7.50亿元(约合1.24亿美元);2011年净亏损为人民币3020万元,2012年净利润为人民币980万元,2013年净利润为人民币6200万元(约合1020万美元)。在猎豹2013年营收中,在线营销服务收入为人民币6.13亿元(约合  相似文献   

“盈”在世界杯     

曹素妨  陈鑫胤  张孝慈 《中国传媒科技》2014,(13):26-33

<正>四年一闰的世界杯,总是让人的心情大大异于平常。对于全世界来说这更像是一场全民欢呼的盛会而绝非仅仅一项体育赛事,尽管有一种遗憾叫做"32天64场赛事,没有一场比赛可以让你在凌晨的荧屏上看到中国人的身影",但是,这也不会阻止中国资深球迷甚至伪球迷半夜爬起来打开电视机从不失约的"真爱",或彻夜不眠锁定央视频道的执着。  相似文献   

媒企互动助力广播旅游节目营销     

《新闻传播》2014,(15)

旅游市场的发展让各大电台都开办了旅游栏目,而一个广播旅游节目的定位以及它的观众群的定位都要明确清晰,并应以不同的运营方式使得栏目有更多的经济创收。本文主要以笔者主持的旅游节目为例,阐述电台旅游节目与旅游企业的合作,从而实现互利的广告营销模式。  相似文献   

论大数据时代广告精准营销及传播策略——从中粮“年味儿”广告说起     

林燕 《今传媒》2014,(10)

2014年春节,中粮集团发起了一场以"中粮,让年更有味道"为主题的大型品牌营销活动,实现了"我买网"电商同比销售翻3倍直接利益。本文以中粮年味儿广告为案例,分析了该广告成功的原因在于过年语境的广告思维、线上线下结合的传播思维、自建网络营销平台的营销思维;提出了大数据时代广告精准营销和传播策略:即在传播领域,以受众为中心、发挥社交化网络传播特性;在营销领域依托现代信息技术手段,基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上,建立个性化的服务体系,实现广告精准投放。  相似文献