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采用文献回顾、验证性因子分析和结构方程建模等方法,构建标志性赛事观众市场需求的概念性框架,基于形成性指标的新视角,研制本土标志性赛事观众市场需求的初始量表(PSMD-HSE)并进行量表的信效度验证。研究发现：(1)标志性赛事观众市场需求包含7个需求因子,即赛事活动、球员质量、场地设施、赛事服务、经济因素、赛程设置、赛事推广;(2)基于概念性理论模型与验证性因子分析得到标志性赛事观众市场需求的初始量表;(3)初始量表具有良好的建构效度;(4)结构方程建模发现量表对观赛行为意向具有较好的预测效度。 相似文献
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目的 探究城市吸引力、赛事认同对异地观众行为意向的影响机理。方法 以367名赛事异地观众为调查样本，采用文献资料、问卷调查和基于偏最小平方法的结构方程建模（PLS-SEM）等方法进行模型建构与研究假设的检验。结果 赛事认同在城市吸引力与再次观赛意向、赛事推荐意向的影响关系中具有完全中介效应，在城市吸引力对城市重游意向、城市推荐意向的影响关系中具有补充性中介效应。建议开展异地观众的市场调查，了解异地观众在观赛行为意向、赛事认同等方面的消费特征，做好异地观众的市场细分和差异化营销；重点改善和提升赛事举办地周边的自然景观与旅游吸引力；在发布赛事与旅游信息方面，赛事主办方可与城市文旅企业进行联合设计与产品开发；借助大数据技术为异地观众提供定制化信息推送和赛事服务；利用全媒体平台做好城市形象与赛事形象的整合营销。 相似文献
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目的：探究人口统计学变量（性别、年龄和学历等）在球队微博关注动机与微博互动行为关系中的调节作用。方法：以使用与满足理论为理论框架，采用SmartPLS统计软件对247名关注球队微博账号的球迷样本进行结构方程模型路径分析和多群组比较分析（MGA）。结果：构建了信息、技术知识与娱乐、球队支持、消磨时间4个球队微博关注动机；技术知识与娱乐动机、球队支持动机正向显著影响互动行为；互动行为正向显著影响球迷忠诚；18～22周岁与23～30周岁球迷在技术知识与娱乐动机对互动行为的影响强度上存在显著差异；18～22周岁与31～40周岁球迷在球队支持动机对互动行为的影响强度上存在显著差异；高中及以下与研究生及以上球迷在技术知识与娱乐动机对互动行为的影响强度上存在显著差异。建议：微博内容推送与设计可以更加偏向技术、娱乐和球队支持元素，例如增加球员的技术教学文字与视频、设计更具娱乐价值的微博内容、提供线上球迷见面会；鉴于不同年龄和学历人群在球队微博关注动机与微博互动行为关系中的调节作用，实施针对不同群体的差异化营销策略。 相似文献
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