体育赛事的品牌构建——以NBA全球推广策略为例          下载免费PDF全文

翁婷瑾  张敏 《体育科研》2019,(1):41-50,71

本文采用文献资料法，以NBA全球推广策略为例，探讨体育赛事的品牌构建，提出体育赛事应把满足赛事观众的娱乐需求放在中心位置，努力实现从竞技体育向娱乐体育的定位转化；品牌主体应具有职业化的法律地位，面向消费者、赞助商和相关传媒三方，通过赛场和非赛场两条渠道，以体育赛事的公关建构为内在框架，以螺旋式发展为成长模式，精心实施明星策略、事件策略和传媒策略等营销整合，直接面对市场竞争，全面推进品牌构建。  相似文献