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1.
竞猜型体育彩票消费者的非理性购彩决策行为,会影响消费者常态化购彩,不利于体育彩票事业健康可持续发展。改善竞猜型体育彩票消费者的非理性购彩决策行为对于彩票产业与责任博彩具有重要作用。研究基于社会影响、羊群效应、社会学习、彩票社会责任等理论,从羊群效应的视角切入, 构建竞猜型体育彩票消费者购彩决策行为理论模型,以探索竞猜型体育彩票消费者由非理性向理性购彩决策行为转变的影响因素及行为路径形态。结果显示:(1)社会影响对竞猜型体育彩票消费者社会学习具有显著影响;(2)信息不对称、群体压力和权威服从在社会影响与社会学习间具有中介关系;(3)社会学习对竞猜型体育彩票消费者的购彩决策行为具有显著影响;(4)彩票社会责任在社会学习与购彩决策行为影响关系间具有显著的调节作用。鉴于此,提出相应的实践方案,以期促进彩票消费者理性购彩, 有效推进体育彩票事业健康可持续发展。  相似文献   
2.
收集2013—2017年我国31个省份体育彩票销售额的面板数据和2017年各省份社会发展指标的相关数据,运用探索性空间数据分析方法(ESDA),对31个省份体育彩票销售额的空间异质性特征及影响因素进行研究。全局空间自相关分析结果表明,体育彩票销售额具有明显的空间聚集性,且呈显著的空间正相关性。经分析,发现31个省份体育彩票销售额不均衡,东部沿海省份的销售额高于西部省份,提出应重点关注西部地区的体育彩票事业发展。31个省份体育彩票销售呈现出以次冷区域为主,个别热点区域和次热区域相结合的特点,说明我国体育彩票销售的区域性寡占市场特征较明显,提出应加强省份间的沟通交流,促进各区域联动均衡发展。在影响因素方面,人均GDP、体育场地面积对体育彩票销售额具有显著性影响,其中人均GDP对南方的影响大于北方,体育场地面积对东北地区的影响大于西南地区,提出应进一步加大对体育场地建设的投入力度,以促进我国体育彩票事业的发展。  相似文献   
3.
摘要:口碑传播可以有效预测并提高产品的销量。从消费者资产价值的视角出发,以消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念与其产品口碑传播意向间的影响关系为研究对象,运用相关、回归等分析方法,探讨了态度和信念及其两者的交互项对产品口碑传播意向的影响作用。研究结果表明:态度和信念均能显著提升消费者对竞猜型体育彩票的产品口碑传播意向,但信念提高产品口碑传播意向的程度要大于态度;态度和信念的交互项对竞猜型体育彩票消费者的产品口碑传播意向也具有显著的提升作用,且只有在弱信念条件下,消费者对竞猜型体育彩票的态度和信念才会存在正向交互效应,而在强信念条件下这种交互效应并不存在。研究认为,在制定竞猜型体育彩票营销策略时,不仅要关注竞猜型体育彩票消费者的认知信息和情感信息,更需要重视消费者对竞猜型体育彩票的信念;在对竞猜型体育彩票发动产品口碑传播策略时,营销管理人员应尽量选择具有弱信念、强态度特质的消费者作为该策略的参与者。  相似文献   
4.
采用自编学生购彩意向影响因素调查问卷,对我国10个省(市)的123名体育彩民学生和628名非体育彩民学生购彩意向的影响因素进行比较研究.结果表明:体育彩民学生的经济效用得分显著高于非彩民学生;男性非彩民学生的风险偏好得分显著高于女性非彩民学生;家人购彩对学生购彩认知和外部信息作用因子有影响.应培养学生树立良好的价值观,弱化彩票的经济效用;预防和干预学生追求"刺激性"的购彩心理;营造良好的家庭氛围,使学生理性对待购彩.  相似文献   
5.
近期,“陕西山阳县教师被教体局下任务购买中国体育彩票”的微博引发社会广泛关注。山阳县各乡镇学校教师收到教育局摊派的3000元彩票任务,且摊派购买彩票不仅是项政治任务,还是对学校进行的一项考核。事件曝光后,由该县监察局和教体局组成的调查组称,已对涉及此事的中村镇中心学校校长和中村九年制学校副校长给予行政警告处分。  相似文献   
6.
2014年的夏天,体彩大乐透4.97亿元巨奖花落山东的消息传遍大江南北。这是中国体彩上史上第一巨奖,也是中国彩票史上第三巨奖。山东体彩不仅盛产巨奖,他们更能创造销量奇迹。  相似文献   
7.
采用文献资料、问卷调查等研究方法,基于体育彩票互联网销售暂停的背景,本文从彩民的性别特征、年龄分布、经济收入、购彩金额、购彩目的、购彩方式六个方面对我国体育彩票的销售现状进行了调查分析.研究发现:我国体育彩票在销售中存在市场占有率低、限售量不稳定、服务质量不高、私彩泛滥的问题.并针对以上问题,本文从政府视角和销售网点视角提出了营销策略,力图给不同层次体育彩票管理人员和销售人员提供有价值的借鉴,为我国体育彩票业的健康发展提供理论支撑.  相似文献   
8.
《体育与科学》2016,(2):89-99
本文采用方法目的链研究工具,建立知觉价值图,通过结构方程模型验证中国竞猜型体育彩票销售量的影响路径。中国体育彩票销售量稳步提高,但竞猜型体育票销量同国际相比较低,本研究通过量化的研究方法探讨购买竞猜型体育彩票的影响因素,以方法目的链模型为理论基础,同质性研究进行比较,从而提出新的策略。结果显示:竞猜型体彩消费者所重视的产品关键可构建出3个结构方程模型,一是赛前分析—支持球队—成就感等,二是赔率—正确下注—刺激等,三是体育种类—社交—成就感。通过量化模型发现最为关键的因素是赔率到正确下注再到刺激等。  相似文献   
9.
李海 《体育科研》2015,(1):12-19
体育彩票机构是当前我国体育彩票业履行社会责任的承担主体,包括彩民、政府机构、体育彩票销售人员、社区、彩票学术研究机构、彩票供应商、媒体等在内的体育彩票业利益相关者为承担客体。体育彩票机构对彩民的社会责任主要包括产品、宣传、服务、监管和救助责任;对政府机构的责任主要体现在获取公益金和税收收入,同时增加社会就业岗位上;保证体育彩票销售人员合理的收入、各类培训的参与机会、销售网点及时的信息公布、科学合理的网点布局和稳定的销售系统等,是对销售人员应履行的社会责任;对社区的责任主要是筹集体育彩票公益金为社区做各类公益、慈善活动,在社区进行彩票的公益性宣传,普及彩票的知识,使社区居民树立起正确、健康的彩票观念。  相似文献   
10.
江苏省体育彩票销售量在全国位于前列,南京作为省会城市在体育彩票业中还有很大的发展空间.运用文献资料法、问卷调查法、访谈法等方法,针对南京市部分高校大学生彩民体育彩票消费情况进行调查,并探究大学生彩民购买体育彩票的动机以及大学生对购买体育彩票这一行为的态度.研究得出,高校大学生彩民体育彩票消费行为不论在性别、消费方式还是态度等方面都存在着差异,且总体来说,大学生彩民的消费心理是比较健康的.  相似文献   
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