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体育明星广告的现状及建议 总被引：18，自引：0，他引：18
运用经济学、广告学、社会学的相关原理，分析了我国体育明星广告的兴起及现状；论述体育明星广告的功能．即传递体育信息、激发市场需求、传播体育文化、促进体育产业发展等。提出讲究真实、力求创新、追求效益、增强艺术性、符合规范等对策。 相似文献
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<正> 在某些发达国家,信息已经取代资本而成为基本资源。日本高速的经济增长,高水平的工业技术以及工业产品在国际市场的强大竞争力,善打“信息战”是其中重要的因素。改革开放14年以来,我国的乡镇企业以空前的速度发展,已成为我国经济的重要组成部分。在今天逐渐建立起来的市场经济的环境下,市场是乡镇企业活动的阵地,市场信息便成为 相似文献
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王伟民 《华南师范大学学报(社会科学版)》2001,3(3):61-65
对话性广告正文的话语交换是对话，而不是会话，两者之间的明显区别是结束配对，而对话性广告正文与非对话性广告正文的标志性区别是毗邻语对。一则广告应当能够实现以下五个功能：引起注意、激起兴趣，唤起敬重，下定决心，采取行动。在对话性广告正文中出现的人物角色一般分为两种：信息诱发者和信息提供者。对话性广告正文的语篇模式有多种，常见的有两种：描述式与问题一解决式，但无论是哪一种，都是对某种商品或服务的特点、功能、功效、优点及其过人之处的描述。 相似文献
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在报业市场竞争日趋激烈的今天,报纸对于广告市场的争夺称得上是挖空心思。从全国的一些报业竞争激烈的大城市来看,出于追求经济利益和自身发展的需要,晚报、都市报正在出现令人担忧的恶性竞争苗头,违背新闻规律、挑战传媒公信力的现象已不鲜见,这不能不引起业界的重视。细细想来,对于目前一些报纸的一些做法,任何受过正规新闻观教育的新闻工作者都会自觉尴尬却又无可奈何。 相似文献